怎么推广让别人加微信(怎么推广让别人加微信文案)

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带你揭秘，小红书广告投放指南20版

领导质疑“为什么晚上9点20公司就没人了”员工怒怼：搞迫害

如何微信推广加好友

一、带你揭秘，小红书广告投放指南20版

编辑导语：随着小红书的用户不断增加，入驻小红书的品牌和商家也越来越多，那么在小红书如何进行广告投放？又如何衡量广告投放效果呢？不同阶段有何策略？本篇文章将为您详细介绍。

针对小红书广告投放，如何衡量投放效果，怎么样做？官方和代理商有什么不同等等问题，服务近百家品牌在小红书投放后，今天我整理关于广告投放7个基础知识。

一、什么是小红书广告？

小红书广告分为品牌和效果两类， 本文重点讲效果广告。
品牌指开屏、火焰话题、GD投放、商业话题等资源，需要排期资源购买，品牌广告介绍，效果广告就是按照竞价来操作 ， 主要分为信息流和搜索广告。

图1：小红书竞价推广产品介绍

信息流
出现在小红书的发现页界面，商家在投放时，可定向用户性别、年龄、地域、兴趣等标签，广告出现在“发现页”的第6位，16位，26位等6+10n的位置。

有“赞助”和广告的区标识，两者区别是，赞助标识是主要在小红书站内，广告标识是跳转到品牌官网。

图2：小红书信息流广告简介

搜索广告需要设置关键词，可理解为类似淘宝直通车，在后台选择关键词，然后定向人群投放，出现搜索页面的第3位、13位、23位等3+10n的位置。

图3：小红书搜索广告简介

二、如何进行广告投放？

1. 广告投放有3种方式

第一种，自己在PC端后台，开通广告资质审核，充值即可投放；

第二种，联系官方小伙伴，对接投放代理商投放；

第三种，联系小红书代理商投放。

简单说一下三者的优势，自己操作适合有投放经验客户，有些数据必须要掌握在自己手中；官方对接适合，无投放经验且能报名官方活动；代理投放，也有行业代理，也可去聊相关政策。

2. 投放5个步骤

1）设置账户日预算

登录小红书聚光平台，设置日预算情况，防止日预算花超。

图4：设置账户日预算

2）新建投放计划

小红书投放主要有产品种草、抢占赛道、商品销量和客资收集四种。产品种草即把笔记推给潜在高点击客户，适合品牌前期种草；抢占赛道更适合抢细分品类阶段；商品销量即直接投放商品，达成转化购买；客资收集吸引目标手中提交表单或私信，如装修、婚纱、教育类客户；

图5：小红书广告投放四种目的

3）选择投放范围

信息流适合品牌前期种草，搜索适合意向用户需求拦截。对于电商类客户，前期可通过信息流打造爆款笔记，后期通过搜索拦截用户需求。在搭建方式，官方也有省心智投和标准投放，省心智投，就是平台智能投放，前期可测试两者之间的成本。

图6：小红书广告投放范围

在出价方式，有自动出价和手动出价，手动出价就是掌控更多出价权，及时放量操作。

图7：小红书广告出价方式

4）选择投放笔记

选择要投放的笔记，广告费用一方面可投放企业号笔记，另一方面可选择报备达人的笔记，若投搜索，就需要筛选相关关键词投放。

图8：小红书添加笔记和关键词

5）设置人群定向

定向只针对性别、年龄、地域、平台和兴趣标签，消耗大的客户也可上传DMP词包，目前后台也升级，能看到预估受众规模。设置好，出价之后，点击完成审核通过，就开启投放。

图9：小红书广告定向投放

图10：小红书广告投放看板

三、如何衡量投放效果？

具体在复盘阶段，通过互动指标、销售指标和阶段指标复盘。

1. 互动指标

投放大盘都会有点击率、互动成本（赞藏评关），通过前3天的投放，能够有效看到笔记投放情况。比如当点击率＞5%，互动成本＜5元，评论下方在询问如何购买，这说明笔记投放效果不错，可继续投放；对于拿私信的客户，投放3天后，也可测算出私信成本，私信成本远低于其它平台。

若投放3天后，点击率比较低（如＜2%），互动成本（＞15元）私信成本（＞40元），则说明投放需快速调整，针对点击率低，排查封面图和封面，判断是否第一时间抓住用户关注点，互动成本高，排查是否正文，评论区互动情况，增加与客户互动的话术。

2. 销售指标

投放种草核心还是要转化，对于非电商类，客户就是今天投放多少钱，加了多少微信，然后转化多少用户，因此，在广告投放中，及时做好表格记录，核算私信成本，微信成本以及转化成本，及时调整，如品类不适合平台，及时止损。

