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一、热闹的春节档垂死的电影院 复工半年为什么影院还不赚钱
搜狐娱乐专稿 （哈麦/文）从去年春节档前，到今年即将到来的春节档，影院已持续亏损了近一年时间。到如今，仍然是开一天亏一天，没有多少例外。
有人可能会疑惑，影院不是已经复工半年多了嘛。去年火爆的国庆档，跟2019年已经没多少差距了，是影史票房第二高的国庆档。今年一月，票房比2020年一月要高出近10亿，跟2019年一月差不多。今年春节档，预售刚放开几天，总预售票房已经突破了2.5亿元。看起来这么热闹，影院怎么还没盈利？
“票房还不够交房租”
这要从影院的营收结构说起。对于绝大多数影院，除了票房分账，其实利润的大部分来自于卖品（爆米花、饮料、小食、电影周边产品等）和广告（映前广告、影院墙体广告、走廊灯箱、展架立牌等），有些影院还有店铺招租收入。
以上市公司的数据为例。比如全国第一大影投兼院线公司万达电影，2019年观影收入（包括国内的万达影城和多年前收购的澳洲的Hoyts）占总营收的比例为59.10%（这其中又包括了影院放映的收入，以及万达院线的收入），广告收入占总营收的比例为12.64%，商品、餐饮销售收入占总营收的比例为12.48%，这三项合计占比为84.22%。剩下的是电影投资制作、电视剧投资制作、游戏等业务的收入。
从营收看起来，观影收入是占大头的，但如果看净利润，就是另外一回事了。
2019年，万达电影观影收入的毛利率只有6.61%，因为这块的成本太高了，占营业成本比重高达76.10%。广告收入的毛利率是58.97%，商品、餐饮销售收入的毛利率是63.33%，因为这两块业务的成本相对很低，占营业成本的比重分别只有7.15%、6.31%。
也就是说，放电影只是影院存在的形式，增收不增利，只靠放电影很难做到收支平衡，有的影院票房收入连交房租都不够。实际上能真正赚钱的，是成本低利润高的卖品和广告。
再看看国内第三大影投横店影视的数据。2019年，横店影视电影放映业务占电影板块主营业务总收入75.81%，卖品业务占8.90%，广告业务占7.69%，三项合计占比92.40%。
但是在营业成本上，电影放映业务、卖品业务、广告业务占总成本的比例分别为96.71%、2.45%、0.01%。
因为电影放映业务的营业成本过高，甚至高过该板块的营业收入，所以，横店影视2019年电影放映业务的毛利率是-4.69%。相对地，广告业务的毛利率高达99.95%，可以说广告赚的钱基本全是纯利润。卖品业务的毛利率高达77.38%，也是非常赚钱。
整体算下来，以经营影院为主的横店影视，2019年全年的净利润是3.095亿元。这家公司旗下有367家直营影院，在影投公司里次于万达院线、大地影院，排名第三，占全国总票房份额为3.64%。如果粗略算（没包括加盟影院），367家直营影院一年产出约3亿净利润，那每家影院（平均6.28块银幕）一年下来的平均净利润可能还不到80万元。
“开一天亏一天”
这说明，影院，并没有想象中那么赚钱。况且，这还是在市场正常的情况下。一年疫情里，影院有多难，就可想而知了。
我们问了一位影院经理，他所经营的一家六厅影院坐落在沈阳，他说在正常年份，这家影院都没法实现盈利。他根据自己的经验预估，在疫情没来之前，可能全国70%的影院就在微利或亏损的状态，真正赚钱的，可能就20%左右。
