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二、从追求感觉到注重实效754受访者购买过“平替”商品
63.0%受访者认为“平替”商品热的原因是国产品牌的崛起
中青报·中青网记者 王品芝
实习生 金文
双十一临近,不少年轻人开始关注“平替”商品(即“平价替代品”,消费者希望用更少的钱找到某种好的替代品,体现一种追求高性价比的消费观。——编者注)。“平替”护肤品、“平替”电子产品、“平替”服装等各类商品受到欢迎。近日,中国青年报社社会调查中心联合问卷网(),对1126名受访者进行的一项调查显示,75.4%的受访者购买过“平替”商品,63.0%的受访者认为“平替”商品热的原因是国产品牌的崛起。
75.4%受访者购买过“平替”商品
河北省任丘市一家融媒体中心的见习生田芮溪买过一些“平替”商品,“刚刚毕业开始注重形象,会买一些性价比高的‘平替’化妆品”。
甘肃庆阳的退伍士兵张益玮正在读研究生,“我购买电子产品类的‘平替’较多,主要是在购物软件上搜索,发现一些性价比较高的电子产品”。
调查中,75.4%的受访者购买过“平替”商品。
天津市河西区一家健身服务公司运营经理王艺婧,大学时开始购买“平替”商品,“我最常购买的是化妆品和服饰,一般是从短视频平台了解。有一次网购了一条‘平替’裙子。款式很经典,上身也很舒适,是我最满意的一次‘平替’购买经历”。
“我买的‘平替’产品大都是化妆品和生活用品,尤其是口红和眼影。”田芮溪说,“平时主要在购物和社交软件上了解‘平替’产品,也挺爱看一些种草和测评的视频、热帖。
北京护士张雍主要买过电子产品类和运动装备类的“平替”商品。“我主要被同事和朋友推荐购买,我的一些同事比较会挖宝。我现在用的手机多功能充电器,就是他们介绍我买的,比官网性价比高,而且功能更多”。
调查显示,大家购买过服饰箱包(52.2%)、化妆品(49.7%)、食品零食(49.6%)等“平替”商品。其他还有:手机等电子产品(32.2%)、小家电(27.8%)、景点(7.9%)等。
田芮溪说,选择平替的人追求的是性价比,尤其是彩妆类产品有些价格虚高,且更新换代速度快,买“平替”可以省下很多钱。如果误打误撞用很低的价钱买到了合适的产品,还会有很强的满足感和自豪感,觉得自己“很会买”。
张雍说,一些产品难以购买或者单价太高,不能满足消费者旺盛的需求,大家就会倾向于去寻找替代品,如果那个替代品价格更低质量也很好,岂不是两全其美。“一开始我本人比较抗拒所谓的‘平替消费’,但近几年陆陆续续买入了几样,体验还不错,有点儿‘真香’了”。
调查中,63.0%的受访者认为“平替”商品热的原因是国产品牌的崛起,54.1%的受访者归因于“平替”产品质量的不断提升,49.9%的受访者认为是社交电商兴起消解了大牌光环,45.2%的受访者归因于年轻人的消费观念趋于成熟与理性。
张益玮觉得,平替消费成为一股热潮,主要还是源于大家消费观念的改变,“以前都是追求名牌,追求名牌带来的所谓身份认同。现在这种平替消费也表明消费者回归到了看重商品实用性上,注重服务或产品质量。此外,随着我国制造业的进步,很多外国看起来高端的产品,其实我国也可以做得很好,而且价格更亲民,所以没必要非得去买国外的品牌”。
63.1%受访者认为大家消费观念从追求感觉变成注重实效
“近年来很多大牌翻车的案例,让我对一些所谓的大品牌产生了怀疑。现在不会盲目信任品牌,而是根据自己的需要来挑选。”张益玮觉得这些年来大家的消费观念还是有很大变化的,“以前追求国际品牌,现在觉得国货很‘香’。我们国家的发展水平日益提高,人民生活富足,过去那种崇洋媚外的心态大大减少了,国外有的,我们国家也能做出来。生活是过给自己的,自己用着舒服就可以了,没有必要买最贵的,适合自己的就是最好的”。
近年来大家的消费观有哪些新变化?调查中,63.1%的受访者认为大家从追求感觉,到注重实效了,55.4%的受访者认为从依赖外在,到回归内心了,44.2%的受访者认为从追求精致,到注重品质了,36.3%的受访者认为大家从只买贵的,到只选对的。仅3.3%的受访者觉得没什么变化。
王艺婧说,消费者不再像之前那样只看重知名品牌,而是选择一些性价比更高的产品。“我们旗下门店的会员,以前比较追求运动装备的牌子,还隐隐存在一条‘鄙视链’,但现在大家都会选择更适合自己的产品,量力而行才能健康消费”。
“大家以前觉得‘贵的就是好的’,执着追求大牌,消费水平达不到的东西也要攒钱买。近两年开始接触‘平替’,确实能够合理消费。”田芮溪觉得,消费者会更愿意在能力范围内选择合适的产品,不盲目跟风,形成良好的消费观。
王艺婧说,随着网络的发展,短视频的推广,人们开始更关注性价比更高的国货品牌。
“感觉身边很多人从追求品牌转变为更关注个人需求。”张雍说,和上学时比起来,他已经不会购买那些看起来炫酷、说起来“有面子”,但没多大实际用处、也并不适合自己的产品了。“自己赚钱之后,更觉得收入来之不易,消费观就更务实。即便是想提高生活品质,也会选择最适合自己的。不是为了取悦别人,只是想犒劳自己”。
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