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一、亲手做礼物更显心意，美团平台DIY手工坊订单量翻倍
七夕将至。尽管今年七夕是工作日，但依然无法阻挡浪漫经济发威。“浪漫七夕情侣约会双人餐”“烛光晚餐+红葡萄酒+巧克力+情侣主题客房布置”“景区七夕节专享双人套票”，餐饮、酒店、旅游等行业的商家纷纷通过互联网平台推出七夕主题专属服务，吸引消费者提前预订。
美团数据显示，近期“七夕”主题餐饮堂食套餐、景区门票较去年同期分别增长368%、440%，酒店套餐环比平日增长120%，提前预订七夕当天堂食座位的订单量同比去年亦大幅增长，杭州黑珍珠餐厅超四成已订满。
七夕餐厅、酒店、景区预订火热，数据来自美团
除了当天共度，很多年轻人一改直接购买奢华礼物的方式，纷纷选择提前亲手制作一份礼品表达独一无二的心意。美团数据显示，DIY手工坊在七夕前的订单量同比增长92%。其中，新晋火爆的Tufting
(簇绒)以及传统的手工首饰、掐丝珐琅都备受欢迎。
商家推“七夕”专属服务，吸引顾客线上提前预订
“每年七夕都会和对象一起吃个晚餐庆祝，但心仪的餐厅往往需要排队，节日的仪式感就会大打折扣。”来自北京的刘先生说，特殊节日的约会更需要好的体验，“今年的七夕晚餐已经提前通过美团预订了座位，商家也主动来电进行了确认并表示会随餐赠送一朵玫瑰，让人很期待也很有安全感。”
为了保证七夕节日仪式感的确定性，越来越多的人选择提前预订的方式，确保当天的规划有序推进。数据显示，今年已提前预订七夕当天餐厅的订单量同比去年大幅增长，其中，哈尔滨、昆明、沈阳、南京、济南、重庆、长沙、厦门、武汉、合肥等城市增幅领先且均超过100%。
多地餐厅七夕订座量翻倍，部分人气餐厅各时段座位早已“订满”，数据来自美团
上海淮海路西餐好评榜第一名的弦月窗lunette by
Amanda法餐厅已做好准备。据弦月窗创始人苏大圣介绍，餐厅结合中国“乞巧吃巧果”的传统专门推出了七夕限定双人餐，并提前两周在美团App上开启了七夕订座通道。“手机App订座功能对中高端餐饮来说十分实用，不仅让消费者避免当天扎堆排队等候，确保用餐体验，还能让餐厅根据预订情况提前安排运营。”苏大圣说。
据介绍，截至7月29日，弦月窗七夕晚上7：30-9：30时段的45桌座位已全部订满，比去年订满时间提前了四天。苏大圣信心满满地说，“得益于上海疫情防控形势趋稳，本地市民仪式感消费意愿仍然强烈，今年七夕节西餐厅的消费将好于往年。”
杭州必吃榜mamala西餐厅内30多桌的七夕座位基本半个月前就已订满。越来越多的年轻人倾向通过线上平台的订座功能提前锁住位置，“这对餐厅的工作效率有了明显提升，否则店员一天就要接听上千个电话”，mamala创始人万征告诉笔者，每年杭州七夕消费都比较火热，预计今年七夕当晚的翻台率会交平时增加30%至40%。
除满足好预订需求外，商家在菜单和服务上也下足了功夫，并通过互联网平台推出各色“七夕”专属套餐提前吸引客人。美团数据显示，近期“七夕”主题餐饮堂食套餐订单量较去年同期增长368%，且增幅随着日期的临近保持不断上升。其中，武汉、北京、深圳、昆明、重庆成为订单量前五名，可见新一线城市居民的“浪漫”更胜一筹。
众多餐厅为七夕设计专属套餐，图片来自美团App
此外，黑珍珠餐厅成为今年七夕的热门选项之一。美团数据显示，近期“黑珍珠”成为平台热搜词之一，搜索量同比增幅达54%。黑珍珠餐厅数量最多的上海市，近期“黑珍珠”搜索量环比增幅更是达到195%，杭州市搜索增幅也达到117%，且当地已有超过40%的黑珍珠餐厅七夕当晚座位全部订满。
上海黑珍珠二钻餐厅莱美露滋（上海中心店）行政总厨Yann
Klein向笔者介绍道，开业至今，每年的七夕节几乎都是满座，今年的特殊情况也让大家更渴望仪式感和充满惊喜的时刻，七夕所有座位已提前10天订满。
莱美露滋（上海中心店）为七夕专门调整了店内环境，受访者供图
打包红酒晚餐、掘金浪漫经济，酒店迎小高峰
