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火爆全网的tufting背后：商家大量涌入，行业渐不景气

王一博开工作室王鹤棣台词功底差欧阳娜娜规划白鹿资源好

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一、火爆全网的tufting背后：商家大量涌入，行业渐不景气

“突突突突突”，一把簇绒枪、一块布加上几团彩色毛线，就能做出毛茸茸的地毯、抱枕、包包、冰箱贴……这是最近大火的tufting，被译为“簇绒”，也有人将其称为“戳戳秀”。tufting原本是一种制作地毯的传统工艺，但经过简化后成为了手工的新宠，只需要固定框、布、毛线和簇绒枪即可完成制作。在社交平台走红后，广州也陆续开设了多家tufting体验店。

一年之间，tufting手工走红

据了解，从去年开始，在小红书、抖音等社交媒体上便出现tufting的身影，小红书上“tufting”词条浏览量高达2.5亿。从过往内容可以看出，体验手工过程和初次探店的用户占大多数，基本上都是制作过程、成品以及经验的分享。

美团相关负责人告诉记者，平台数据显示，2022年7月tufting手工的线上搜索热度比去年11月飙升了93倍，tufting体验的线上团购订单量也猛增了40倍。在广东地区，2022年8月对比2021年12月，tufting簇绒体验的美团线上团购订单量增速达400%，搜索热度增长493%。

tufting店里制作的拖鞋、包包等成品。

小黑（化名）是广州最早开tufting手工店铺的店主之一。她表示，自己开店之前，广州仅有一家tufting店铺。当时，刚毕业不久的小黑首次接触到tufting后，就敏锐地察觉到了国内市场的空白，于是决定创业。2021年9月，小黑的店铺在广州番禺正式迎客。开业之初，小黑内心忐忑，担心店铺遇冷。但意料之外的是，她发的一篇小红书笔记走红，吸引了大批顾客。“那段时间我的微信都是爆的，每天都在努力通过客人。但是我通过不了那么多，客人加我要等一两天才能通过好友申请，因为真的超级多人。”“不仅是广州的顾客，还有很多人专门从深圳、佛山过来体验。”今年1月，小黑又在天河开了一家分店。

今年初在天河开店的，还有Joey和她的朋友。据她观察，tufting手工店的兴起是在2021年，国内第一批tufting手工店出现在杭州等城市，到了年底，广州才陆续开了一些tufting手工店，“我自己比较喜欢做手工，后来体验过了以后就和朋友一起筹备，装修了两个月后开了这家店。”

Joey的店铺。

Joey介绍，顾客一般选择好自己喜欢的logo、卡通形象或图片交给商家，将它们投影到布上，照着图案开始描边，并选择喜欢的毛线团颜色，简单学习制作方法后，开始用簇绒枪从布料的背部“戳”线。图案戳好后，封胶、加底、封边等步骤可以自己做，也可交给门店完成。

年龄20岁到30岁的女性，多是大学生、公司白领，也有男性顾客，通常是和女朋友一起前来——这是Joey对用户画像的描摹。

解压是关键词

从兴起到走红，围绕着tufting最大的关键词一直是“解压”。“在制作的时候，你会神情专注地做这一样东西，不需要考虑其他太多事情，这个过程是很解压的。”Joey一边给店里的客人拍照，一边向记者介绍道，
tufting是从布料的背部用簇绒枪“戳”线，等到制作完成后再把有完整图案的正面展示出来，“当成品展示出来的时候，原本有些疲惫的顾客会感到惊喜，都在感叹很解压。”

市民文小姐在今年7月体验了一次。她表示，令人感到解压的，不仅是“戳戳戳”的过程和看到成品的那一刻，体验的过程中摆放整齐、颜色鲜艳的“彩虹毛线墙”，其他人专注的模样还有展示出来的精美手工品，一个有创造力、有活力的氛围，都会让人不自觉地放松下来。

