幂姿内衣(1111111111)

幂姿内衣。不少关注幂姿的朋友可能注意到了。2023年3月，幂姿品牌定位有了新的调整。在新开业的店铺门头上，幂姿logo下方小字从“舒适调整型内衣”改成了“舒适托举内衣”。新出炉的海报上，还有官网上，都做了相应改动。

幂姿诞生于2014年。当时，内衣市场的绝对主流是钢圈内衣。不管是模杯内衣，还是夹棉杯内衣，都流行一律在罩杯底部加上钢圈。加之，内衣本是舶来品，是从欧美社会传播而来的。所以，内衣市场上长期盛行的内衣，都是依照西方的设计，按照西方人的身材特点而制作的。欧亚人种有差异，胸部的形状也不一样。欧洲女性的胸部，底盘小而坚挺，亚洲女性胸部，底盘大而圆润。所以当时，多数内衣品牌不仅滥用钢圈，而且所使用的钢圈，也多是更适合西方女性胸部的小开口的钢圈。

一、幂姿无钢圈内衣

2014年9月，幂姿内衣横空出世。幂姿设计团队根据中国女性的身材特点，研发符合中国女性身材特点的内衣。因为幂姿品牌创立的初衷，是有感于内衣中钢圈使用的泛滥，痛心于传统钢圈内衣带来的种种弊端。所以，幂姿一经诞生，品牌定位即是“无钢圈内衣”，旗帜鲜明地向“传统钢圈内衣”宣战。

幂姿早期所有的曝光中，幂姿都让自己与“无钢圈内衣”这个概念紧密结合。

因为广大中国女性苦内衣钢圈久矣，幂姿无钢圈内衣一经推出，即深受到广大女性的热烈欢迎，也引来市场其他内衣品牌的竞相效仿。短短几年前，内衣这一品类迅速变革，变化可谓翻天覆地。很快，各大内衣品牌不再滥用钢圈，无钢圈内衣渐渐成为一个常规的品类，几乎所有内衣品牌都提供“无钢圈”的内衣。

在这个过程中，幂姿品牌得以发展壮大。随着品牌实力的增强，幂姿也从早期的爆品模式，从“一件爆款打天下”的阶段，转向多品精品方向。随着研发的深入，幂姿也不再执着于“无钢圈”，不再执着于罩杯底部绝对“无骨”，而是根据需要，酌情添加“镍钛合金软圈”等，起到固定和承托作用。

“无钢圈”，这个与幂姿相伴而生的概念，这个一度是幂姿品牌最核心的理念，渐渐地，不再与幂姿如影随形。但对幂姿而言，“无钢圈”的概念绝非简单地被弱化，被放弃，而是被更深刻地理解，被更深入地运用和诠释在幂姿产品之中。

“无钢圈”是幂姿对于“解放胸部”、“追求健康舒适”的呼吁。“无钢圈”三个字，所蕴含的是“内衣必须以舒适健康为前提”的这一幂姿主张。

所以，随着市场变化，幂姿虽然不再强调“无钢圈”，但幂姿对“以舒适健康为前提”的坚持，始终如一。

二、幂姿舒适调整型内衣

2021年，幂姿提出的“舒适调整型内衣”的明确定位，一方面是对自身“无钢圈”概念的升华，另一方面，则是对新的市场环境做出的回应。

疫情期间，天猫电商平台开始流行“无尺码内衣”。所谓无尺码内衣，说白了，就是以成人内衣的面料，少女内衣的设计，制作而成的内衣。

因为内衣必须贴合消费者的胸型曲线，所以它是需要试穿的。由于无尺码内衣的电商属性，它缺乏与消费者面对面沟通、量身配码、试穿的环节。为了促使消费者在无法试穿的情况下购买内衣，所以它设置的尺码范围极广。让消费者A杯到C杯，体重100斤到130斤，统统穿同一个码。如此大的尺码选择空间，各种不同大小形状的胸型，不同的需求，都被简单压缩为一个码，所以它放弃了贴合胸部形状的努力，只求简单覆盖完胸部范围即可。

由于它无法精准贴合胸部曲线，只是覆盖住胸部范围，它更类似一块裹胸布，只需要一片布和两枚胸垫一体合成，起到遮挡凸点的作用。一个码涵盖的范围过大，或松或紧，都影响穿着效果。对于消费者而言，无尺码内衣穿着偏松时，内衣易位移且缺乏承托力；穿着偏紧时，内衣会压胸，导致胸部变形。一大片布料往下压，造成胸部脂肪往腋下、背部流动，不知不觉间，导致胸部外扩、变形。

无尺码内衣最主打的“舒适”，只是针对部分胸部发育较小的女性而言。她们的胸部更近似少女时期，因而穿回这种少女时期近似的内衣，会感到更舒适。但对于胸部稍大的女性，无尺码内衣承托不住胸部的重量，则往往舒适度较差。因为无尺码内衣是用面料的弹性压迫胸部而获得支撑，所以承托能力较差，尤其无法承托大胸女性乳房的重量。

一些品牌在营销无尺码内衣时，一边强调着无尺码内衣“舒适”，一边将其产品与女性主义价值观相捆绑，宣传无尺码内衣是“不性感”，是不迎合取悦男性，是“悦己”的女性主义精神的体现。但讽刺的是，罩杯内衣的出现，也曾是女性主义的体现。它曾标志着，反对压抑女性性特征，鼓励女性昂首挺胸，不为女性特征而自卑，让女性勇敢展示出胸部的曲线，不以男性的平坦胸部为审美的标杆，等等。

所以，或许品牌方不必忙着输出价值观。消费者不需要被教育，只需要被尊重。品牌的比拼，归根到底应该是产品的比拼。品牌方应该回归产品的初心，以出色的产品去赢得消费者的青睐，让消费者只为产品买单，不为“价值观”格外付费。

2021年，幂姿提出“舒适调整型”定位，也是为了与市场上无尺码内衣品牌相区分。我们试图告诉消费者，“舒适”是我们产品的核心特征，但我们不是无尺码内衣品牌。我们反对打着“舒适”旗号，为了减少sku而强推“一码通用”，完全放弃贴合胸型，让内衣失去起码的承托功能的做法。

三、幂姿舒适托举内衣

“调整型”三个字，让幂姿与无尺码鲜明区分，但也将幂姿简单化、狭隘化。比如，我们不少产品，也不是那么聚拢，也不是那么侧收副乳。幂姿不只做“舒适调整型内衣”，也做“不调整的舒适型内衣”。幂姿努力满足顾客不同需求，设计千变万化，但不变的是，幂姿内衣都以舒适健康为前提，都具备最起码的承托功能。幂姿最核心的坚持就是，做“舒适内衣”，做贴合胸部曲线的“托举型”内衣。

所以，经过深思熟虑，幂姿正式宣告新的定位——“舒适托举内衣”。

从“幂姿无钢圈内衣”到“幂姿舒适调整型内衣”，再到“幂姿舒适托举内衣”，词语表达看似一变再变，但“舒适”与“托举”，其实一直都是幂姿产品的核心，从未改变过。