老罗是谁。17岁高中辍学后,罗永浩做过各种灰色小生意。28岁时,他凭借一封长信打动新东方创始人俞敏洪,成为新东方的传奇英语老师。在新东方的5年,他在课堂上的讲课内容被网友整理为“老罗语录”,“彪悍的人生不需要解释”更是成为流行语。罗永浩成为中国第一代网红。
彪悍的人生不需要解释
离开新东方后,罗永浩于2006年创办牛博网,笼络了大批知识分子,并声名鹊起。汶川地震时,牛博网捐出200多万的物资。2008年6月,罗永浩创办罗永浩英语培训学校,并于1个月后正式开始营业。9月,罗永浩出版《我的奋斗》一书,引起诸多回应和讨论。
从2011年9月开始,罗永浩连续发布微博,指西门子冰箱存在“门关不严”问题,很快得到众多西门子用户的响应,最终形成西门子用户集体维权行动;2011年11月20日,以罗永浩为首的西门子冰箱用户,到西门子公司北京总部进行“维权”,并现场砸了三台冰箱。
罗永浩怒砸西门子冰箱
在2012年成立锤子科技之前,罗永浩在大众中的形象一直是:嫉恶如仇、公平正义、理想主义,且收获了大量粉丝。所以,在40岁的罗永浩宣布要进入手机行业,并称其竞争对手为苹果之后,个人标签鲜明的罗永浩,成为被资本和其粉丝追捧的创业者。
当时小米科技创始人雷军已经在2年前进入手机行业,但中国的智能手机市场依然是一片蓝海。
2014年5月,锤子的第一部手机T1正式面世。清新文艺的设计、细节之处的雕琢、激情澎湃的演讲,让锤子手机成为罗永浩粉丝们的追捧对象,2015年8月25日,锤子科技发布了一款面向年轻人的坚果手机;12月29日,锤子科技发布锤子手机T2。
锤子手机发布会现场
只可惜,情怀和理想在真实的商业世界只是一身华丽的外衣。T1面世之际,小米凭借远低于市场的价格开始占领市场,华为、三星凭借多年积累,也在逐步发力。像所有商品一样,产品和品牌只是其中一部分,对于手机行业,全产业链的协调和控制都挑战重重,且对资金要求巨大。
从成立之初,锤子科技共完成6轮融资,募集金额将近17亿元人民币,但对于耗资巨大的手机行业来说,这笔钱只是杯水车薪。反观小米,在上市之前,共完成近16亿美元融资。
小米手机发布会现场
2018年8月,罗永浩的新产品子弹短信爆红,他曾炫耀“超50家VC手握钞票追着投资买”;但与此同时,关于锤子科技裁员、欠薪、法人变更、讨债、资产冻结等负面频出,直到2019年,锤子科技的部分专利使用权被今日头条收购,子弹短信的“升级版”聊天宝团队解散。
罗永浩的子弹短信
此后,罗永浩宣布进入大火的电子烟行业,成为小野电子烟的合伙人。
理想主义者罗永浩,在做手机失败后,似乎找到了在商业世界取得成功的捷径——做顺应人性的生意,赚钱。
能站在风口浪尖之上的人,一定是顺应时代潮流的人。区别在于,时代所带给人的,不仅仅是机会和金钱,也可能是个人接不住的命运诅咒。但过度营销之后的一地鸡毛应该也会让人有所惊醒:真实的商业世界,远比他们想象中的,更为残酷。
未完待续