疫情之后，影院自2019年春节档前就彻底停业，直到7月20日后才逐渐恢复营业。复工后，一开始有最高50%的上座率限制，后来放宽到了75%。原则上，不允许影院售卖卖品，不允许观众在影厅内进食进水。这样，卖品收入这一块就无从谈起。
另外，即使影院都恢复营业了，但是上座率不如以前，招商就成了问题，加上参与其中的广告商、广告主也都受到了冲击，广告投放自然大大减少，很多影城都失去了这块近乎纯利的收入。这样，只剩下票房收入，根本无法覆盖成本。
一位南京的影院经理给我们分析，“按纯票房看，比如一家影院在正常年份一年做五千万票房（这可以排进全国前十），大约两千万的毛收入，有的电影院的房租就超过两千万了，票房收入还不够交房租呢。”
一家影院正常运营的情况下，一天的成本到底有多少？
根据我们获取的信息，某强二线城市的一家16厅影院，年票房排在全国前十，算上租金、水电、人工，以及折旧，每个月的开支在50万元左右。另一家三线城市的六厅影院每个月的成本约为十几万近二十万。
我们再次拿几个大的影投公司作为例子，看看影院在2020年是怎么亏钱的。
根据财报披露，2020年度，万达电影预计净利润亏损61.50-69.50亿元，中国电影预亏4.65-6.75亿元，金逸影视预亏4.56-5.76亿元，横店影视预亏4.50-4.90亿元，华谊兄弟预亏7.85-9.82亿元，幸福蓝海预亏3.20-4.50亿元，上海电影预亏3.80-4.56亿元，这些上市公司旗下都有影院资产。
不过，体现在净利润里的亏损额不完全是主营业务的亏损，其中还包括了非经常性损益，以及大额的计提商誉及资产减值准备（俗称“财务洗澡”）。以上几家公司除了幸福蓝海，全都有“财务洗澡”。比如万达电影，2020年拟对前期并购影城、时光网、新媒诚品、互爱互动、上海骋亚影视计提商誉及资产减值准备40-45亿元。如果不考虑资产减值，实际净利润亏损21.5-24.5亿元，实际扣非净利润亏损23.4-26.4亿元。
总之，不管是巨头还是小公司，不管是连锁影院还是独立影院，亏损是普遍的。全国票房最头部的一位影院经理直言，现在所有开业着的影院，都是开一天亏一天，他负责管理的几家影院也不例外，现在也只是降低损失而已。
复工后，有了票房收入，减亏肯定是大的趋势。以万达电影为例，如果不考虑商誉及资产减值影响，2020四个季度的净亏损额分别为6亿元、9.67亿元、4.49亿元、1.35-4.35亿元，影院完全停业的第二季度亏损最大，复工后的第三季度、第四季度亏损在连续收窄。
再比如横店影视，2020年对收购关联企业横店影视制作和浙江横店影业两家公司计提资产减值准备和信用减值准备约0.91亿元，如果除去此影响，第四季度的净利润为盈利0.09亿元至亏损0.31亿元，前三季度的净亏损分别为1.38亿元、1.69亿元、0.62亿元。
“揪心”春节档
但也不是所有影院都能做到减亏。对于有些影院来说，复工开业后比疫情期间不开业每天亏损的可能更多。因为疫情期间，在全国的倡议下，影院还可以和物业方谈房租减免，员工开支也可以压缩，开门后，这些都要全部承担起来。
实际上，像万达这样的全国第一大连锁影院，能快速减亏，甚至在第四季度国内影院实现了扭亏为盈且经营利润同比有所增长，最主要的原因就是获得了房租减免。绝大多数万达影城开在万达广场，房租的事儿自然好谈。万达电影的年报预告里是这样写的：“下属影院持续推进租金减免工作，有效降低停业期间及未来运营成本。”
但并不是所有影院都能获得疫情期间的房租减免，复工后还能得到减免就更没可能了。而房租，又是影城最大的开支，有些影城房租就能占到总成本的70%左右。
