青桃APP。本报记者 李静 北京报道
近日，抖音官方低调上线了一款全新的中长视频APP“青桃”，目前版本号已经更迭至1.0.4版本。
应用介绍显示，青桃是年轻人兴趣知识视频平台，是抖音官方出品的中长视频关联版本。“我们鼓励真实有价值的分享、有趣有活力的整活、真诚友善的表达。让每个人都可以发现自己的兴趣与热爱，在这里度过一段有趣而有收获的时光。”
《中国经营报》记者搜索发现，目前青桃APP并未在苹果的APP Store，但已在安卓类的应用商店上线，在华为应用市场已经有6万次的安装，在vivo应用市场已经有9.2万次的下载，在OPPO应用市场有5.8万次的安装。记者就该产品联系抖音方面进行采访，但截至记者发稿，抖音方面未作回应。
抖音出品的中长视频
根据产品介绍及记者体验，发现青桃主要以中长视频内容为主，目前的内容频道包括互联网前言、科学探索、财经、职场、环游、汽车、运动、文化艺术、萌宠、时尚美妆、美食、歌舞、游戏和情感等。
据介绍，青桃一方面主打海量有用有趣的内容，数码科技、科学科普、潮流运动、文化艺术等，希望每次打开都有收获。另外还做了精选专题，学习更系统，提供科技趣谈、新产品测评、中外文化故事等专题内容连续看，让用户可以一键收获所有知识点。
青桃首屏内容为关注和推荐两个频道，均呈双列瀑布流排布。在推荐页，用户可以看到系统推荐的知识内容视频，显示有每个视频的主要信息点、视频时长、作者及点赞数。点击视频即进入播放界面，可以看到该视频的观看数、发布时间及地点，并可以对该视频进行点赞、评论、收藏或分享，以及可以对该作者进行关注。用户关注后的作者，在关注频道可以看到该作者的最新以及过往发布的多条视频。
由于青桃的内容风格和双瀑布流的内容呈现方式与B站相类似，所以被网友称为“抖音版B站”。
不过从推荐页的视频内容的播放页面来看，青桃和B站还是有一些不一样。B站推荐页视频内容的播放页面为竖屏沉浸式播放，上下滑动页面可以快速切换到其他视频内容，与抖音的短视频内容呈现方式类似；用户也可以通过点击“缩放”进入详情页，详情页中视频内容缩放到页面最上端，中间为简介部分，包括视频播放量、评论数、更新时间、在看人数，以及收藏、点赞、分享等按钮，页面的下半部分为与正在播放内容的相关联视频内容推荐，既有同一个作者的视频内容也有其他类似作者的视频内容。青桃推荐页视频内容的播放页面没有采用抖音的竖屏沉浸式，而是采用了B站内容播放详情页的形式，把页面分成了上中下三个部分。
看懂APP联合创始人由曦对记者表示：“B站和青桃都是以短视频为主打的平台，且都面向年轻人，B站以原创短视频和二次创作视频为主，但双方的不同之处在于，B站有着丰富的弹幕互动和较强的社区属性，而‘青桃’则主打知识和兴趣类视频，且目前的产品形态缺乏社区属性。”
青桃虽然上线时间不久，但已经有较丰富的内容提供，记者随意点开数名作者的主页，一些作者的最早视频发布时间甚至为2020年，同时在抖音可以搜索到该作者，同一作者在青桃的视频内容在抖音上几乎都有，但有的作者在青桃的作品数量显示会略低于抖音，有些作者在青桃和抖音的视频作品总量则是完全一致。
从内容上来说，目前作者发布在青桃的内容应该大多搬运自其发布在抖音的作品。但目前青桃上面视频内容的观看量、评论量、收藏量以及作者的粉丝数都很低。例如在抖音有1202.7万名粉丝的“侣行”，在青桃虽然有1598个作品但只有13个粉丝，视频观看数和点赞数也非常少。
暂未开启商业化
从目前青桃的产品形态来看，其沉淀了在抖音中积累的中长视频中的知识类内容。
根据抖音在2022年底发布的《2022抖音知识数据报告》（以下简称“《报告》”）显示，抖音平台中知识类内容继续呈增长态势，2022 年1月到10月，抖音知识类作品发布数量增长35.4%，其中图文知识内容发布数量增长167%，知识类创作者单月直播场次增长72.7%。越来越多不同领域的知识类创作者选择加入抖音。
从用户端来看，2022年，抖音上的知识内容早已不局限在短视频形式，长视频、图文、直播，都以各自的特色受到了用户喜爱。2022年10月，当月点赞知识类内容5次及以上的抖音用户达2.5亿位，较2021年初增长44.1%。从用户播放量看，人文社科、科技、科普、个人管理、财经、校园教育、医疗健康等多方面内容都受到抖音知识用户的喜爱，其中，校园教育、个人管理、医疗健康三类内容的兴趣用户数量在知识领域内提升最快。
《报告》显示，2022年1月到10月，抖音用户搜索了超160亿个知识相关问题，平均每个用户搜索了27个知识点。与此同时，知识视频和图文内容总分享次数达126亿次，平均每个用户分享了20条知识类内容给亲友。
由曦认为，抖音打造“青桃”的目的有多种解读。一方面，抖音想拓展自己的产品矩阵，以满足不同需求的用户对视频内容的需求；另一方面，也可以看作抖音对B站等竞争对手的模仿和学习尝试，以期在短视频领域保持市场地位。
其实，抖音想做中长视频也有迹可循，尤其是抖音中已经沉淀了许多中长视频，无论是供给端还是需求端对中长视频都有需求。正是因此，在2022年9月抖音第四届创作者大会上，抖音副总裁支颖曾宣布，将把图文、中长视频等新的内容体裁作为未来一年的工作重点。
但庞大的抖音已经沉淀了非常多且杂的内容，并且在近年还增加了很多不同类型的服务，例如直播带货、本地生活服务等，知识类的中长视频散落在庞大的抖音当中，用户想要寻找想看的知识类内容存在一定的难度。
例如在抖音想要搜索美食相关的知识类视频，输入关键词“美食”，搜索结果中抖音生活服务的相关美食团购占据了第一屏，往下滑动至第二第三屏还有广告内容，之后才是与美食相关的经验类视频内容。
而主打知识类视频的青桃，在搜索框输入关键词“美食”，搜索结果非常干净，全部为美食相关的经验类或知识类视频内容，并且没有广告。在青桃简短的产品介绍中也特意显示，该产品“简洁无广告，看得更舒心”。
目前青桃还处于产品初期，由曦认为针对青桃的商业化能力，目前尚无法给出明确判断。
但从“前辈”B站的发展历程来看，想要在知识类视频中赚钱似乎并不容易。2022年B站净亏损为75亿元，较2021年度净亏损68亿元。2022年B站净营收219亿元，其中移动游戏收入50亿元，增值服务收入87亿元（主要为直播服务和大会员及其他增值服务），广告收入51亿元，电商及其他收入31亿元。
可以看到，B站很大一部分收入是来自游戏、电商、广告。“因为近年来，B站主营业务营收增长乏力，企业亏损不断扩大，迫切需要进一步加强电商、游戏等新业务管理和投入，以提升公司营业收入和利润水平。”天使投资人、知名互联网专家郭涛表示。
对于青桃而言，商业化应该是迟早的事情。由曦表示：“虽然B站的商业化并不理想，但抖音打造‘青桃’这款产品可能是想尝试开辟另外的变现方式，或是以‘青桃’为基础，继续探索可行的商业化模式。”
（编辑：张靖超 校对：颜京宁）
微信扫一扫 
支付宝扫一扫 