七夕，在酒店里共度浪漫一晚，成为不少情侣的选择。美团数据显示，七夕的住宿预订量预计较日常增加四成，有望迎来今年以来的住宿小峰值。
此外，围绕“住”，全国各地的酒店纷纷推出了各类七夕相关的主题套餐，将房间布置、晚餐、鲜花、红酒、旅拍等浪漫体验与住房打包售卖。美团平台上，酒店套餐类产品销量环比增长120%。
海口香格里拉酒店就在美团上线了售价1888元的浪漫套餐，包括了“客房+2位成人行政礼遇+红酒牛奶泡泡浴+旅拍”等体验。据该酒店营销经理卿颢翃介绍，目前七夕当晚的订单中，有一半的客人选择预订了套餐。“针对七夕节，我们在两周前就已经推出套餐产品，不仅极具性价比，且入住豪华阁客房，客人能够得到更好的服务体验。另外，在七夕营销上，7月底我们也推出了热气球主题下午茶，非常适合情侣约会打卡。”
卿颢翃表示，结合往年经验，七夕当晚住客以本地及周边客人为主，在节假日前，酒店也特意加强了美团、大众点评等平台的运营。
表达爱意正当时，手作礼品释放浪漫经济新活力
除了七夕当天陪伴共度，互送礼物也是情侣之间表达心意、传递浪漫的必备要素。如今，越来越多的消费者不再直接购买成品，而是选择赠送亲手制作的礼物，既可以免去高昂的花费，又可以体现独特的心意。
其中，今年流行起来的DIY手工项目“Tufting”（中文译为“簇绒”），即用簇绒枪来制作个性化图案的地毯、坐垫、包包等，颇受年轻人特别是情侣人群的欢迎。美团平台数据显示，2022年7月Tufting手工的线上搜索热度比去年11月飙升了93倍，Tufting体验的线上团购订单量也猛增了40倍。
位于杭州的DIY手工实体店“突突队长Tufting”店主刘浩杰向笔者介绍，“浪漫节日客人主要有两种需求，一种是当天情侣一起来体验，比如520当天我们店里客人爆满，都是情侣顾客，还有一种是提前来DIY准备礼物，基本都是男生给女生准备，最近有个男生，来店里DIY了一个90寸的最大号Tufting毯子，足足做了五六个小时，准备给他的女朋友一个惊喜。”为了迎接即将到来的七夕节，刘浩杰也通过美团进行了面向情侣的本地营销推广并参与了平台的七夕主题活动。
“突突队长Tufting”店内顾客制作的情侣主题Tufting作品，受访者供图
同样位于杭州的“无业游民DIY手工坊”因为线上口碑积累，已经能够吸引外地用户前来打卡。据店主香菜介绍，店内的情侣相框产品是用石塑粘土捏出来两个小人，粘在相框上，相框上还可以印上两人的手印、恋爱纪念日等，深受情侣顾客欢迎。“像七夕这种节日，之前一个星期到店里的顾客就会比较多了，提前准备礼物，有女孩子会给男朋友准备一些DIY的停车牌、衣服等，自己亲手制作会更有心意。”香菜向笔者分享道。
“无业游民DIY手工坊”店内顾客制作的情侣相框作品，受访者供图
此外，也有很多人希望在七夕这一天可以让关系更进一步。
美团平台上，七夕前一周，“表白策划”“求婚布置”等关键词，搜索量同比增长61%。作为本土的传统节日，七夕背后蕴含着丰厚的文化底蕴与文化记忆。从今年消费数据可以看出，七夕不仅愈发受到大家的重视与喜爱，更催生了不少新玩法与新花样，为消费回暖注入新活力。
二、模糊观看量淘宝直播焦虑了
至少在表面上，罗永浩、张柏芝的淘宝“双11”首秀与李佳琦打了一个平手。10月25日，北京商报记者注意到，三者的预售首日直播观看量均显示“1000万+”，不再是翔实的数字。为何淘宝直播有意在“双11”前夕抹去观看量？又为何引入抖音主播？当主播的价格神话开始褪色，用户体感疲态渐显，行业的天花板逐步显现，抖音主播入驻就能缓解淘宝的生态平衡问题吗？
淘宝主播大混战 都是1000万+
10月24日晚间，淘宝直播与抖音的知名主播可谓上演一出流量大混战。淘宝方面，李佳琦直播间照例搬出大量品牌美妆优势品类，292件商品链接卖空超90个。从抖音来的罗永浩、张柏芝的预售首秀拿出了五粮液、iPhone14手机、金条、网易严选人体工学椅等爆款来吸引粉丝。同一时刻，抖音排于榜首的知名主播如衣哥、琦儿、东方甄选等也推出1元秒杀、自营爆款产品与之争锋。