图11：私信客户表格复盘

电商类客户，可通过投放金额，站内加购转化+站外数据的变化，通过测算投放金额，观察其电商进店数据情况，不断进行漏斗测试，提高每一层的转化效率。

图12：电商投放效果表格

3. 阶段复盘

官方文件针对声量、ROI和线索新客户也给出复盘计划，大家可根据项目情况来具体复盘。

图13：不同阶段复盘计划

声量型：
分为内容摸索期和声量提升期，在内容摸索期关注点击成本CPC和CTR、互动成本CPE以及爆文率，在声量提升期，关注回搜率（大盘在2%）回搜成本，同时关注占位情况，SOV情况。

ROI型： 核心关注销售转换，在笔记前期测试期，关注CPC点击和CTR，在商详测试期关注商品访问量和架构成本，最后在收割期关注RGMV总量。

线索型： 针对线索型客户，测试期关注素材测试期，心智占领期关注私信开口数，以及表单优化成本，在成本优化期基于大盘，关注表单成本。

四、我的品类适合投放吗？

至于品类是否适合投放，可从3个方面考虑。

1. 商业模式

考虑你自身产品利润空间，能够承受的成本，若引流到私域，微信成本30元，那微信到具体转化成本也会在200甚至更高，假设你的客单价小于500，没有充足的利润空间，私信投放更适合高客单价来操作；同样，对于引流到站外平台，强ROI客户，要衡量投放后，你的UV成本，若UV成本甚至高于定价，投放是难以持续。

2. 抢占品类

在品类的排序期或平台暂无品牌，可通过广告迅速抢占市场，在排序期核心是抢占用户心智，即用户在搜索品类词的时，能够想到你，内衣品类分为无尺码、大码、小码等类型；在平台无品牌时，通过广告迅速打造爆文，通过爆文抢占搜索流量。

3. 官方月报

以母婴行业为例，官方给出的数据，一些需求小且竞争高的品类，如待产包、孕妇洗护类已成竞争红海，而像婴幼儿服饰、婴童营养搜索量高，但投放品牌数量少，处于竞争蓝海中。对处于竞争蓝海的品类，就可以尝试。

图14：3月份小红书母婴竞争情况

五、什么时候开始投流，消耗不好怎么办？

优质笔记是投放第一原则，优质笔记是指赞藏评高（＞50（48小时内）），若笔记自然流量就不好，先不着急投放，至于何时开始投放，笔记上线48小时内流量，会有一波小高峰，随着时间越来越少，广告投放能延长笔记生命周期，带动自然流量分发。

图15：小红书笔记的生命周期

广告消耗少要看几方面，第一看笔记质量问题，在跑了一部分量的情况下，若点击量低于3%，那说明封面和标题需要优化，大盘点击率在3%-5%，若账号依旧跑不出去，复盘账号搭建的情况，出价是否设置太低，人群定向是否过窄，若投搜索广告是否关键词添加过窄等原因，排除来解决问题。

六、不同阶段的投放策略怎么样？

具体如何设置投放预算，把握每个阶段侧重点，搜索和信息流如何进行比重，以双11整体投放节奏为例，分解在蓄水期、冲刺期、爆发期和返场期（维稳）4大步骤来走。

图16：双十一投放节奏-营销要趁早

1. 蓄水期：素材打磨，提升转化

蓄水期阶段核心测试产品卖点，通过信息流多种素材来测试，看哪一种场景和卖点，更容易获得用户点击，拿到高点击的笔记，用于后期笔记创作。

在预算上，蓄水期预算占整个比例25%，蓄水到冲刺期调整，是否找到品牌爆文方向，持续复制爆文类型。在广告投放上，主要以薯条和信息流，薯条有投放不错的笔记，再通过信息流进行加热，让笔记获得更多的曝光。

2. 冲刺期：积累素材，扩大认知

蓄水期过后，前期也积累基础的站内曝光和优质的笔记素材，此阶段核心扩发品牌认知成果，将互动不错的笔记进行持续投放，观察其对小红书商城和淘宝生意的影响，此阶段需要做好精细化投放产出表。

对比较优质的笔记，可添加站内购买链接，测算其加购成本，每日站内投放产出比，同时需增加增加搜索比重，70%投放信息流，30%投放搜索。

在关键词设置上，品牌词+产品词锁定核心消费者，行业词+品类词+功效词+成分词锁定查询型消费者，场景词、人群词、热点词锁定潜在消费者，此阶段，锁定核心消费词和查询型消费者就好。

图17：如何合理布局关键词

3. 爆发期：搜索放量，拦截需求

在爆发期就是拦截用户需求的关键期，此阶段信息流和搜索比重提升至1:1，扩大搜索比重，搜索拦截用户需求词+品牌词和场景词，锁住更多品牌溢出的机会。通过关键词，拦截用户直接搜索关键词。

