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一、微信小游戏“羊了个羊”爆火，靠困难模式赚钱可行吗
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金融投资报记者 薛蕾 贺梦璐
一款通关率不到0.1%的微信小游戏，两天内多个相关话题接连登上热搜。服务器崩了三次，也没能抵挡玩家们汹涌澎湃的通关热情。这到底是款怎样的游戏？有玩家认为，这是当代最难智力测试题，亦有游戏开发工作者下场声讨，认为这款游戏是专为广告而生，看似是消除游戏实则是概率游戏。
目前，“羊了个羊”话题总揽22.4亿，但游戏评分却仅有2.7分。 热度和评分割裂，到底该如何看待“羊了个羊”的爆火？
靠“困难模式”赚钱
打开“羊了个羊”小游戏，主页是各省份羊队排名。玩家只要通过常规关卡，便可获得一只羊并入所属省份，省份的羊就越多，排名也就越高。操作也十分简单。游戏下方有7个槽位，玩家只需把3个相同方块点到槽位中便会消除。只要槽位不满即可，如果不慎落败，可以选择观看广告视频来换取一次复活机会，每次游戏仅可使用一次。
（游戏界面的主页）
一款简单的消除类游戏为何能获得这么高热度？金融投资报记者发现，绝大多数网友讨论的重心都聚集在第二关的难度。第一关类似教学关卡，随便点击即可过关，但第二关的难度却呈指数上升。有网友戏谑道，游戏第一关是1+1，第二关直接上升至微积分难度。
目前，“羊了个羊”话题总揽22.4亿，其开发商甚至开始急招后端服务器开发，从该游戏上方滚动横幅可以看到，9月15日15点前，共有5355万微信用户在玩这款游戏，而通关的不足10万人。毫无疑问，羊了个羊已然成为9月爆款游戏产品。
*有不少网友在社交平台上分享了自己的游戏体验。有玩家一天玩了5000多次，也没能过得了第二关，过于变态的难度让网友们又爱又恨，有的玩家还在不断刷新游戏次数，前行在找羊的路上，而有的玩家失败几次后选择退坑躺平。
赵让是死磕队代表。两天时间他已经尝试了200多次，但皆以失败告终。但这并没有打击到赵让。他与好友打赌谁能率先通关，目前好友也困在第二关，所以他并不着急。赵让表示，这款游戏每天可以无限重开，不用花钱买复活甲，游戏失败看30秒广告就能复活，附着在微信，不用单独下App，省内存，即开即玩无冷却时间，是个相当好的打发时间利器。
*金融投资报记者注意到，目前该款游戏页面尚未有植入广告，唯一广告便是选择复活时要看的30秒短视频。
由于游戏难度过大，接受金融投资报记者采访的玩家都不止一次点击过复活广告。 除了游戏开发商，推广达人亦有利可图。
目前有不少主播在视频号、抖音等平台直播羊了个羊闯关，直播间热度不低。除此之外，还有不少网友整理了第二关教程，帖子点赞收藏量过万。
游戏评分仅2.7
与死磕到底的赵让不同，两天玩了300多局的江月选择了退坑。据江月讲述，自己离成功最近的一次是只剩下最后一圈方块，但盘面上并没有能够匹配的色块，这让她感到非常疑惑。“如果一直不退出游戏页面持续的玩，大概率拿到的题是一样的，但如果退出微信再重新打开游戏界面，题就会刷新。我和朋友同时开游戏，拿到的题都截然不同，每一盘的解法都不同，难以复盘。300多盘游戏，我大概有100多盘看了广告。”江月说。与江月有着同样疑惑的玩家不在少数，一般的消除游戏都是越往后玩越简单，但羊了个羊后期却越来越难，甚至出现单色块无法消除的现象。
（玩家正在想办法通关）
游戏开发师顾林告诉金融投资报记者，就自己体验来说，这款游戏的第二关是完全随机生成卡片，且游戏细节并不完善，有些牌的所在层数无法观测，所以常有怎么推都推不动的死局。换句话说，这款游戏是随机消除游戏，游戏是否能通关技术是其次，运气才是首要条件，通关前提是可以不遇到死局。
除游戏设定外，羊了个羊还深陷抄袭风波。有不少网友指出，羊了个羊疑似抄袭另一款匹配游戏“3
