电商巨头开打618最惨烈价格战-电商价格战的原因是什么

618是中国的一个购物节日，起源于2014年的一个线上活动，现已成为中国电商领域最具影响力的节日之一，据悉电商巨头开打618最惨烈价格战，具体情况是怎么样的呢？电商价格战的原因是什么？和腾阅网小编一起来详细了解一下吧！

电商巨头开打618最惨烈价格战

618年中大促的氛围越来越浓。

早在5月23日，主场作战的京东已经提前开启618预售，恰逢京东创业二十周年，今年的京东618围绕产品、价格、服务进行了全方位加码。随后在26日，淘宝、天猫同步开启618预售，号称是历史上最大投入的一届。

拼多多方面，“数码家电消费季”更是打出“天天都是618”的口号，宣称在“百亿补贴+大额优惠券”的加持下，活动期间，平台用户可享受业内罕见的折扣力度，价格直接低过全网618。

如此力度，难怪被说成是618史上最惨烈价格战。

关于为何这么卷，有媒体援引浙江大学经济学院教授叶建亮的说法，目前宏观经济基本面还处在修复回暖过程中，受收入增长预期的影响，消费者对消费价格更加敏感。如果要换取整体规模的增长，以价换量是一种直接有效的手段……低价不失为一种短期刺激消费的好方式。

从商家层面来看，中小企业同样成为此次618的生力军，也是各平台争相争夺的战略资源。

当然，从业人士也提醒，除了低价，消费者对服务、个性化等方面的诉求同样提出了更高要求，包括配送、退换货、售后、保价等等。另外，专家也提醒消费者擦亮双眼，警惕一些消费陷阱。

电商价格战的原因是什么

1.电商之间的价格战本质上是一种效率之争。

电商的实质就是效率，是发挥规模优势的平台，是让小众商品大众化、标准化的平台，客观上也起到产品推广的作用。

2.平台打价格战的原因有三点：一是以“价格战”的名义进行品牌造势，实际上是公关战，带动用户的关注度，拉动消费欲和消费力；打价格战就是一种低成本增加流量的营销方式，电商平台最终将节省下来的营销成本，让利给用户。

二是借助促销以处理滞销品，为刺激消费者，带动其他商品销售，大促时也会拿出部分畅销品做活动，但这些畅销品可提供的货源量极为有限，主要还是起到带动其他滞销品销售的作用。三是用价格驱动消费者，抢占市场份额，借势抬高股价。

3.价格战是一场持久战。对于处于落后被动地位的电商平台而言，价格战要持续不断地打，而且要有针对性地打，针对竞争对手的热销产品来长期定向地打。其次，价格战表面上是一种营销策略，实际是系统性营销方式，考验的是团队协调能力。