文小姐体验tufting。（受访者供图）

Joey认为，tufting走红的另一个原因是具备一定社交属性，有不少年轻人会约上好友到店里体验，“tufting成为很多朋友、情侣促进感情的新选择。”小黑则认为，主要是因为其新奇性和创造性。在没接触过的人眼中，tufting是一种新奇的事物，会吸引人前来体验。而作为手工行业，tufting给顾客自由制作的空间大，不存在固定的模板。只要有想法，一般都可以实现。正是这些特性，使得tufting吸引了很多情侣、年轻的女孩子。

美团相关负责人表示，tufting作为自制手工坊业态的一个细分品类，它的走红除了满足了都市人的解压需求外，有从业者认为还有一个原因是，疫情后大家希望能在本地找到更多休闲娱乐的地方，而tufting恰好就是新鲜的体验方式。

“解压是解压，累也是真的累”

tufting和其他大多数手工项目一样，尽管过程解压、有成就感，但伴随这些出现的还有“累人”。

tufting可以选择不同尺寸的框架，一个新手制作小的框架也需要一两个小时。而一把簇绒枪重约两公斤，若长时间手持确实是一个不小的挑战。不少体验者都表示，制作的过程十分考验体力和耐性。

小黑也表示，tufting的体验并不完全是想象中的美好和解压。如果选择的图案比较复杂，长时间拿着较重的枪重复几个动作，其实是很疲劳的。而且成品也并非一定能让人满意，簇绒后，对毛线进行修剪决定着成品是否可呈现出较好的状态。小黑注意到，行业内很多店铺的修剪都比较敷衍，客人拿到成品后会感到失望。在小黑的店铺，客人簇绒三四个小时，小黑往往需要用近两个小时去修剪，才能确保成品的质量。

制作中使用的簇绒枪。

商家：

技术门槛不高 小店抗压能力弱

Joey的手工店在年初开张，当时行业刚刚兴起，给店里带来了不少生意。一百来平的店里，最多时一天能接待30位顾客。但如今Joey认为，tufting已经开始走下坡路，同类型的商家太多，市场较为饱和。她表示，tufting技术门槛不高，所以很多人纷纷涌入，“比较小的店家，可能抗压能力比较低。我们靠地理位置以及顾客的口碑积累，才勉强熬过去。”

小黑同样认为目前行业并不景气，加上房租到期，他在一个月前将番禺店关闭。小黑认为，行业的门槛低，店铺越开越多，行业的效益也越来越低。“一开始很多人抱着创业的想法，其实都想得太美好了，店铺的技术水平跟不上这样的开店速度。”

不过，目前小黑还是在坚持运营，除了开拓团建等业务外，还会制作成品售卖。“很多客人体验之后，因为太累就不愿意再尝试，但一些可爱的产品还是可以吸引到他们购买。”

采写：南都记者廖艳萍 实习生卓子涵

二、王一博开工作室王鹤棣台词功底差欧阳娜娜规划白鹿资源好

王一博

王一博目前连专属的经纪人都没有，还是公司的代理经济。很多工作要通过公司，自己组建工作室难度很大。他的资源大部分都是公司在对接，他虽然流量大涨，但是自主性并没有变得多高，很多时候还是受制于公司。乐华的最擅长的还是发掘艺人，对艺人的发展能帮得比较少，很多都放养的。除非艺人自己打开了知名度，否则很难得到公司重用。其实王一博也不是没有开工作室的心，不过因为各种原因都不了了之。

王鹤棣

王鹤棣现在的资源挺好的，不过基本都是偶像剧的题材，因为他的演技并没有多好，特别是台词功底，是一大问题，他的普通话不算很好，现在没事的时候就会自己练习练习，之前他确实和一圈内小花走的挺近，但因为对方有了新后台，两人接触就变少了。

欧阳娜娜

欧阳娜娜的工作规划，家里人可是相当看重的，私下没少插手她的通告，为此和公司没少闹分歧，不过双方赚钱的心思是一样的，所以短时间内不会解约。欧阳娜娜这两年的口碑急转直下，不管做什么事都会被嘲，说到底是没什么立得住脚的作品。她目前把大部分时间放在了工作上，还在读书的明星很多都是事业大于学业，这种情况情况在圈里其实挺常见。

白鹿

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