4. 返场期：收割潜客，品牌曝光

返场期核心目的是转化收割，快速收割之前潜在用户，投放预算，搜索和信息比重仍坚持1:1左右，此阶段，搜索预算可稍微增加，拦截用户更精准需求。

七、如何看竞品的广告投放？

竞品投放力度是看不到的，只能通过千瓜看有无投放广告，然后做预估。目前单个互动成本在5-10元左右，若报备达人或企业号笔记，若笔记赞藏评在1W左右，判断笔记投放费用在5W-10W左右。PS：在看竞品报备笔记投放，要看其48小时后变化的情况，若笔记流量突然拉升，也可判断其使用广告投放。

以上，就是关于小红书广告投放指南2.0版，大家有想了解更多信息流投放，可联系江河聊营销。

#专栏作家

江河聊营销，微信公众号：江河聊营销，人人都是产品经理专栏作家。从品牌投放到达人孵化，帮助近百家品牌、数十位达人在小红书少走弯路。

本文原创发布于人人都是产品经理，未经作者许可，禁止转载。

题图来自Unsplash，基于CC0协议。

二、领导质疑“为什么晚上9点20公司就没人了”员工怒怼：搞迫害

原标题：领导质疑“为什么晚上9点20公司就没人了” 员工怒怼：搞迫害

一直以来，加班文化饱受诟病。近日，实名制商业社交平台脉脉有人爆料，国内金融IT领域龙头公司某领导发内部邮件质疑“为什么晚上9点20公司就没人了”，随后有员工回信怒怼，此消息也在各大平台引发热议。

事实上，“加班文化”由来已久，“996”甚至“007”盛行，俨然已成为某些企业文化的重要组成部分，类似事件不胜枚举。

领导质疑为啥公司21点20分就没人 员工：闲的想迫害别人

据脉脉爆料，涉事公司某领导的一封内部邮件详情如下：

坐在C30楼的，除了CMC还有什么团队？我刚才出去，差不多是21:20，除了CMC还有几个人在外面，其他地方都没人了。

我并不是要求所有人晚上都得留下来加班，当时冒出来几个念头：

1、这些小组当前的工作任务都已经按时保质保量地完成了么？各项研发指标都是排名前列了么？

2、若这些小组没有拖欠的任务，晚上不加班没有问题，若还有拖欠的任务，那晚上全部不加班似乎说不过去。

3、若这些小组已经没有剩余的任务了，那是不是意味着在这些小组上，可以节省些人力，转而投入到其他工作量比较饱和的团队中去。

4、引发我念头的，可能还有一点背景是因为今天周一，可能在我的惯性思维中，周一应该是事情很多，很忙的日子，不应该这么空闲。

在这封邮件下，有员工回怼：

1、领导你的任务都完成了吗？

2、如果都完成了为什么大半夜在公司浪费水电？

3、如果没完成，公司给你发工资的意义是什么？是迫害别人，迫害别人家庭的吗？

4、如果没有剩余任务，是不是代表你就没有价值了？

5、如果活儿干完了，是不是可以分担一下别人的工作，让员工归属感更高？

6、大周一的，你还有闲去迫害别人，是不是工作量不饱和？

事件一经曝光，网友热评：

腾讯员工曾因高强度加班怒怼管理层 网友称赞：我辈楷模

类似事件年初也曾发生过，并冲上热搜。1月26日，在脉脉等多个社交平台上，有关“腾讯应届生因高强度加班怒怼领导”引发大量讨论。观察者网从腾讯方面知情人士处获悉，事件系25日深夜腾讯企业微信的一位应届生员工，因“赶版本”导致的高强度加班问题，在部门内部大群中发消息质问管理层，“有没有考虑过手下人的死活”。

企业面试考察是否接受晚上无偿加班 媒体：畸形的文化

近日，一张深圳某公司的面试表在网上流传。记者注意到，这些问题包括是否接受晚上无偿加班、周末无偿加班、拖延提成发放、拖延工资、双休变单休、休息时间处理公事、晚上或周末培训开会、试用期不卖社保等令应聘者非常敏感的问题。北京铭盾律所胡晓锋律师告诉记者：“这14个提问，其中涉及的行为大部分违反劳动法，个别问题虽然不违法
，但也不合理。”10月10日，该公司工作人员回应记者：“没有一个标准答案，只是一个（调查），对面试结果没有影响。”

一石激起千层浪。饱受加班文化摧残的社畜，纷纷举起抗议的大旗，在评论区大喊“是招人还是招黑”“怎么可以每一条都踩在我的雷区上”，更有网友发问“那下一步是不是要付费加班？”加班，前有互联网大鳄说996是时代的“福报”，后有无数员工反感加班。

