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一、曾解决 1 亿人需求的 APP，快过不下去了
提起陌陌，大家会想到什么？
大胆点，别害羞， 相信大部分狐友都会想到“约炮”。
当然了，果子为了这篇推文不至于被和谐，下面都用“ YP” 代替。
可能很多人会好奇，陌陌是怎么有了 “YP 神器”的名头？除了用户的行为，更和一条暴露年龄的远古视频有关。
2012 年 4 月，一条叫《老外屌丝中文歌超强 12人 模仿》的视频，在短短几天内达到了 40 万转发量。视频里，一位网名叫 “Mike
隋”的外国人，不断提到新兴的社交软件陌陌，是 “YP 神器”。
这么多年来，陌陌一直试图在淡化自己的 “YP” 标签，甚至把公司名字都改了。
但这不仅没有什么成效，还陷入了诈骗、灰产的怪圈。尽管仍在赚钱，它并不受资本的青睐，也引起不了股民的兴趣。
风靡一时的陌陌，何事落到这收场？
_ 陌陌，也曾辉煌_
比起一味唱衰，不妨也先了解下，陌陌的崛起与辉煌。
陌陌的创始人唐岩，是一个曾有着“痞子”外号的男人。 他年轻时活跃于
BBS，在聊天室有一个狂霸酷炫拽的网名——“TMD”，以及签名——“谁不崇拜我，我就打死谁”。
从年少轻狂到身家亿万，唐岩的“痞气”始终存在。 他张狂，但懂人性，起标题能力突出，简单的删减能带来巨大的流量变化。
正是这个能力，使唐岩曾坐到网易总编辑的位置，也为创业陌陌打了下基础。
除了个人能力，时代机遇也很重要。进入 10 年代，智能手机崛起，手机里的 APP 越来越丰富。
与此同时，大量新生代农村人口涌入城市就业。彼时的廉价娱乐活动较少，因此他们有着强烈的消磨空闲时间需求。
在这个背景下，边学边写代码的唐岩，拉着两位合伙人做起了陌陌。 2011 年 8
月，陌陌在苹果商店上线，基于地理位置做陌生人社交，在年轻用户群体里发力。
巧的是，同年推出的微信，也有“附近的人”功能。
刚开始，陌陌不温不火，并非背靠腾讯的微信的对手。直到 2012 年，前文提到的那段小视频，彻底改变了陌陌的命运。
此后，人们一提到陌陌就会想到 “YP”，就像提到就想到“挖掘机”，已经是难以抹去的标签。
2012 年 3 月，上线半年的陌陌，注册用户便已达到了 200 万。一周年之际，这个数字更是突破千万，日活用户超 220 万。凭此，陌陌顺利完成 4000
万美元 B 轮融资，估值 1 亿美元。
2014 年，陌陌注册用户突破 1 亿，付费用户突破 100 万。同年 12 月，陌陌成功登录了纳斯达克，也是中国做陌生人社交 APP
的公司里第一个上市的。
2015 年，陌陌首次实现盈利 1370 万元。2017 年底到 2018 年前两季度，陌陌也曾连续三季度实现营收和净利翻倍。2019 年，盈利已增至
29.71 亿元，净利润增长更是接近 300%。
然而，风口总会过去。
_ 老态龙钟，风光不再_
“我们是在曲线最漂亮的时候上市的，之后互联网红利消失，大河不进水了，在产品上又取得不了突破，整体上到了一个瓶颈期”。
创始人唐岩的这番话，其实已经高度概括了陌陌的现状。
2019 年后，陌陌的用户数量和月活都出现不同程度的下滑。 根据百度指数人群画像显示，如今使用陌陌的人群，主要以 30～39 岁人群为主。
具体来看， 在 Mob 研究院公布的数据中，陌陌的用户构成，有 57.9% 的用户年龄在 25～34 岁之间，19.2%的用户年龄在 35～44
岁之间。
相比之下，其他的“后浪”竞品们，例如 soul、Uki、积木，24 岁以内的年轻用户比例，都超过了 65%。