然而，北京商报记者注意到，今年“双11”前夕，淘宝首次将直播观看量模糊化，超过1000万的场观仅显示“1000万+”。按照去年李佳琦与薇娅的战绩，其预售首日的观看量达到了2.5亿和2.4亿。那么，今年为何要抹去该数字？对此，淘宝直播相关负责人未向记者解释。
据媒体公开报道，李佳琦“双11”预售首日的场观量为4.6亿，GMV达到215亿元。对于该数字的准确性，李佳琦所属的MCN机构美腕相关负责人未向北京商报记者回应。
“个人猜测淘宝降低观看量权重，一是避免被主播拿来炒作提高坑位费。其次，模糊处理之后，用户、商家、媒体、竞争对手很难通过数据判断超级主播，从而降低平台被挖脚的机会。”零售电商行业专家、百联咨询创始人庄帅指出。
知名主播、达人意味着大量流量和成交来源，其在平台眼中的重要性不言而喻。曝光权重、流量位、粉丝影响力等均是主播与平台抗衡的条件。为了拿下目标，平台给出的诱惑也是相当“粗暴直接”。
一位抖音达人服务商向北京商报记者如此描述平台之间的挖人情景：“为了突破北方用户居多的局限，一两年前快手想挖抖音的头部达人，便安排了很多地推和运营邀请后者，签保证合约，例如发一条片子出去，保底有多少万流量，之后达人的快手后台立刻就能收到现金奖励。”
最直观的表现是，从薇娅离去，到李佳琦突然消失三个月，“6·18”一时间失去头部主播拉动，淘宝直播脆弱的生态平衡便被揭开一角。因此，在李佳琦停播后，淘宝直播的推荐入口更倾向于以搜索算法推荐商家店铺直播。而在此前，淘宝还以“新领航计划”等活动真金白银奖励腰部和新主播。
眼下，淘宝借“双11”引入罗永浩、俞敏洪、张柏芝，又趁机模糊了数据，令外界无法对比，颇有不想再被后者掐住咽喉的意味。
连麦补断层 名人光环≠直播销冠
然而，“双11”这一流量的高度汇集时刻，却进一步放大了淘宝主播与主播、品牌与品牌之间的流量断层现状。北京商报记者观察发现，10月24日晚间零点左右，得益于美妆服饰强势品牌支撑，薇诺娜、雅诗兰黛、兰蔻、珀莱雅的直播场观量均保持在百万级别，雅诗兰黛甚至逼近1000万。但母婴、潮流玩具、农产等其余垂类场观上万的直播间屈指可数，有的场观甚至仅为个位数。
为了给直播间引入更多流量，北京商报记者还注意到，当前淘宝直播能实现两个账号的现场直播连麦，意味着直播间也能互相导流了。在“香菇来了”10月24日晚间的直播期间，其与“香菇姐姐”账号便进行了一系列秒杀等互动。
淘宝直播数据显示，香菇姐姐粉丝量为26.2万，所属MCN机构为杭州嘉秋传媒有限公司。而天眼查资料显示，杭州嘉秋传媒有限公司成立于今年9月，与香菇来了背后的杭州柏钧文化传媒有限公司无资本关联。
在一些从业人士眼中，事实上品牌心智较弱或是知名主播缺位的直播间，要想在淘宝以搜索流量为核心的逻辑体系里突围，难度非常大。“点淘的流量波动非常不稳定，之前发的短视频播放能达到几千，最近几天的播放几乎为零，只有几个老粉丝会看一下。”一位淘宝主播表示。
另一位品牌商则向北京商报记者坦言称，淘宝的直播间于品牌而言只是在成交和用户体验上锦上添花，而不是经营主力，“毕竟淘宝的所有销售不是靠直播完成，而是靠店铺浏览来促进转化。举一个例子，我们去年‘双11’当天店铺的直播销售量是500万，但整个淘宝店铺的销售是1.2亿元，因此直播板块在淘宝整个销售大盘是偏低的”。
就连前期大量造势的罗永浩、张柏芝进入淘宝直播间，也很难一夜爆红成为销冠。10月24日，李佳琦、蜜蜂惊喜社的场观量很快轻松突破1000万，罗永浩则是在开播两小时后达到这一数字。而借助李佳琦、罗永浩等曝光引流的张柏芝直播间“遥望梦想站”，在晚间9点左右才终于突破了1000万场观。
甚至当日晚间罗永浩直播间中途还出现了些“小插曲”。在讲解一款艾美特取暖器时，罗永浩发现直播背景页面的价格为399元，与提词器标注的售价339元不符，随即让工作人员纠正并向用户道歉。
而且，这场直播似乎并未达到罗永浩团队的预期效果。10月25日零点不到，罗永浩便开始对部分产品进行二次的返场讲解。截至10月25日凌晨1点，在罗永浩直播间挂出的156个链接中，仅有15个已下架。同一时段，张柏芝直播间264个链接中仅有不到15个链接下架。
