个人ip打造案例(个人ip打造案例并分析)

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视频“流量红利”的最好时代是4年前，视频“商业转化”的最好时代是现在

中国比较成功的ip形象案例有哪些

如何打造个人ip txt

一、视频“流量红利”的最好时代是4年前，视频“商业转化”的最好时代是现在

以“ 元宇宙时代内容营销探索”为 主题的第 七届内容营销高峰论坛近
日在京成功落幕。在视频及直播营销专场，行业领先的企业和大咖们分享了元宇宙时代下，视频传播的最新趋势、前沿实践和最新方法论。

回首过去几年，视频平台井喷式发展，可以说视频“流量红利”的最好时代是4年前左右。同时，目前，在元宇宙概念的加持下，视频行业技术取得了令人惊喜的突破式发展，视频创作的理念和经验也逐渐成熟，今年成为了视频“商业转化”的最好时代。

迪思新媒体运营中心创意策划总监王菡主持第七届中国内容营销高峰论坛视频及直播营销专场

技术门槛消失殆尽，人人可做“央视主播”，人人可当超级导演

一个“行李箱”，一个人的“直播+导播系统”

前央视著名主持人、足球评论员，现 北京凯利时科技董事长兼CEO刘建宏
介绍说，中国的直播体系经历了4代发展。原来需要数十人支撑的庞杂技术体系，现在已经被“一个人的导播+简单系统”所替代。刘建宏带来的CABOT智播系统，只需要一个笔记本搭载一套直播系统、一个导播就可以完成一个非常复杂的纯广电逻辑的制作，让直播瞬间升级。整套设备用一个“行李箱”大小的箱子就可以装下。他介绍，该公司从2万开始的入门级产品Cabot
Easy就可以支持90%以上用户的使用场景，包括带货直播、访谈节目、会议直播、小型运动赛事直播等。有了这套设备，大型活动的直播可大幅节约人力和设备成本！另一款产品VOBOT智能视频生产系统，在马拉松比赛、漂流等游乐项目等刚一结束，就可以为单个运动员或游客提供个人定制化视频。

北京凯利时科技有限公司董事长兼CEO刘建宏分享《直播及视频生产的智能化变革》

同时，在今天的元宇宙时代，AR、VR、MR、虚拟人等都能轻松接入到CABOT智播系统。再过几天，世界杯就要开了，该公司还会推出自己的虚拟人，利用自己的系统，每天给大家带来世界杯的资讯、播报。

领先视频创作者社区，等待孕育下一个顶级导演

如今，中国有了孕育金马奖、金像奖导演的视频创作者社区——新片场。 新片场副总裁
&联合创始人陈跃介绍道：基本上国内各个品牌的视频，在新片场创意库都可以被清晰检索到，这便于创作者不断积累创意，基于前人经验、优势，结合品牌的理念创作内容，利用全国的视频制片资源也可以更好合理分配资源，服务各种品牌各种体量的项目，同时新片场也是国内知名的MCN，在栏目、红人方面可以实现比较好的分发。

新片场副总裁&联合创始人陈跃分享《集合创作力量，打造元宇宙内容营销矩阵》

更有“效率和效果”的企业服务

如今，营销公司也提供了更有效率、更加重视效果的企业服务。例如，中国最大的企业级视频直播平台——微吼提供了出色的数字化活动营销解决方案。
微吼创始人兼CEO林彦廷
介绍道，一般情况下数字化大会以品牌传播为主，效果输出为辅。同时，数字化大会可以产生大量内容，剪辑出很多公域流量的短视频，甚至PPT、文档、解决方案都可以形成二次传播。它不仅仅可以提供单次数字化大会的数据分析，还可以提供流量来自哪里？回报是什么？最好的KOL、KOC是谁？企业内部传播的明星员工是谁？等等。