伴随着 “APP 用户老龄化”，陌陌还得面临日活下降、新用户增长缓慢的问题。
从陌陌的财报中可以看到，2021 年 9 月陌陌 App 月活为 1.155 亿，同比增长 1.7%。很明显，陌陌月活虽然有增长，但速度十分迟缓。
而且，对比陌陌近几年数据，这个数字算不上亮眼。
早在 2018 年，陌陌月活就已经突破了 1 亿。2019 年底为 1.145 亿，2020年底为 1.138 亿。
也就是说，月活增长长期迟缓，陌陌已经到了流量的天花板。
这也难怪陌陌现任 CEO 王力，曾在接受采访时提到，陌陌全新的用户很少，很多都是回流用户。
这背后所折射出的问题，是所有陌生人交友平台都要面临的困境： 平台用户黏性太低，留不住用户。
从陌生人变为熟人后，聊天的用户大多会流向微信这位社交“霸主”。即使是直播用户，也会转向抖音、快手这类平台。
对此，王力也有着深刻的认识：“我们的用户使用这个场景都是阶段性的，最近一段时间谈恋爱了，就不用了；过一段时间分手了，很孤独，想找人倾诉一下，在微信里面没人可聊的，就又来了。”
另外，相比起日活、新用户等问题，陌陌作为一个社交 APP，还面临着一个更致命的硬伤： 男女比例失衡，女性用户流失明显。
早在 2019 年，根据艾媒网的用户画像数据分析， 陌陌的女性用户就仅占 35%，男女比接近 7:3。
而让陌陌名声不好的，除了 “YP” 这个色情原因，还有诈骗。
_ 诈骗犯的乐园？_
最近，一位陌陌用户发文表示，自己在陌陌上相亲被骗。
根据该用户的描述，他经陌陌消息进入一个“月老房间”，经月老再三邀约去相亲后与女嘉宾相识。期间，月老多次要求他给女嘉宾刷礼物，从几十到上千。
直到他拒绝继续刷礼物，马上被月老与女嘉宾拉黑，并且礼物未退，金额总计 2900 多元。
针对此次事件，陌陌表示对相关主播进行永久封禁处理， 但并未表态该涉事“女嘉宾”是否涉嫌违规。
在陌陌上，这样的案例并不少见。
而在黑猫投诉平台上，有关陌陌的投诉高达一万多条，其中“涉嫌诱导消费”的投诉数量高居首位。
此外，陌陌平台还出现过投资骗局。
九派新闻曾报道，长沙市民戴女士在陌陌上结交的好友，邀请她一起购买自己公司的彩票赚钱，但当戴女士投入 元后，该好友直接将她拉黑后消失。
同样地，酒托男女也在陌陌横行。
安阳网曾报道，这类酒托会以恋爱为由在陌陌上与受害者相识，当关系熟络后将其约见到线下酒吧，并在酒吧推荐价值不菲、口味低廉的套餐，最终达到卖酒的目的。
当一个平台变得乌烟瘴气，只剩骗子大行其道，还怎么奢望有新用户流入？还怎么希望老用户能长期活跃？
面对这些负面信息，以及业绩的下滑，陌陌并非没有努力过。只可惜，收效甚微。
_ 陌陌的未来，是否光明？_
2021 年 8 月 2 日，陌陌宣布将法定名称从 “Momo Inc.” 更改为 “Hello Group Inc.”，
母公司正式宣布启用新的中文名称“挚文集团”。
同时，它还更新了使命愿景——“连接人，连接生活”，和企业价值观——“善良、坦诚、进取”。
为了新的流量和用户，挚文集团在不断尝试扩宽业务。
过去几年里，曾推出包括哇偶、芒西、是他、ZAO、咔咔、陌多多、赫兹、瞧瞧、对眼、MEET、Doki相机、哈你等多款相机、社交、短视频相关应用。
但目前来看，这些产品的知名度远不如陌陌以及它所收购的探探，也没带来太多的用户增长。
另外，挚文集团也有在娱乐领域方面的尝试和探索，成立了陌陌影业，但作品较少。
陌陌影业担任第一出品方的三部电影里， 《不期而遇的夏天》已经在去年 9 月上映，但仅有 454 万元的惨淡票房。
此外，还有贾樟柯监制的两部电影：《不止不休》、《一刀天堂》。
