企业品牌设计策划(品牌设计策划详解)

企业品牌设计。按照品牌的完整性，品牌可以划分为完全品牌、品名品牌和品标品牌。品名品牌只有品牌名称而无品牌标志；品标品牌只有品牌标志而无品牌名称；完全品牌则是同时具有品牌名称和品牌标志的品牌。企业树立品牌一般都采用完全品牌，而少用品名品牌和品标品牌，尤其是品标品牌。因为完全品牌凭借其形象丰满，更有利于品牌的传播，加深消费者对品牌的印象。例如，奔驰（Benz）不仅因其品牌名称简洁而便于传播，而且也因其类似方向盘的三叉星的品牌标志而更易于加深记忆。因此，品牌除了要有好的名称，还要有好的标志，名称与标志相互融合，并与产品相应生辉、相得益彰。而品牌设计则是达到品牌名称与品牌标志和谐统一，完美组合的基础。

1.品牌标志的类型

品牌标志是一种视觉语言，它通过一定的图案、颜色来向消费者传输某种信息，以达到识别品牌、促进销售的目的。品牌标志可以根据其造型、构成因素和内容等的不同来加以分类。

（1）根据品牌标志造型的不同，可以将其划分为表音标志、表形标志和图画标志。表音标志就是表示语言音素及其拼合的语音的视觉符号。汉字、阿拉伯数字、大小写字母和标点等日常用的文字或语素、音素等都是表音标志，其特点是简洁明了。表形标志是通过几何图案来表示的，其设计时要充分研究几何图形中的点、线、面，抓住事物的本质特征、运动规律以及几种图形自身的组合结构规律，这种标志的特点是形有限而意无穷。图画标志是直接以图画的形式来表达企业或产品特征的标志，其特点是画面复杂，不利于传播。

（2）根据品牌标志构成因素的不同，可将其分为文字标志、图形标志和图文结合标志。其中，文字标志由中文、外文或汉语拼音的单字或单词及其组合等构成，文字标志的优点在于可以直接传达企业和产品的相关信息，具有较强的可读性，缺点在于其识别记忆性不及图形标志；图形标志则是由某种图案或图案的组合构成，具有较强的视觉识别性，但其可读性不及文字标志；图文组合标志则是文字标志和图形标志的组合，因而它结合了文字标志和图形标志两者的优点，具有较强的可读性和可视性，从而更有利于品牌的传播。

（3）根据品牌标志的内容可将其划分为名称性标志、解释性标志和寓意性标志。名称性标志指的是品牌标志就是品牌名称，并用独特的样式直接把品牌名称的文字、数字等表现出来，例如SONY、IBM和555等品牌标志；解释性标志指的是品牌名称本身所表示的事物，用名称内容本身所包含的图案来作为品牌的标志，例如古井贡酒就是以大树下的一眼古井的图案来作为其品牌标志；寓意性标志则指的是以图案的形式将品牌名称的含义间接地表达出来的标志，根据文字、图形等组合因素的不同，又可将其分为字母式标志、名称线条式标志和图画标志三种。

2.品牌设计策划的原则

品牌标志要和品牌名称紧密地联系在一起，这样两者才能相得益彰，突现整个品牌的亮点，赢得消费者的青睐。品牌设计策划者在进行品牌设计策划时，应当遵循以下几个原则：

（1）简洁明了，新奇独特。品牌是产品的标记，必须具有显著的特征。好的品牌设计，应当图案清晰，文字简练，色彩醒目，没有多余的装饰。同时，好的品牌设计，不应随波逐流，要有鲜明的个性。例如，耐克（NIKE）的形似对号的红色标记，不但简洁明了，而且使人感到新奇和独特，从而给消费者留下深刻的印象。

（2）易懂易记，引发联想。品牌策划所蕴含的信息，要使人容易明白，这样消费者才容易记忆，如果消费者无法理解品牌所承载的信息，就无法达到品牌与消费者之间的沟通。同时，好的品牌设计能够给消费者以意会、机智或趣味方面的心理享受，引发联想。例如，北京“同仁堂”品牌的设计，“同仁堂”三字由与清宫有密切关系的书法大家启功先生所写，力道十足，同时“同仁堂”三字的周围由两条戏珠飞龙来环绕，整个品牌的设计，不但易懂易记，而且会使人引发一种历史悠久，至高无上的联想。

（3）形象生动，美观大方。品牌在设计上，应当形象生动、美观大方，这样才会有强烈的艺术感染力，给人一种美的享受。那些设计草率、质量低劣或抄袭别人品牌，不但会使人产生厌恶，而且影响企业和产品的形象，不利于企业的发展，因为品牌是企业和产品形象的代表物。例如，海尔品牌是由两个活泼的小男孩构成，面带微笑，十分具有亲和力，看上去就十分形象生动，并且美观大方。

（4）功能第一，传播便利。品牌设计应立足于有效传达企业和产品的信息，增加企业和产品的价值，而不应当将其看做是一件独立的艺术品。因为品牌是企业或产品的一个有机组成部分，不能脱离企业或产品而孤立存在，否则就失去了它存在的意义。例如，一件衬衫的品牌往往设在胸前、袖等显著部位，目的不仅为了装饰，更是为了便于消费者的辨认。同时，品牌作为市场传播的主要信息载体，应当尽可能适用于各种传播媒体的特点，比如电视、广播、报纸、杂志、互联网和霓虹灯等，以便于品牌的传播。关于品牌传播，将在下面进行详细的论述。