Tiles”，被指玩法一模一样，9月14日，#羊了个羊抄袭#话题也登上微博热搜。对于抄袭一事，小程序开发商北京简游科技有限公司负责人对媒体表示，“羊了个羊”游戏使用的是最基础的游戏玩法，如果“连成三个”的玩法都算抄袭，那这样的游戏也太多了，并表示公司不会对此理会，用户自然有自己的判断。一波未平一波又起，9月15日，有网友质疑，“羊了个羊”恶意玩梗蔡徐坤，原因系“羊了个羊”新出的练习生装扮故意模仿蔡徐坤装扮。截至发稿，#网友质疑羊了个羊恶意玩梗蔡徐坤#微博话题阅读量达1.3亿，网友参与讨论次数3.2万。随着羊了个羊热度不断提升，金融投资报记者注意到，目前网友对羊了个羊的讨论已经从“如何过第二关”向“羊了个羊
抄袭”倾斜。#网友质疑羊了个羊恶意玩梗蔡徐坤#话题热度仍在不断攀升，羊了个羊风评每况日下。
值得注意的是，在微信小游戏评分一栏，“羊了个羊”得分仅2.7。
吉比特间接持有10%股权
“羊了个羊”火爆背后，吉比特（）露出水面。具体来看，近日有投资者向吉比特提问称，霸榜热搜第一的微信小游戏“羊了个羊”，开发公司为北京简游科技有限公司，请问吉比特是否通过厦门雷霆网络科技股份有限公司间接持有该公司股份？
对此，14日晚间吉比特回应表示，公司通过控股子公司厦门雷霆网络科技股份有限公司间接持有北京简游科技有限公司10%的股权。
此外，还有媒体以投资者身份向吉比特证券部进行咨询，吉比特方面表示，已关注到《羊了个羊》的爆火，该款游戏是由吉比特参股公司研发，投资比例不高，相关收入将体现在吉比特的投资收益部分。吉比特半年报显示，厦门雷霆互动网络有限公司为吉比特全资子公司，厦门雷霆网络科技股份有限公司则为雷霆互动控股子公司。
实际上，2022年上半年，游戏行业整体表现依然低迷，A股中的游戏企业则更是处于尴尬境遇。
中国音数协游戏工委发布的《2022年1-6月中国游戏产业报告》显示，今年上半年，中国游戏市场实际销售收入为1477.89亿元，同比减少1.80%；游戏用户规模为6.66亿，同比减少0.13%。据不完全统计，ios游戏畅销榜前三十名中仅有5款游戏来自A股上市公司，其中
吉比特（） 的 《一念逍遥》、《问道》、《奥比岛》 分列第11、第20和第21名， 三七互娱（） 旗下的
《斗罗大陆：魂师对决》 则排名第30位。即便抛开常年占据榜单的 腾讯（）和网易（） ，A股游戏旗下产品的排名仍不及 米哈游、莉莉丝
等后起之秀，就连其中“最能打”的吉比特，也面临着增长下滑，盈利能力下降的窘境。
吉比特2022年半年报显示，上半年实现营业收入25.11亿元，同比增长5.17%；实现归母净利润6.88亿元，同比下降23.59%。经营活动产生的现金流量净额7.50亿元，同比减少27.34%。
从吉比特旗下的产品来看，近两年其尽管出品了不少“小爆款”，但大多后劲不足，营收的主要来源仍然依赖老游戏。二级市场方面，9月15日吉比特股价较上一交易日跌0.01%，报收于277.33元，总市值199.31亿元。对于吉比特而言，微信小游戏“羊了个羊”的爆火或是抓住了“流量密码”，毕竟守住玩家比什么都重要。
编辑|陈雨禾 校检|袁钢 ****审核
**|姚彦如**
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二、号称能赚钱的区块链MOBA游戏，葫芦里卖的是什么药
最近，一款游戏把“链游”这个概念再一次推到了大众的面前。
从11月底开服起，越南公司Wolffun Game制作的区块链游戏《西坦竞技场》(Thetan
Arena，下文简称“西坦”)就吸引了大量关注，官方推特也时不时宣布玩家人数再创新高，从开服第二天的100万一路飙到了现在的600万。
考虑到之前最火的链游Axie Infinity，业界估算的每月活跃玩家数大概是200万左右，西坦这个后期之秀的确势头正猛。
不少玩家对于“链游”这个概念可能并不熟悉，链游是“区块链游戏”的一种简称，也被叫做Game
Finance或GameFi，一般被解释为通过玩游戏来进行一个“去中心化的金融操作”。
