guuka。导语:
“古由卡的主要销售渠道有哪些”“与竞争对手相比,核心竞争力是什么”“线下如何布局,未来怎么规划”……1月20日上午,为搭建会员沟通交流平台,帮助会员了解潮牌行业,学习标杆企业运营和管理经验,石狮市服装设计师协会组织相关会员企业走进常务副会长单位——石狮市古由卡电子商务有限公司开展交流学习活动。本期“聚合力量 织就梦想”栏目,让我们一同来领略古由卡的“潮”变之路。
石狮市古由卡电子商务有限公司成立于2008年,系一家集产品研发、生产、电子商务运营、线下实体店及物流为一体的泉州市电子商务示范企业。旗下主营品牌“GUUKA”致力于弘扬中国潮流文化,传递释放自我、追求自由的生活态度,是一个朝气蓬勃和快速发展的中国新锐原创设计师潮流品牌,曾两度荣获中国石狮国际时装周“金狮潮牌大奖”等荣誉。
相较于传统服装企业生产周期长、库存风险高、周转率较低等问题,电商具有快速反应、精准定位等优势。借助于石狮完整的纺织服装产业链,古由卡早期业务主要来自分销。2010年,“GUUKA”品牌分销商数量突破千家,年销售额突破8000万元;2011年,晋级淘宝男装类目十强,销售额突破1亿元;2012年第三届淘宝“双十一”,“GUUKA”品牌订单数破10万单。截至目前,古由卡累计进驻电商平台23个,粉丝会员逾350万,其中天猫旗舰店150万。
“GUUKA”品牌主理人陈枫捷介绍,“GUUKA”品牌共有军统、玩乐、古风和机能四个系列。其中,军统系列以迷彩为主要元素,彰显品牌反战价值观的核心基调;玩乐系列以涂鸦图案、巨型字母、色块拼接为主要元素,体现年轻人嘻哈不羁、真实张扬的性格;古风系列结合中华元素、历史题材、闽南文化,让服装成为更有意义的文化载体;机能系列则利用新材料、新工艺将设计与机能性全新融合,诠释当下年轻人追求质感、新潮、机能、运动的城市新主张。
随着时代的快速发展,消费者的消费观念和习惯也随之发生改变。2019年,古由卡紧跟时代步伐,积极拥抱新零售,正式成立新零售事业部,首家直营实体店同年落地厦门。大力发展新零售的同时,古由卡还持续开展跨界合作、加速抢占“社交型电商”步伐,取得不俗成绩。如,与狮来运转联手推出了IP授权联名潮服系列,重磅打造质感与运动感十足的潮流单品,成为资深潮流玩家的不二选择;与名人、KOL、设计师、艺术、娱乐、异业品牌跨界合作,广泛吸引个性化及新鲜感的时尚消费者;入驻得物(毒)App,销售总额位居国潮品牌前列。
陈枫捷介绍,未来的古由卡将着重拓展国内一二线城市。并持续强化品牌基因,坚持商品文化特色是GUUKA市场发展的核心策略;持续与名人、KOL、设计师、艺术、娱乐、异业品牌跨界合作,广泛吸引个性化及新鲜感的时尚消费者;持续优化门店会员体系服务,不断提升消费者的体验满意度。
记者 周进文 通讯员 高志慧