创意小家电品牌( 小熊电器业绩增长)

创意小家电。近日，小熊电器发布2022年度业绩快报，小熊电器初步核算实现营业收入41.15亿元，同比增长14.12%；扣非归母净利润为3.5亿元，同比增长36.05%。

对于收入的增长，小熊电器表示，报告期内公司营业总收入增长，主要系公司做强传统品类，做大新兴品类所致。而净利润增长主要系规模上升、优化产品结构及原材料价格周期性回落等因素共同影响所致。

精简SKU改革后，业绩止跌回升

资料显示，小熊电器被外界视为“创意小家电第一股”，其酸奶机、打蛋器、养生壶等产品在电商平台上一直保持热销。

自2016年以来，线上销售收入占公司总收入的比例稳定在90%左右。 2019年登陆资本市场后，小熊电器连续两年业绩大增。财报数据显示，2019年至2020年，小熊电器实现营收26.88亿元、36.6亿元，同比增长31.7%、36.6%。同期归母净利润为2.68亿元、4.28亿元，同比增长44.57%、59.64%。

不过，进入2021年后，小熊电器的颓势显现。当年，公司实现营收36.06亿元，同比下滑1.46%；归母净利润为2.84亿元，同比下滑33.81%。对此，小熊电器将原因归结为原材料价格上涨以及芯片紧缺压力。南都湾财社记者梳理小熊电器财报发现，公司2021年第二季度净利润下降幅度最大为同比下降67.46%，此后下降幅度逐月趋缓，第三季度、第四季度分别同比下降26.25%和11.13%。

面对困境，小熊电器在去年开始大刀阔斧的改革。2022年时，小熊电器股份有限公司董事长、总经理李一峰告诉南都湾财社记者，2020年因为疫情的驱动，小家电经历了一个小高峰（小熊电器当年净利润增长59.64%），2021年开始整个行业遇到了一些挑战。不过李一峰也认为这个是“阶段性的波动，小家电整个行业的整体发展趋势还是稳定、健康、向上的。”其还称小熊在这个过程中做了大量的应对和调整的工作。如提升组织的能力，提高企业内部的效能、做未来新增长的构建、深挖渠道等，“经过一系列的工作之后，小熊电器已经恢复到良性、健康的状态中。”

南都湾财社记者获悉，2022年小熊电器将“年轻人喜欢的小家电”作为未来发展的核心，并围绕创新多元、精致时尚、小巧好用、轻松可及四大策略来布局产品，此外值得注意的是，小熊电器还缩减了约30%的SKU，方向上在加大力度做精简，淘汰无效SKU。

根据小熊电器业绩快报，报告期内，面对复杂多变的外部环境，小熊电器积极调整经营策略，实施产品精品化，品牌升级定位“年轻人喜欢的小家电”，持续提升精益制造管理能力，制定适配的组织发展策略，积极推动建立以价值为导向的组织激励机制，并始终坚持用户价值为先，凭借创新的产品研发设计、优质的产品品质和良好的产品体验以及多渠道布局策略，持续向消费者推出好用、时尚、高性价比的小家电产品，长期坚持价值驱动成长。

在种种改革之下，小熊电器业绩开始回升。2022年前三季度，公司实现营收26.99亿元，同比增长14.12%；归母净利润为2.4亿元，同比增长27.24%。去年前三季度，公司的经营活动现金净流入3.06亿元，同比大增214.1%。

新兴电商渠道或成小家电新增长点

2022年家电行业整体承压，根据奥维云网(AVC)数据，2022年中国整体家电市场零售额规模为7081亿元，同比下降7.4%，为近三年来最低。其中，厨房小家电零售额520.3亿元，同比下降6.7%，降幅收窄。

根据奥维云网数据，2022年受到外部环境的影响市场规模走势回调力度并不尽人意。据奥维云网（AVC）传统渠道推总数据显示厨房小家电（电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、破壁机、搅拌机、榨汁机、电水壶、煎烤机、养生壶、电蒸炖锅、台式单功能烤箱、空气炸锅）共计13个品类零售额520.3亿元，同比下降6.7%；零售量22049万台，同比下降12.7%。其中，线上市场零售额386.0亿元，同比下降2.9%；线下市场零售额134.3亿元，同比下降16.0%。

不过值得注意的是，以抖音、快手等新兴的电商渠道却在近一两年快速崛起，如2022年小家电在抖音渠道销售64.0亿元，线上占比17.6%。

有研报数据指出，2022年，小熊抖音、拼多多等新兴电商渠道布局成效显现。根据久谦数据，Q4小熊抖音销售额同比增长超过90%。根据魔镜数据，Q4小熊拼多多销售额同比增长接近200%。

华泰证券认为，直播电商的兴起折射出兴趣内容电商的大潮流，有望继续对未来的小家电销售产生积极影响。2023年1月在传统家电线上零售额同比下滑25.8%的情况下，抖音电商各个家电品类表现依然积极，在22年四季度实现较高增长的情况下，23年1月继续维持强势增长(生活电器/个护/大家电分别同比+85%/+97%/+173%)，一方面，直播电商家电销售规模仍较低，我们预计直播电商仍是销售渠道中内生景气度较高的细分赛道，另一方面，短平快的直播/短视频属性曾经更为适宜小家电品类的销售，随着直播电商平台成长为覆盖短视频、直播和货架场景的全域电商后，完善的体系将有利于更多家电品类销售，家电销售额有望维持高增速。

采写：南都·湾财社记者孔学劭实习生袁嘉婧