而在复工后唯一能正常获取的票房收入上，很多影城不一定能跑赢平均线，尤其是那些开在三四线城市或小县城，高度依赖旺季的影城，每年的盈利绝大多数源于春节档、国庆档等几个热门档期，淡季只是维持运转，或者赔钱。
我们问了西南一个小县城的影院老板，他说他的影院主要是靠每年的春节档，春节档能贡献全年票房约三成到四成，去年春节档没了，今年春节档，也不好说，受影响是肯定的。
一方面，是有75%上座率的限制，这在淡季影响不大，因为淡季本来上座率就很低。但是到了春节档这样竞争激烈的旺季，排场间隔时间以及上座率的限制肯定影响大盘票房。另一方面，今年全国倡导就地过年，对于一二线大城市的影院来说，增加了潜在的观众量，但是对于三四线城市的影院来说，就是很大的冲击。
处在大城市的影院经理也并没有那么乐观。一位北京的影院经理坦陈，对于北上广深这样的大城市，增量用户是多了，但是大家是不是都会来影院观影，自己心里其实也没底。本来，当下也不是能抱有过高期待的时候，他最放在心上准备的，还是影院的疫情防控。
并没有大量倒闭
但是说到更长远的未来，大家并没有那么悲观。
这位北京的影院经理说，如果从业人员真的对影院的前景很悲观的话，早就应该找出路换工作了。之所以还干着，就还是看好影院的未来的。觉得再怎么受冲击，影院这个业态还是有它存在的必要性的。而疫情，他相信一定是会向好的。在这样的前提下，情况不可能再糟到哪里去，可以期待的应该是‘’触底反弹”。
那位三线城市的影院老板也认为，影院长久存在下去这事儿没什么可怀疑的，疫情慢慢会过去也是必然的。当然，不排除有影院撑不下去可能会关停，但他觉得这是少数，对于他自己来说，即使在最难的时候，他也没有想过要处理掉影院。
去年一年，全国到底有多少家影院倒闭了，没有准确的数字。但根据多方数据证实，这个数字并没有有些新闻报道里那么唬人。
来自企查查的数据显示，2020年，注销、吊销的影院、院线公司为375家，这其中有115家是恒大影城。恒大因和嘉凯城（嘉凯城集团旗下子公司于2018年收购了明星时代影院和艾美影院两家影院投资公司旗下的全部影院资产）构成了“同业竞争”，两家公司的同一控股股东凯隆置业承诺，原恒大院线的影城将逐步完成停业、注销等工作，不再继续经营。这些影院并不是关闭了，而是转到了嘉凯城旗下，背后的影院运营公司变了。
2019年，注销、吊销的影院、院线公司为322家，这其中有30家是恒大影城。
除去恒大影城，2019年关掉的影院公司是292家，2020年是260家，并没有增多，反而是减少的。
淘票票专业版灯塔数据显示，2020年倒闭影院数是547，新开影院数是1069，依然是正增长。得出这组数据的标准是：如果一家影院2019年有上报专资票房，2020年全年没有，则判定倒闭。反之，2019没有，2020有，为新开。
疫情前，2020年1月1日，当日营业的影院是家。疫情后，2020年12月31日，当日营业的影院是家。临近春节档，2021年1月25日，当日营业的影城是家，这之前，因为疫情的反复，有些城市的影院暂时关停了。
以上数据都说明，影院都还在，并没有大量倒闭。
来自电影局的官方数据是，2020年全国新增银幕5794块，银幕总数达到了块。按全国影院平均银幕数推算，2020年新增影院约1000多家，这跟灯塔提供的新开影院数基本相符。2019年，全国新增影院是1453家，新增银幕是9708块。对比来看，银幕数增速在逐年放缓，但依然是在高增长中，2020年的增长率为8.3%。
要担心的其实是片源。影院的核心功能是放电影，有没有好电影，有没有更多的好电影，这直接决定了观众是不是愿意（冒着风险）走进影院。