尽管业绩下滑，也不受资本市场待见，但陌陌活得不算太差，依旧在赚钱。
6 月 7 日，挚文集团（Nasdaq: MOMO）公布了 2022 年第一季度未经审计的财务业绩报告， 报告期内实现 31.481 亿元的营收，
超出华尔街预期的 31.296 亿元， 归属于挚文集团的净利润为 2.899 亿元。
但与此并存的， 是挚文集团营收连续 9 个季度同比下滑， 预计 2022 年 Q2 营收同比下滑 14.2% 至 16.9%。
这也是为什么陌陌并不能吸引投资者：它的用户增长已经到头，很难靠讲增长故事来吸引投资者。相反， 投资者们更看重的，是陌陌和挚文集团未来持续赚钱的能力。
陌陌的前路，仍是一片迷雾。
_ 编辑：_ 问号
_ 参考资料：_
异观财经：赚钱的陌陌怎么就不香了？
市界：“老司机”陌陌，美女直播吸金80亿
连线Insight：骗子“侵蚀”陌陌
零态LT：唐岩不年轻，陌陌也已老
席地乱谈：陌陌去哪儿了
二、刷刷软件就能躺着赚钱记者体验：刷半小时收益不到一分钱
据江苏公共·新闻频道《新闻360》报道：“答题就能赚钱”、“刷视频就能赚钱”甚至“走路就能赚钱”，近年来，在部分社交平台上，有不少软件号称可以让用户赚钱，有的还打出了“日入百元”的口号。这些商家没有从用户手中拿钱，甚至还主动送钱，到底咋回事？
【记者体验：刷半小时收益不到一分钱】
近期，不少软件在推广中都打起了赚钱的旗号，大部分都称做任务就可以领取奖励，或者刷的时间越长奖金就越多，也有部分软件直接打出“新人领取百元奖励”等更刺激的词语。不过，记者实测发现，大部分软件的收益并不高，或者另有门槛。
比如，记者在某短视频平台上看到这样的宣传，“看完本时段，最高可以获得2513个金币”，但没有明确“该时段”究竟是多长时间。记者刷了近30分钟，仅仅获得56个金币，而个金币才能够兑换1元钱，也就是观看半小时，收益还不到一分钱。
还有软件显示，首次登陆收益较多，但首次只能提取3毛钱，其余金额要做其他任务才能提现。更有甚者，提现还要玩游戏抽奖，才能获取提现机会。
【任务类视频广告价值低 高额收益难兑现】
那么，赚钱软件是怎么运行的呢？网络专家表示，这类软件的运行模式是将广告收益与用户分成，但在目前越来越强调转化率的广告市场，这类软件的收益本就不高，更不可能长期给用户大额分成。
东南大学网络空间安全学院副教授宋宇波认为，这类APP在宣传上存在着夸大其词的嫌疑，主要原因是通过观看视频来获得返点，这种类型的盈利模式本身是非常低效的。广告投放有一个转化率指标，这个指标实际上是很低的，很多观看实际上是无效观看，如果真有广告投放在这里，费用肯定是非常低的。很多APP在宣传时，会刻意夸大给用户带来的收益，但这个收益是不太可能兑现的。
【消保委喊话：涉嫌侵犯消费者公平交易权】
江苏省消保委此前发布过消费提示，认为该类软件以“边玩边赚钱”为噱头，诱使消费者花费大量时间和精力后，往往提现困难，涉嫌侵犯消费者权益。
江苏省消保委工作人员龚永壮说，这反映出一方面部分企业利用规则制定的地位优势来设置很高的门槛，不断侵犯合理的消费边界，涉嫌侵犯消费者的公平交易权；第二就是经营者宣传的“边玩边赚钱”是一种较为轻松的方式，但实际上消费者付出大量时间精力，可能并不能得到“边玩边赚钱”的效果，商家就涉嫌虚假宣传的问题。
消保委建议，消费者遇到符合要求却提现困难的情况，可以向软件企业所在地消费者保护组织投诉，必要时可以拿起法律武器维权。
江苏台记者/元国璋 潘越 编辑/胡超
三、{title3}
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