当然，从现在大多数情况来看，我们可以相对简单粗暴的理解成“网游打金”，只不过金币换成了加密货币或者其他和区块链技术相关的东西。大多数玩家选择玩链游也是为了一个单纯的目的：赚钱。
西坦就是这样一款多人MOBA链游，不考虑区块链的部分，它的玩法和之前热门的《荒野乱斗》有很多相似之处。但是在链游这个圈子里，西坦相对成熟的对战机制，流畅美观的画面，顺手的操作手感，丰富的英雄池等等，足够降维打击一众技术还停留在页游水准、玩法又枯燥的链游。
西坦的游戏内画面
而且西坦竞技场最大的杀手锏并不是在玩法上，而在于免费的入场门槛。
大多数链游都有个颇高的入门门槛，玩家需要先投入一笔不菲的金钱购买一些游戏道具，然后才能正式开始游戏。比如前文提到的Axie
Infinity玩家就需要购买3只虚拟宠物来进行游戏中的PVP或者PVE环节，每一只宠物在市场上最低售价都等价于一百美元左右。如果考虑“性价比”，那更是得选择价格更高一些的宠物，一般不准备个千八百刀都没法开始游戏。
而西坦竞技场则打出了免费玩和边玩边赚的旗号，让玩家可以无门槛地开始游戏。一边是动辄几百美元的门槛，一边是免费入场空手套白狼，哪个更有诱惑力不言而喻。
一些人还在Youtube上传视频，给人们看自己如何在一小时内“赚”到了100美元，更是让人眼红不已。免费入场，打打游戏就能赚钱，还不是小钱，这种美事哪找去？
那这羊毛好薅么？
先说结论，非常难。西坦竞技场
“赚钱”的流程大概是这样的，玩家选择英雄开始对战，对战结束后根据结果获得奖励，胜者拿的更多，奖励是一种被称作西坦币（Thetan
Coin或者THC）的加密货币。西坦币的产出无上限，并可以在若干交易所用来兑换，通过一些操作后可以兑换成美元。而每个玩家注册完账号进入游戏后会得到三个随机英雄来开始游戏。
但是这里就是第一个陷阱，玩家拿到的起始英雄被叫做“免费英雄”，玩家使用免费英雄完成战斗，不论输赢都是 拿不到一点奖励的
。上文提到的奖励，都是需要付费购买的NFT英雄才具有的。我们常调侃免费游戏的生态往往是“免费玩家是付费玩家的游戏体验”，没想到还有这么一种实现方式。
免费英雄什么都赚不到，这种情景对于国内玩家倒是不陌生
当然，就算是只有免费英雄，玩家也可以通过提升段位来获取收益，随便打几盘就能升段并拿到10-30西坦币，如果肝一些也能拿到一两百西坦币，如果能升到最高段位总共能获取1500西坦币。按照文章刚开始写的时间，官方汇率1西坦币大概等值于0.3美元，对于白嫖玩家来说听上去也不差？
在西坦币下面还很“贴心”地标注了等价多少美元，虽然只能看不能提就是了
但是玩家真的试图去把获取到的西坦币换钱的时候，却发现并不是这么一回事——免费玩家实际上需要达到青铜1的段位才能使用官方的取现功能。当然，增加取现门槛可以防止工作室的机器人一拥而上，迅速赚取大量虚拟货币并把价格搞崩之后拍拍屁股走人，但是对于正常游玩的免费玩家来说，这门槛不仅仅是“真人识别”这么简单的级别。
另外注意这里的4%手续费，需要玩家充值另一种加密货币来支付
在游戏中，玩家胜利会获取积分，一次胜场一般能拿到约24积分，但是当玩家失败的时候，也会扣除24积分，达到青铜1则需要足足4128积分。
如果玩家的胜率是60%，那么得战个860场，以游戏中最快的“团队死斗”3分钟一局来计算，他需要投入大约43小时在游戏上。等他到了青铜1，他能从升段奖励中拿到大概210西坦币，以上文提到的汇率大概相当于60美元左右。
如果是作为一个40+小时后地游戏奖励，那听上去还可以。如果是为了赚钱，那么付出的机会成本和时间就让人得重新思考一下了。何况，只有三个免费英雄的玩家，是否能在各路氪佬土豪的高稀有度英雄面前保持一个可观的胜率，也是个问号。
如果胜率不够高就可能会出现打了数千场比赛结果积分和一个刚进游戏的萌新一样的情况
当然，鉴于这个青铜1的限制仅针对免费玩家，所以如果玩家真的开始“氪金”又会怎样呢？到这个阶段，玩家就不再是薅羊毛了，氪金购买的英雄变成了“前期投资”，而赚到的西坦币变成了“回报”，甚至有的玩家会计算“回报率”、“回本周期”。正如前面提到的，被称为GameFi的链游逐渐脱去了游戏的外衣，露出了看似是“金融”的样貌。