天花板显现 直播价格被“熨平”
淘宝直播异于抖音的红包雨、口令红包等玩法，无疑需要新主播们花时间适应。但无可否认的是，“双11”直播的低价魔力已经动摇。以李佳琦直播间首场预售来看，很多美妆产品与今年“6·18”价格保持了一致，品牌涉及MAC、菲洛嘉、倩碧等。
一些李佳琦直播间的同款商品也同价出现在抖音平台上。“我们这款城野医生377美白淡斑精华与李某琦是同款同价，且不用定金预售，可直接下单。”粉丝量高达5231万的达人涂磊在10月24日晚间抖音直播时直言道。
就算是超级头部主播，今年“双11”李佳琦与品牌方相互博弈之时，不时也予以对方微信热门位、直播返场、挂链接等方式来“委曲求全”。很显然，随着渠道日益多元、达人资源涌入以及自播体系成熟，商家们的话语权已经逐步提升。
“目前抖音我们有四个矩阵号，差不多是轮着播，会差异化地看哪个团队的形式和播出的方式方法能赛马出来，会再复制出来播。”上述品牌商向北京商报记者表示，为了应对抖音竞品压价、达人直播毛利低的现状，公司会将抖音的货盘进行区分，整合更有性价比的供应链来做一款货。“虽然净利低，但达人投放确实能带动销售和供应链，所以我们也不抗拒。”
商家反而更在意达人的风格调性、粉丝群像是否与产品匹配，而非价格。“商家发出一个合作需求，对此感兴趣入群的达人能达到几千人，两方互相报价。因为预算有限，商家很少压价，会直接不与达人合作。”一位小红书的达人如此坦言竞争之激烈。
历经行业爆发期洗礼的商家，还察觉出这几年用户在直播体感上的疲态。“从业者的销售压力非常大，直播节奏紧张，话术僵硬、聒噪，暗自调价、说没库存等套路层出不穷，既有损用户的体验，也消耗着公司的品牌力。我们也希望能做出一些高品质的直播。”另一位鞋服商家向北京商报记者提及。
灯火通明的“双11”直播间背后，有些人在享受或忍受，有些人却直接逃离。“做淘宝直播就是花钱找罪受。”上述抖音达人运营商直言，“不花钱一个流量没有，花钱买了流量一算还是亏本的，跟抖音直播带货差不多的境遇。整个行业都面临这个问题，太多人在上面卖货，供需关系已经逆转了。现在大家兜里都没几个钱，有消费力的用户谁每天花那么多时间去看直播？”
或许，今年抖音逐渐容忍罗永浩、东方甄选在淘宝等平台上开枝散叶，快手与淘宝分道扬镳8个月后又将在“双11”期间“重拾旧爱”，一定程度上也暗含平台为谋求长期增量的利益妥协。
据《科创板日报》报道，10月28日起，快手将开始恢复淘宝联盟在快手直播间购物车、短视频购物车、商详页等的商品外链。不过，对于该事的真实性，快手相关负责人未向北京商报记者回应。
“直播行业的天花板快到了。”庄帅认为，这也是抖音着急做商城的原因，“未来抖音、快手在构建更为完整的电商生态同时，将向服务商、物流、金融体系等2B领域要利润增长。”
三、手工活外发哪可靠
在批发零售点的手工活外发是比较可靠的，网上的都是骗人的。
藤编桌椅这个手工活比较靠谱，一般发包商都是提供成品架子，成品的滕线。这个是按件计资，一般熟练工一天能挣到百十块钱。
手工布鞋垫这个一般都是一些某宝的店主外发加工，只要不提前收取什么保证金，一般都比较靠谱。手工布鞋垫目前在市场上很受消费者青睐，这个手工活如果做得精，一天都在做手工活，能挣个两三百元也是不成问题的。
常见的手工活
绳编这是目前一些某宝店主经常外发加工的一种手工产品，做起来也比较靠谱。随着macrame绳编风起，因其取材便利，造型多变且实用性强。
绳编手工简单易上手，只要掌握了基础绳结就可以进行创作。绳编的基础结分为平结、斜卷结等，学好这门手工，其实自己也可以某宝开店，不需要只是赚取加工费的。
串珠在市场上流行多年，也是鱼目混珠，要注意辨别。一般串珠串的主要产品是汽车挂件、家里的摆件什么的 ，这个加工费一般都是按一组算的。
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