2019年，全国共生产电影故事片850部，动画电影51部，科教电影74部，纪录电影47部，特种电影15部，总计1037部。2020年，全国共生产电影故事片531部，影片总产量为650部。故事片数量降幅为37.53%，总片量降幅为37.32%。
备案待拍的电影自2017年达到3825部的高峰后，2018-2020年三连降，2020年截至10月份备案电影数2515部，月均210部，已经跌到了2013-2014年的水平，那时候正是中国电影市场爆炸式增长前的预热期。
二、背后原来有亿万富翁打钱指示破坏莫奈梵高名画，泼油漆倒牛奶，全网怒骂！
相信关注新闻或社交平台的大家不难看到，在短短一个月之内，就有5幅世界名画遇袭，这不是美术馆来了怪盗，而是激进派环保人士的“杰作”。
继英国、美国、意大利、澳大利亚多条道路被迫封闭，警察局、商场和办公楼被喷油漆，梵高的向日葵被泼番茄汤后，环保组织把目标对准了莫奈的名画。
整个十月，很多国家的民众被不间断的环保抗议搞得精疲力尽，有人觉得他们的行为可以理解，但更多人认为他们做得太过分了…
查阅资料不难发现，有个生态保护组织“灭绝叛乱”（简称XR）在全世界掀起了多次活动。其中包括裸体闯入英国下议院、用高压水枪往古建筑上喷假血等等。
因为疫情，他们的活动暂停了两年。
今年10月刚辞职的英国首相特拉斯为了增加燃料储备，立法取消了可能对生态产生破坏的石油开采方式——水力压裂法的限制（可能引起地震），令环保人士愤怒。
所以整个10月，世界各地的环保组织都在搞事情。
上周日，德国波兹坦巴贝里尼美术馆闯入两个年轻人，二话不说向墙上的画泼土豆泥。
这幅画是莫奈的名作《谷堆》，先不提它在拍卖行里1.1亿美元的成交价格，作为印象派大师的真迹，它的历史价值想必大家都可以想象。
事后调查发现，试图破坏名画的一男一女来自气候活动团体“Letzte
Generation”（最后一代），两人自称活动家，先往莫奈的画上泼了土豆泥，然后两人钻进护栏，把自己用胶水黏在了美术馆的墙上。
两人喊着：“我们正处于气候灾难中。你所担心的却只是一幅画上的土豆泥。”
两名抗议者随后被德国警方以损坏财产罪和擅自闯入罪逮捕。幸运的是，美术馆证实由于画框的保护，这幅画本身没有受到破坏。
这两位抗议者显然受到了伦敦的“向日葵袭击者”的启发。
上周，两名身穿“停止开采石油”T恤的女性闯入英国国家美术馆。向梵高的名作向日葵泼番茄汤。
21岁的抗议者大喊：“艺术还是生命哪个更有价值？这幅画比食物更重要吗？你更关心保护一幅画还是保护我们的的星球和人类？”
两个人的行为着实把很多参观者，以及刷到这条新闻的网友吓到了，大家没想到有一天这些传世名画会受到环保组织的威胁。不过这幅画也有画框的保护，所以真迹本身没有受损。
两名参与者被要求赔偿美术馆受污染的墙壁和画框，赔款为2千英镑。
警方还以刑事破坏罪起诉，但两名来自纽卡斯尔的女孩（分别20岁和21岁）拒不认罪，案件已经决定在12月13日继续审判。如果罪名成立，两人可能面临监禁。
同样是10月的澳大利亚，XR的两名抗议者用胶水把手黏在了维多利亚国家美术馆中毕加索的名画上，呼吁关注气候变化。
紧接着又有活动家在伦敦考陶德画廊里，把自己的手粘在梵高的画作上。
还是10月，两位环保人士撕毁了英国著名画家John
Constable的《干草车》的复制品，然后把复制品贴在了真迹上，并把手黏在了真迹的画框上，抗议英国的石油开采问题。
网上的批评声四起，一些网友形容这些抗议者是“小丑”，有些人说他们做得太过分了：