关于氪进去的金能获得怎样的“回报”，西坦竞技场有一套复杂的奖励机制，我们为此查阅了官方的白皮书，并且制作了一个表格来进一步分析。付费的NFT英雄被分成了三种稀有度：普通，史诗和传说。除了英雄本身的强度区别外，稀有度越高的英雄，每次胜利能赚取的西坦币也越高，而它们的对战上限数也会更多（是的，每个付费英雄都有对战上限，一旦达到上限这个英雄就无法赚取西坦币了）。
显然，高稀有度的英雄获取难度和售价也都会相应提升。西坦竞技场提供了两种获取英雄的方式，开箱抽取和市场交易，不论哪种都不便宜。开箱分为1000THC，2000THC和THC三个价位，越高的箱子就有越高几率开到高稀有度英雄。
市场交易中则是玩家自由贸易，完全没有消耗过战斗次数的最低稀有度的英雄定价会在150美元左右，而最高稀有度的传说级则需要至少3000美元的高价。前文提到的“每小时100刀”的“暴利”也是建立在视频录制者购买了传说级英雄这一前提才能实现的，实际上在他的视频中，他在做的实际上是“回本”甚至是“止损”。
把御三家主机全买下来都够了，648都能开到饱
而这里是第二个陷阱，则是游戏设置了“每日奖励对战数”，每个付费英雄都有相应的每日上限，从12次到22次不等。就算是传说级英雄，在每场都赢的极端情况下也需要大概15天才能回本，如果玩家胜率不如预期，那么周期会拉的更长。
随随便便就要打个至少半个月，而且这个还是每日次数砍之前的表
而12月8日，官方更是直接发布补丁将所有付费英雄的“每日奖励对战数”大幅下调，基本到了减半的地步，进一步拉长了玩家的回本周期，一时间玩家社群哀鸿遍野。
可以说西坦竞技场作为一款链游和传统游戏在运营上并没有本质的区别，制作团队对于游戏和玩家虚拟财产的掌控依旧是近乎绝对的，GameFi概念上的“去中心化”在西坦竞技场这个游戏上更像是玩家幻想的一种愿景。而另一方面，制作组不惜采取强硬手段也要延长玩家回本周期的行为也颇为耐人寻味。
当天公布当天就砍了，甚至有人打一半发现自己次数突然爆表了
时间久一点，影响的不仅仅是玩家的“赚钱/回本效率”。实际上，玩家赚取的西坦币并不是稳定的收益，熟悉加密货币的朋友可能知道，加密货币的价格波动非常大，而对于西坦币这种没有发行上限的加密货币来说更是如此。
从Coingecko交易所的记录来看，西坦币的价格从开服之初的接近1美元一路跌到了目前的0.19美元，14天内下跌了76%，就算只看最近7天也是35%的跌幅。因此上面计算时玩家的“回本/赚钱效率”，实际上在这两周中持续走低、甚至可能为负值。
官方自然做出回应表示他们会用相应的机制让西坦币维持在一个相对稳定价位，以保证游戏的长期经济生态，但是这个承诺是否能实现，稳定价位和玩家预期是否相符，就是另一个问题了。
对于官方来说这恐怕不是大问题，玩家只要进行交易或者提现，它们就会收取4%的手续费，而且是以其他加密货币而非西坦币收取的。也就是说玩家在西坦内的每一笔交易，官方都可以从外界获取到基本等效于真金白银的收益，开服初期大多数玩家最开始用来开箱的西坦币也往往是从官方或者下属渠道买到。
如果游戏能长期发展下去，那么官方可以通过手续费赚取长线利益，如果没坚持太久，那么前期的收益也颇为可观，怎么都亏不了。
考虑到《西坦竞技场》已经获取到的庞大资金，我们也并不怀疑真的有部分玩家能从游戏里赚到钱，甚至可能还赚的不少。但是对于大多数玩家来说，免费玩不过是来充个人头活跃气氛，付费买英雄回本周期长，带有很强的不确定性，随时可能会鸡飞蛋打。
在不断剥去西坦的糖衣后，我们不难发现，即便有着区块链和NFT的加持，“玩游戏赚钱”这种天上掉馅饼的美事，不过只是虚无缥缈的幌子，甚至是否算是“金融投资”都要打个大大的问号。
*本文授权翻译转载自游戏产业媒体Superpixel
三、{title3}
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