微吼创始人兼CEO林彦廷分享《营销的进化：数字化活动营销》

微播易则可以提供领先的社交营销服务。 微播易事业部总经理杨凯
表示，如今，社交媒体不仅仅是媒体。它是新品牌成长的绝佳土壤；它已成为品牌新型的销售渠道；它还深入品牌，驱动品牌的全链路改造。2022年社交媒体营销也出现了新的变化趋势，包括投放日常化、直播的整合化和转化及时化。品牌可以根据需要购买这些更加高效的服务，获得更好的营销传播效果。

微播易事业部总经理杨凯分享《质造·新营销 2022品牌营销新风向》

穿越 “探索期”，视频创作打法“各美其美”

短视频：坚持“长期价值”和“短视频思维”

新动传媒 MCN 创始人兼 CEO 慕容继承
培育了5000万粉丝账号“祝晓晗”和千万粉丝账号“老丈人说车”。他表示，做好短视频必须要有一长一短——坚持长期价值、拥有短视频思维。

新动传媒 MCN 创始人兼 CEO 慕容继承分享《短视频内容进化论》

所谓坚持长期价值，就是要坚持方向、信念以及利他的原则。第一，方向上，相信趋势的力量，找到符合自己优势的赛道；第二，信念上，在算法的不确定中，找好内容的确定性，好内容是最重要的；第三，利他者利己，合作才能互利共赢！

短视频思维是：一半给粉丝看，一半给机器看。在抖音AI机器的算法眼里，万物皆数据！人物、场景、播放量、停留时长、完播率、复播率、评论率、分享率、转粉率等都是数据。除了让内容触动消费者，也要努力让机器看到良好的数据，从而推送给更多用户。他举了一个有意思的例子，认为短视频除了明线外，还应该有暗线。例如：在“清凉谷相亲记”视频中，除了故事情节外，故意设置女孩的老爸、二舅和狗作为暗线。评论中有人指出暗线，就促使没看到的人再看一遍视频，提升复播率。

爆款IP都遵循KSF（关键成功要素）底层逻辑

腾讯视频小鲜综做了“毛雪汪”等多个成功IP。 腾讯视频小鲜综运营负责人刘鹏
表示，如今做IP做的是用户分圈层运营。腾讯看到视频用户表现出低容忍（更容易被高光片段吸引，对冗长拖沓说教类内容难以容忍）、强获得（积极的生活态度、审美愉悦、自我提升）、期望好故事的趋势。

腾讯视频小鲜综运营负责人刘鹏分享《元宇宙爆款IP的KSF》

严肃视频也有自己的“严肃玩法”

论坛中， 36氪副总裁李政
还分享了一个令他意外的趋势，现在年轻人看得懂而且对严肃商业视频很感兴趣。李政介绍说，他发现一个自己认为“反常的”现象，除了在B站、抖音平台外，36氪账号在小红书平台的粉丝也快速增长，2022年10个月时间从42.7万涨粉至61.8万，涨幅达45%。在调研中，读者反馈，36氪在小红书里的信息对他们种草是有用的，他们会根据商业内容帮助自己买东西做决策。

36氪副总裁李政分享《用视频讲好商业故事》

李政对严肃视频总结出了自己的“源点营销”模式：第一，热血创始人的故事，赋予品牌精神共鸣；第二，拆解企业的商业模式，建立用户信任，改变消费习惯；第三，产品创新建立差异化，刷新消费者的心智认知；第四，从行业最根本的商业逻辑出发，建立用户信任。

用户超1/3时间看视频，品牌认可视频“商业转化”

随着视频媒体快速发展，用户将更多时间用于看视频。根据第三方数据机构QuestMobile发布的《2022中国移动互联网半年大报告》，用户短视频观看总时长占中国移动互联网用户使用总时长28%，在线视频观看时长占总时长6.6%，两者叠加用户视频观看时间占总时长1/3以上。

由于视频占用了用户极长时间，视频效果也更可衡量，因此品牌方更愿意将把更多预算到视频营销之中。综合看，现在已成为视频“商业转化”的最好时代。

为了抓住这个机遇，迪思提前也在视频方面做了多年巨大投入和布局，也帮助客户做了一系列视频作品。例如：为乌江榨菜策划了国风TVC系列视频新《三国演义》，为植物医生原创了洗脑歌曲并结合女性美容痛点请陈伟霆拍摄的极具传播力的TVC，为领克策划制作了一系列酷炫的汽车新品传播CG动画视频等。来自中国台湾的蔡坤庭，结合案例分享了迪思传媒视频中心团队的视频创作方法论：产生共鸣、获取价值、大众幻想、冲突强烈。