有媒体报道，按照劳动法，“996”已经触碰到了法律红线，但是实际上无数员工在进行劳动仲裁的时候是失败的，因为这个不成文的规则，只要被当事人已经执行一定周期，就可以变成一种口头成文的制度。简单来说，就是你明知加班违法，但你依然履行了，也就是你默认了，也就成了合理的了。这个是不是有些荒谬呢，曾经有网友说，“最可怕的不是996，不是畸形加班，而是大众热议过后，一切依然不会改变，自己更无力反抗，为了生活，该干嘛继续干嘛”。

我们可以看到尽管网友们都在热烈的讨论抗议加班，各大媒体也在抨击畸形加班文化，但是真的能有勇气敢于打破这项不成文的规则，勇于“准时打卡”“到点就走”的人有多少呢？有多少人只是“嘴上说着不要，身体却十分诚实”呢？大家也对加班习以为常，甚至有人在面试的时候为了获得工作机会而主动说“我可以加班，我抗压能力强大”，不想加班也反感加班，却逃不脱“骨干的现实”。以至于，整个行业越来越内卷，畸形“加班文化”盛行，几乎所有的行业都习惯用“加班”来对员工进行道德绑架，加班成了崇尚奋斗的代名词，不加班则成了不思进取，对团队和公司缺乏忠诚度的表现。

加班就是加班，不能美其名曰为奋斗，更不是一种值得社会提倡的文化。畸形加班文化值得深思，这不仅反映了时代环境的焦虑，也反映了人的异化。整个社会尤其是互联网正在度过一个快速的野蛮生长的时代，很多人靠加班就能获得高额的加班费，拼命熬夜几年就能在老家赚的一套房。为了挣得一口饭，为了拼命保住来之不易的工作，对加班更是敢怒不敢言，或感言不敢动，嘴上说着明天就离职，实际上第二天依然加班到深夜。

破解畸形加班文化，需要各方合力，打破虚伪的形式主义，让更多人可以真正投身到自己热爱的工作中。期待有一天，我们都可以变成一个完整的人，一个可以仰望星空，醉于山川的自由人。

(资料来源于观察者网、上游新闻、红网、风闻社区、微博网友评论)

三、如何微信推广加好友

微信推广加好友的方法推荐有：

1、qq群微信推广法

用十个qq，一定要太阳号，每个qq每天不停的去加群，一个QQ一天只能加20个群，加自己营销产品相关的群，加进去的目的不是为了发广告，举个例子，比如我加的时妈妈群，那么我可以发，各位姐妹今天关注了一个微信公众号。

里面有篇文章写的是宝宝健康饮食你不得不学的秘密。这样顺利的把你的公众号植入到群里了，然后大家也得到了真实的内容分享，你说群主会踢你嘛，大家也不会嫌你发广告扰民，一定要有技巧的投广告。

2、搜索引擎网站推广法

这个方法可能对于一些新人不太适用，因为这种方法能很快的占据百度首页位置。选择与你产品有针对性的关键词，例如我是做红酒的，那我就以葡萄酒、红酒类目展开关键词定位，去制定1000个与我行业相关的关键词。

[](/f9dcd100baa1cd11a000a45da912c8fcc3ce2d1d
“点击查看大图”)

每一个词生成一个独立营销页面，然后利用技术做交叉连接，快速提高权重，这样下来半个月只要一搜我设定的关键词首页一定有我的网站，这些关键词的百度指数都是很高的，效果就不用我再说了。

3、软文推广法

写文章，或者引用好文章，里面巧妙地加入自己的微信号和二维码，然后发布到自己的微信公众平台和各大与产品相关论坛和贴吧。文章标题是关键一定要达到消费者主动转发的效果。

4、博客网站推广法

软文要有发表的地方。一个是发到论坛，文章站，一个是发到博客里。发到博客里有个好处是这些第三方博客权重高，容易被百度收录，排名靠前。

5、手机APP推广法

相信很多人都没有太深入的去研究手机APP推广方法，推荐给大家几个给力的APP大家可以尝试进去做营销推广、陌陌、唱吧、快乐辣妈、各类新闻APP。

6、网摘新闻源推广法

提交优质网页、图片、帖子到网摘站和聚合类网站。如果被推荐，那么你的粉丝会暴增。前提一定是要优质文章。

7、论坛网站推广法

收集所有的高质量女性论坛，每个论坛注册几十个帐号，把签名设为自己的微信号。发表热门内容，自己顶自己帖子。注意换马甲，发布有争议性的标题内容。好的标题是论坛推广成败的100%。这里说的论坛是指泛论坛，包含留言本、论坛、贴吧等等一切网民可能聚集的地方。

以上就是小编为大家整理的怎么推广让别人加微信的内容，更多关于怎么推广让别人加微信可以关注本站。