“出发点是好的，但是方向完全跑偏了。
‘停止开采石油’组织的成员只是在不断模仿自己，我们都是输家。”
“这些行为怎么能缓解气候变暖呢？我觉得他们有点太随便了。”
“我同意我们应该对气候变化采取措施，但我认为一边说着三四十年后人类要吃不饱饭了，一边又往墙上泼食物，这不是很讽刺吗？
另外，如果他们是用强力胶把自己粘在上面的，强力胶不也是石油的副产品吗？”
“我宁愿对气候危机进行严肃的讨论，而不是成天看这些自以为是的笨蛋荒唐地表演，就不应该给他们的眼神，他们就是在博关注。”
但也有很多人表示理解，一些人同意“一幅画的确没有我们的地球重要”。也有人帮破坏名画的行为做解释：
“这个团体之前一直在政府部门和石油公司外面抗议，但是几乎没被报道，所以他们想了这个办法，讽刺人们比起地球更在乎艺术品。”
其实，混乱的情况并不是一蹴而就的。
在破坏名画活动出名之前，就有一项泼漆活动在全世界展开。24个人用橘色颜料把伦敦警察局给喷了：
不久后，伦敦著名的哈罗德百货也被喷漆：
现场一片狼藉，最后还是靠工人费了不少水才清洗干净。
德比郡一名学生往英国民间慈善家——刚刚过世的百岁老人汤姆·摩尔的雕像上，泼洒人类粪便。
她要求英国禁止私人飞机，然而汤姆·摩尔只是个普通人，这辈子没拥有过私人飞机。
这个月被泼漆的还有豪车阿斯顿·马丁的实体店，为了抵制燃油汽车。
同时，德国大众汽车厂被泼红漆，环保人士要求德国政府不再建设新的汽车工厂，以保护环境。
本月举行的巴黎车展也没有幸免于难，XR组织成员们闯入法拉利柜台，在一台油电混动法拉利上泼黑色油漆。
成员们表示，她们要抵制电动车和混动车，因为这些车的电池会污染环境，损耗人类生命。11人因此被捕。
而经过这么一折腾，消费者已经不知道该咋样好了。买油车说破坏环境，买电车也破坏环境，他们的目的难道是让全世界都骑自行车吗？
如果说泼漆最多只是给企业家找了点麻烦，那么本月发生多次的倾倒牛奶事件，让更多人表示：浪费食物，无法忍受。
伦敦的梅森百货，一男一女拿起货架上的牛奶瓶，把几升的牛奶全倒在了地上，然后大摇大摆走了出去。这已经是梅森百货这个月第二次被倒牛奶了。
紧接着，这两个人又跑到著名百货公司Selfridges，在他们的乳制品展示柜中拿起牛奶就往地上倒。
顾客惊惶地问店员：“你们不管管吗？”，店员表示：“我们不能这么做。”
倒牛奶的女性大喊：“我不想看到我的孩子在干旱，自然破坏，食物短缺的世界中长大！我们需要用植物替代动物产品！”
据报道，这两名抗议者属于XR组织的动物保护分支组织，许多人支持素食主义，反对任何动物制品。
然而，他们浪费牛奶的行为，显然比他们的倡议更令人在意。当天许多购物者试图上前制止他们，甚至有几名购物者直接和他们打骂起来。
这波人还去了英国多个城市做类似的事。比如，在曼城玛莎超市倒牛奶，至少六七升的奶被白白浪费。
还有人在爱丁堡的中高档超市Waitrose倒牛奶：
往伦敦哈罗德百货的肉店和奶酪店里倒牛奶：
上个月，该组织试图直接破坏乳制品的运输链，把自己用胶水粘在一家大型乳制品工厂的入口处。还有成员向大本钟泼洒白漆做成的“假牛奶”。
他们责怪英国政府忽略他们的提议，他们引用了哈佛大学2019年的研究，研究认为英国如果完全过渡到以素食为主的饮食结构，就可以实现负值碳排放。
所以他们要求英国政府把渔业和畜牧业紧急取缔，让英国争取只靠素食生活。他们还要求英国人离开大量土地和海域，让它们野生化，以便其他物种生存。
显然，至少现在来看，这些都是不可能马上实现的。
因此，英国农民联盟对这些人的行为进行了抨击，他们表示奶制品是英国人的主要饮食来源，是不可能人人吃素的。