迪思传媒视频中心总导演蔡坤庭分享《内容为王，视频营销的破局之道》

如今，虽然视频流量红利暴利时代已过，但是我们还处于视频红利时代，更处于视频“商业转化”的最好时代。具有战略眼光的营销行业的企业们应该抓住这一时代的机遇，为品牌策划出更多更好的视频内容，实现多方共赢！

二、中国比较成功的ip形象案例有哪些

中国比较成功的ip形象有冰墩墩、Molly。

冰墩墩：是北京冬奥会吉祥物，冰墩墩是中国设计理念的一次飞跃，摆脱了传统思维的束缚，为成功奠定了基础，冰墩墩做到了让消费者喜欢上它。由此，才有了天马行空般的创新。

Molly：是泡泡玛特推出的目前国内最火爆的潮流玩具角色之一。Molly自从推出以来，可谓是一炮而红，经常看到相关新闻，“Molly领跑潮玩市场”、“一年卖500万个Molly，吸金4.5亿元”等等，还有许多娃友特地给自己收藏的盲盒玩具定制了展示柜，家里装饰得跟博物馆一样。

成功的ip形象创作条件：

一个好的IP形象，首先在设计层面要抓住眼球，让人第一眼就喜欢。通过可持续性经营，IP具有强生命力，有独特内涵，可做更多延伸内容、品牌故事。企业IP形象设计并非一件容易的事情，IP形象在创意和设计时必须要与品牌传递的精神具有高度的吻合性，还要有一定的市场差异化，同时要抓住品牌受众的喜好和特点。

三、如何打造个人ip txt

《如何打造超级ip》读后感，来自新华书店网友：一本好书值得读二遍，而《爆款》至少值得你读三遍。首先，阅读本书是一种乐趣。作者安妮塔埃尔伯斯描述了爆款与超级明星的历史渊源。第二遍，你可以为了作者提出的模型再读一遍，她解释了爆款打造的过程。第三遍——这次根据她的模型想想如何利用爆款策略。《如何打造超级ip》是一本有趣又发人深省的书……
爆款:如何打造超级ip的读后感，来自博库书城的网友：作者以精确、数字导向的方式分析了文化领域，结论强而有力。让我们看到，与其分散投资、将少量金额投注在大量产品上，不如用“爆款策略”。对于表现中庸、鲜少引起大众关注的公司而言，这是致胜秘方……一.精准定位.
定位可以是你的专业、特长、甚至爱好。这决定了你个人品牌之路效率高低和成功机率。总之，定位得越精准、清晰，来找你合作的人就越精准。
二．名称、形象
好的IP，不管是企业还是个人，都离不开营销宣传。要把个人IP做成品牌、做成一个赚钱机器，就要懂得营销，这时候名字和形象显得格外重要。
好的名字简单、个性、容易记、容易转述。切记不要用谐音、多音字、生僻字、中英文结合、下划线和奇怪的符号…
形象要独特、醒目、识别性极强，比如你的微信头像和所有平台上的的头像都保持一致，坚持使用，做成自己的视觉锤，这样就很容易会让人过目不忘。
总之，让人过目不忘，才是一个超低营销成本的名字和形象。
三．介绍
你是谁？你是做什么的？你以前做过什么？你现在在做什么？你未来要做什么？严肃点不拖泥带水讲清楚就行，如果还能展现出人物的性格和某种精神，那就更好了。
四. 内容
有了定位、名字、形象和个人简介，你以为这就够了吗？不！这还不够，没有好的内容只会前功尽弃。
个人品牌的内容要高度垂直聚焦，精细化，深入浅出，直达本质。
同时跟你的定位相符合，让大家觉得你是专业的，使别人对你有所期待，期待越大，品牌能量就越强

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