郑州亚细亚广告( 亚细亚商场的兴衰)

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它是九十年代的百货商场的一匹黑马，是河南人民尤以自豪的企业，自开业起蝉联三年最受顾客喜爱商场榜单一位。年龄层大到六十，小到五岁，问道孩子长大愿望便是在该商场当营业员！

除此之外，央视亲自派人对该商场拍摄纪录片记录这九十年代涌起的商业黑马，甚至搅起了一波河南商业历史闻名的“中原商战”。

然该商场并未“逍遥快活”多久便突然宣布破产，甚至退出历史舞台，引众人唏嘘。当年到底发生了什么竟然令这匹黑马商场“一夜倒台”？和中原商战到底有无关系？后来的它又是何去何从？

九十年代的商业巨头

站在郑州大地，尤其是二七区德化街附近的老住户，你若是问他知不知道亚细亚，不用猜测，其自然是要跟你回忆个把小时。

这个当年令整个河南动荡的黑马商场成为了不少郑州老住户的一代回忆。

“中原之行要去哪儿，就去郑州亚细亚。”简单的标语，朗朗上口的语调，便是当年风靡一时亚细亚商场的广告语。

亚细亚商场凭借着实惠的物价以及超级贴心的亲切服务，成为郑州的一大标杆。

说起亚细亚服务有多到位呢？当年有位小伙想自杀，决定生前再去一趟亚细亚吃顿饭，本是满身颓气的小伙在亚细亚服务员贴心的问候下，改变了自己想要自杀的想法，转而急忙感谢起服务员的贴心服务来。

这则新闻在当时可是掀起不小的风浪，也是令亚细亚的名号在全国逐渐盛名。

亚细亚商场这个另辟蹊径杀出重围的百货商场成为了时下最耀眼的“明星”。

而亚细亚之所以能够以超前的服务调性成为河南百姓口中的香饽饽，还离不开亚细亚的掌门人—-王遂舟。

此人到底是何来头？又是如何做到经商不久便打造亚细亚并令其成为最火热的百货商场的？

王遂舟在成为亚细亚的掌门人之前，其实是个军人出身，在退伍不多久的王遂舟跟着行业的风向标，决定下海经商。

彼时的王遂舟不过是个新手商人，但因为当过兵的缘故，脑瓜子也是灵活的很，更是将在部队的那套训练方式搬到了商业，这让接触商业不多久的王遂舟很快成为商业的宠儿。

后来一次机缘巧合的机会，王遂舟认识了不少商业能手，也是因此为其成为亚细亚商场的操盘手奠定基础。

王遂舟很大胆，心思也很细腻，在王遂舟结交的那一批商人里，王遂舟的想法确实显得有些另类。

很快，亚细亚在王遂舟手上闪亮登场。

1989年5月6日，亚细亚商场正式在郑州市二七广场亮相，大写的“亚细亚”三个大字，让这个令人耳目一新的商场自此成为了郑州的一大标杆。

开业这天的亚细亚商场门前也是挤满了人群，到处的姑娘吹喇叭、打鼓，成为了二七广场上一道靓丽的风景线。

要知道在1989年，这样的的场面可以说是新鲜的很，但王遂舟却是第一个认真搞起了庆祝商场开场表演热的人。

王遂舟的审美很时髦，也可以用超前来形容，除去请来亮眼的表演队，王遂舟更是招了一大批“娘子军”，这话又该怎么说？

王遂舟招来了大量女工，并按照军队的模式对女工进行培训训练，并安排各位女工各司其职，主要闻名的便是“微笑服务”的态度。

如果把当时的亚细亚比作是百货商场版的海底捞，那是丝毫不为过。

甜甜的笑容，耐心的解答，到位的商品售后，令亚细亚商场很快成为百姓的流转之地。同时加速了亚细亚在百货商场排名中的地位。

亚细亚商场的销售额和宾客量也是肉眼可见的增长，这让王遂舟 很是欣喜，那么如果只是在郑州二七广场附近打出名堂，这样的结果并非是王遂舟想要的。

投放广告。

王遂舟的想法很是长远，为了做大亚细亚商场，九十年代开始做广告投放，王遂舟超前的操作令当时不少对家商场表示极为震惊。

毕竟这样的操作在当时尤为新鲜，但王遂舟做到了。

到处的亚细亚广告，到处朗朗上口的广告词，王遂舟成功让亚细亚商场在河南出圈。

彼时的广告夸张到什么地步呢，你若是随便拉一个人跟其对口号“中原之行要去哪儿”，旁人便会自觉对上下半句。甚至问道小孩子的理想长大要做什么，小孩会回答想去到亚细亚商场做服务员。