“现在还有很多家庭连饭都吃不上，农民们因为疫情卖不出去农产品。我们的农民们得知自己辛苦劳动的成果被他们倒在地上，得知你们在故意浪费食物，阻止他们赚钱养家，他们感到伤心和震惊。”
如果说损坏公共财物，只是给一些商家和基础设施部门找麻烦，那么拦路才真正引怒了各国民众。
上周“停止开采石油”组织的两名男子爬上泰晤士河上的伊丽莎白二世女王大桥，把自己悬挂在空中。
危险的行为导致警方很快出动救援人员，而大桥周围的道路因此封闭。这正是周一上班时间，堵在路上的上班族们都委屈得不行，谁能想到要因为这种事扣工资。
23日，一群人在伦敦艾比路封路拦车。这里是披头士乐队著名的专辑封面《艾比路》拍摄地，几名活动者也摆出了专辑封面同款姿势，造成交通拥堵。
比较过分的是上周二在伦敦海德公园附近的Knightsbridge发生的拦路行为。一辆救护车，一辆消防车和一辆正要送生病的婴儿去医院的私家车被拦在路上，导致延误。
婴儿的父亲对活动愤怒地大喊：“我不在意你们要干什么，我要送孩子去医院！”
一名出租车司机质问抗议者：“你不让我过去我要怎么养家呢？我为了保护环境买了一辆电动出租车，花了我七万英镑，我试着做了我该做的，你们为什么要惩罚我呢？”
10月连续几周的封路活动，还导致了一起严重的交通事故，四辆车在被堵住的路口连环追尾，两名女性丧生。一些人把责任怪罪在了妨碍交通的环保组织成员身上。
还有很多人表示，封路切实影响了非常多无辜的平民的生活，他们很多人比这些受过高等教育的环境保护者更贫困，更无助，不该为此付出代价。
然而封路这种行为，算是从英国开始，彻底被欧美其他国家发扬光大了。
美国首都华盛顿的主路之一I-395公路本月被活动者封死，不过在美国搞这一套要有更好的心理素质。
没过多久就有一名女性警告抗议者，自己要去看望母亲，如果不让她去，她会让所有人后悔。
一开始抗议者还是不让她过去，谁知道过了一会，这名女性从车上拿了把枪下来。抗议者立马害怕了，管事的活动家对旁边人小声说“让她过去吧”就让开了路。
车流中还有一个不知道做什么工作的白人老哥，开始在空地上激情演讲，对环保主义者进行圣经传教，还告诉他们：“神如果想让地球毁灭，那就毁灭算了”，这大概就是魔法打败魔法吧。
那么很多人可能想问，他们不怕进监狱吗？其实这些有组织的环保活动者也不傻，他们早就摸清了法律的边界，只会做一些轻罪行为，最多被关几个星期，或者罚几千块钱。
没钱也不要紧，XR和“停止开采石油”组织都有强大的资金支持。有趣的是，给他们投了上千万资金的人，竟然是石油大亨盖蒂家族的继承人艾琳·盖蒂。
可以说上面很多活动都是她支持下进行的。用搞石油的钱，资助抵制搞石油的人，世界独一份。
从环保活动中不难看出，参与者的要求并不一致，有些要素食，有些要减排，有些要停止开采化石燃料。是个人就可以跳出来说自己是为了环境发声而捣乱，是造成民众感到不安的主要原因。
三、私人影院前景如何
私人影院前景挺不错的。
私人影院优势如下：
1、比起传统影院，私人影院最大的优势就是私密性，客户在观影过程中可以不受拘束并且不会影响到其他人，非常适合聚会、亲子观影、情侣约会等需求；
2、比起传统影院，私人影院的观影体验更好，客户不用担心选座等问题，对客户的吸引力更大；
3、传统院线影院的排片是有计划的，用户的选择空间很小，而私人影院则不同，只要是片库里的影片，客户可以根据自己的喜好来决定看什么。
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