随着亚细亚商场的大面积红火，王遂舟的名字也是开始在民间广为流传。

这个在二十世纪末创新商业模式的男人也开始成为中原其他不少百货商场的“头号敌人”。

以为王遂舟带来的商业惊喜到这里就要结束，然而王遂舟的超前思维并未就此了结，甚至更是打通了商场逛街新模式。

开设电梯。

彼时的商场多为步梯，虽产品展览多样，但若是提起哪家百货商场设置电梯，这对于当时的百货商场来说还是件新鲜事。

王遂舟便做了第一个。王遂舟花大价钱请来工人，专门设置电梯，为不少客人购买商品提供极大便利。

极度扩张的野心

自亚细亚商场开业开始，王遂舟便依托以上三个新鲜亮点成为河南百货商场的佼佼者。有数据显示，亚细亚商场一经开业便直接跃入全国百货商场第三十五位。而自其开业的三年里，亚细亚商场位居河南商场第一位。

亚细亚彻底火了。赚到盆满钵满对于王遂舟来说更是绰绰有余。王遂舟也是一跃跨进了优质商人的序列。连央视也是亲自派人前来为这个优秀的商场拍摄纪录片。

大量的爆火令王遂舟有些招架不住，同样的，心思也是多了起来，也是因为这“小心思”的横生，不小心玩过了火，“烧”得亚细亚是寸草不生。

后来的亚细亚商场又经历了什么？这个爆火更是被预测能够成为河南未来地标的亚细亚又是为何一夜倒塌？

亚细亚的火爆让王遂舟看到了大量商机，虽说王遂舟在创新思维方面很是超前，但若是不够严谨，失手也是常有。王遂舟便是如此。

看到亚细亚商场的成功，王遂舟开始不满足亚细亚只单单属于河南品牌。

爆火的现状给了王遂舟极大的扩张勇气，开始把心思放在了全国。

王遂舟并非是突发奇想，而是因为极大的宾客量以及销售额让王遂舟自信的认知，自己若是将店面开到全国，自是能够再度大赚一笔。

作为商人，王遂舟这样的想法并非有错，商人本就重视利益，但是时机却只是在亚细亚刚刚稳妥三年，这样的大面积扩张用操之过急形容丝毫不为过。

但面对大量的金钱入账以及现实百姓的追捧令王遂舟迷失其中无法自拔。

大面积投面店、大面积做扩张成了王遂舟的主要工作方向。

南阳、濮阳、北京、成都……

王遂舟设下的新地址遍及全国。

1990年，开到全国各地的亚细亚商场销售额直达上亿，这让王遂舟信心倍增，认为自己的计划没有问题。

就这样，继续稳定了几年，各地的亚细亚商场进账金额是愈发庞大，渐渐地，王遂舟又不满足了。

“我要搞一个集团。”这是彼时王遂舟放出的豪言壮志。

1993年，看着到处稳定经营的亚细亚商场，王遂舟觉得自己可以再进一步发展—-建造以郑州为中心的亚细亚集团。

此次的王遂舟野心并非只是在商场，甚至已经联系到了房地产、大酒店等等产业。

可以说，王遂舟这一步跨界实属过于超前，毕竟在全国各地开店也只是在最初郑州商场稳定三年后，这各地新店又是稳定仅三年后，开始跨界，不少董事开始拦截王遂舟的“超前运作”，认为先稳定做好商场产业才是根本之道。

但王遂舟并不这么认为，其认为多元化发展才能够有利于建造亚细亚集团。即使有人反对，但并不能够阻拦王遂舟的一往无前。

1993年这一年，股东会也是扩展到了六家，也是在此时开设了亚细亚大酒店。

开设大酒店的王遂舟也很认真，甚至又开设出了“新花样”。

服务员全部滑旱冰上菜！

这样的上菜模式在1993年可谓是过于超前，但并不失一种全新的营销模式，加上靠借亚细亚的名头，还是招揽来不少顾客。

然而就在王遂舟以为自己又是赚的盆满钵满之际，终究是出事了。

上错菜、菜品一般……

大量的问题开始出现在亚细亚酒店，可以说因为王遂舟过于注重花样，从而忽视了菜品本身，最终导致顾客大量流失。

亚细亚酒店的失败也进一步恶化了亚细亚商场的口碑。

倾塌的大厦

虽然在1995年，亚细亚整体的销售额依旧呈现增长趋势，甚至当年销售额度达到了将近五个亿，仍旧难挡亚细亚酒店的失误。

而此时的王遂舟并未因为逐步增长的销售额当中注意到这个隐性漏洞，甚至开始虚度于数据表中的营业额。

1996年，亚细亚弊端逐步显露，之所以在此时尤为明显，也是因为卷入了中原商战的关系。

总部本就位于河南郑州的亚细亚，自1989年开业第一年开始，便抢走了不少河南其他本地的百货商场生意。

本就令对手眼红加上亚细亚本身出了岔子，正好给对手递了把刀子。

那时候，亚细亚的大红令诸如郑州百货大楼、紫荆山百货等老牌商场销售额几度惨淡，为了获取最佳销售额，几个商场更是对标亚细亚，又是降价、又是互挖人才，几次动作都未能打垮亚细亚。

而随着亚细亚集团的建立，产业规模的增大，无法精心关注商场的亚细亚给了其他百货商场钻空的机会。

这几家百货更是联名成立了一个“郑州市国营商业的联谊会”，并出具相关证据指控亚细亚扰乱市场秩序、违反商业道德等等，严厉斥责亚细亚的生存之道。

面对此景，亚细亚本可以完全回绝，但各地突然的亏损使得亚细亚有些措手不及。

因为王遂舟过于急切扩张的关系，其他各地的商场出现了不少问题。例如南阳的商场从第一年亏损114万直接在次年增加至亏损623万。

漯河店铺更是亏损990万，仅仅开了十个月亏损值达到了1234万。

到处的商场崩盘令王遂舟有些难以招架。可以说令王遂舟最为自信的商场生意也出现了极大亏损。

商场开始倒闭，从北京、成都、济南……太多的“亚细亚”开始在全国倒塌。这让王遂舟以及亚细亚集团慌乱如麻。

1997年3月，王遂舟抱病辞职。

没了主心骨的亚细亚开始呈现一盘散沙，因为王遂舟的离职，到处的供货厂家开始围堵亚细亚，清还货款成了亚细亚门口主要的叫喊声。

从前亚细亚朗朗上口的广告词再未在郑州街头听到过，此外，本就在郑州二七广场的亚细亚也开始外迁，可以说，1997年的亚细亚从此走上了下坡路。

然而这个活跃在河南大地的风向标建筑不愿面对惨状，依旧想要挣扎一把，不过，自亚细亚集团建立以来，因为到处建造酒店、开发房地产、跨界做服装厂等等导致的人员不足、疏于管理以及崩然倒塌的企业制度已经昭示着，当年风光无限的亚细亚再也不存在了。

就这样，靠着老根基，亚细亚苟延残喘到2001年，加上中原商战里其他百货的“趁火打劫”，亚细亚永远消失在郑州街头，也永远落寞在郑州二七广场。

自此之后再度提起亚细亚，也只是成为了二七广场曾经的一道传说罢了。

将近十年的中原商战，最后竟是因为急于一时的野心从而导致产业的落寞，实在令人唏嘘。若是王遂舟能够精心钻研商场经营之道，亚细亚能够进入郑州地标榜单丝毫不为过，可惜终归是操之过急的野心害了自己。也害了这服务理念超前的口碑产业。

所以啊，做产业，做精、做深才是根本，先保持住根本再谈其他准是没错，就拿许昌的胖东来来说便是如此，若是亚细亚能够如胖东来那般精心钻研，如今也算是民间口口传诵的绝佳产业了。