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一、想在游戏行业靠内容营销挣钱没点格局都卷不明白
近来大家可能或多或少都能感受到，行业普遍存在着一种焦虑氛围。从本质上来看，这种焦虑的最大来源可能还是对未来增长的不确定。怎么办呢？至少抛开不可抗力因素，我们目前能做的，可能是在有限的市场中做好长线经营、挖掘更多增长机会。
但对于大部分产品来说，长线经营并不是单纯地比谁命长、抻得久，而是取决于能不能通过内容，把更多用户培养成核心玩家。在买量艰难、竞争激烈，用户又一个比一个精的今天，这件事真心不容易。
而那些一场动辄十几亿、几十亿曝光的营销，也往往让人觉得可望而不可及——随便举两个例子：在抖音上，《摩尔庄园》儿童节当天的全民任务活动，相关话题总播放量超过66亿次；《哈利波特：魔法觉醒》上线时的一套营销，相关话题总播放量同样超过66亿次……当然，不是谁都像它们一样上线即爆款，因此它们的案例恐怕也很难作为普遍参考。
不过方法总比困难多，我们上次讨论过的「全域经营」中的用户分层经营，其实就在一定程度上指出了出路，那就是想尽一切办法把公域的潜在用户一步步培养成粉丝。当他们从公域沉淀到私域，又能在私域中不断获取新内容时，自然就会成为游戏的忠实拥趸。有了这群核心粉丝，再配合一些精细的营销手段，打出成绩的底气就能更多几分。
这么说不免过于笼统，因此下文将用六个行业营销趋势，来描述全域经营到底如何实现。这些趋势，来自于巨量算数在今年发布的《2022游戏内容抖音经营白皮书》。
01 六个趋势
为了易于理解，这里将六个趋势分为三步来讲：
第一步：以直播作为核心，为用户建立阵地
试想一下，不论是动漫、文学还是游戏，某个IP的粉丝在消耗过本体内容之后，要在哪里才能找到“家的感觉”？那自然是一些讨论热情高，或者有二创之类新内容的小圈子，这就是一种用户自主形成的私域。而官方主动下场建设、为用户源源不断提供内容和讨论的私域，就可以被称为阵地。
作为一种行业机遇，阵地经营正在日益受到重视：截至2021年底，抖音上已经入驻了3.1万个游戏蓝V账号，比去年同期增长34%，其累计播放量高达677亿次。并且有数据显示，阵地经营的企业号推广的游戏，在抖音的搜索量平均比非阵地经营企业号推广的游戏高出50%以上。
具体操作方面，定期推出一些视频内容已经是老生常谈了。而《文明与征服》在前期宣发中的「看播任务X麦序房」模式，可以说是阵地经营的一个创新案例：他们请来了一批主播，让他们在同一个直播间中以预设的顺序播游戏——这就是所谓的麦序房。
与此同时，他们连续发布了五天看播任务，通过现金激励驱使玩家关注主播、评论互动，以及下载游戏。重点在于，麦序房里所有主播都在引导粉丝做这些任务，而任务的指向则包含官方的矩阵账号。这就在给游戏引流的同时，也为官方阵地稳固了基础。
除了阵地经营，这个案例还顺势带出了一个破圈机遇——直播经营。当然，游戏直播已经火了七八年了，但它在短视频平台受到的关注显然还没那么普遍。其间原因要涉及到直播的种种门槛，以及平台对这种内容形式的态度。
而现在，游戏直播可能已经成为今年很好的营销风口，并且抖音也显然开始大推游戏直播了。这从上个月，DouGame超级播与途游斗地主合作的游戏直播大赛中就能看出来：他们做了一些有利于直播的新功能，比如能跳转官号的直播预约任务，以及能促进转化的麦序节目单和看播任务双banner轮播。
在活动中，他们还招募了一批与游戏对口的主播，找来了专业的内部讲师进行培训，并以表演赛和排位赛的形式激励主播……为什么他们重视直播？因为从用户覆盖看，直播与视频的覆盖用户仅有13.4%重合，这足以说明它的破圈潜力。
第二步：挖掘不同赛道群体，注入新鲜血液
当然，直播并不是唯一的营销手段。近年来，抖音还有一条异军突起的赛道——图视频。图视频即抖音上以图片合集生成的视频内容，也叫视频相册。因为制作门槛较低、图片可单独下载，图视频有着相当不错的增长：从2021年Q2到12月，抖音的图视频月播放已达到28亿次，环比增长111%。
而对于注重美术的游戏产品，图视频更是有相当高的契合度。并且对于一些小团队来说，这可能真的是门槛较低、相对更“好挣钱”的营销方式了。毕竟与大部分在榜单上名列前茅的产品相比，小团队砸不起太多预算，但图视频这种新兴赛道，或许会成为他们突围的机会之一。
这并非猜测，而是有数据支撑：图视频内容在全品类都处于高速增长的阶段，其中竞技游戏、角色扮演和模拟养成类图视频内容播放量大且增长显著，是当前支撑图视频内容消费的重点品类；小游戏、卡牌游戏、赛事及游戏解说等品类虽然播放量基数较小但增幅很大，尤其是小游戏——其2021年12月数据，较6月的数据增长了194倍之多。
除了新赛道之外，关注有潜力的用户群体——投入「她营销」也很有必要。数据显示，抖音的游戏兴趣人群性别分布中，女性用户约占47%，其数量已基本接近男性用户。与此同时，她们的付费意愿、规模都与男性基本持平，且互动、下载意愿更高，但许多内容仍然供不应求。
在《凌云诺》今年初上线时的案例中，不少女性玩家就曾表现出相当高的热情。这次TopView投放，是女性向手游在抖音大规模广告投放的首次尝试。结合摇动触发彩蛋的设计，游戏的两条相关视频总播放量超过5000万，且竞价消耗在达到峰值之后并未暴跌，而是缓慢下滑。
另一方面，游戏的成绩也受到了一定的正面影响——在上线后的一个月内，《凌云诺》都排在iOS卡牌榜的第一位。
第三步：定制化营销与串联，影响整体生态
打造阵地、选对赛道之后，一款产品的运营就万事大吉了吗？那倒也未必。在流量竞争如此激烈的环境之下，想要以逸待劳、靠常规素材投放做大声量是很难的。只有在日常运营中配合一些特殊的内容或活动，才能取得更大的优势。
但问题就在于此，调查显示：大概有一半以上用户都会因为运营活动太复杂而觉得抵触，也有不少人会缺少参与创作的热情或技术。因此，定制一些简单易懂、便于参与的活动，辅以PUGC内容带头，或许会在破圈传播中起到相当关键的作用。
这一条的打法很容易理解——一方面要通过简化操作来降低参与门槛，另一方面则要设置具有吸引力的活动来鼓励参与，难点在于如何定制。像是在皮皮虾上，今年五一期间就曾有两组与游戏相关的投放案例：其一是传奇类游戏《王者觉醒》的活动，其二是《JJ斗地主》的“五一来寻宝”活动。
这两款游戏都以H5形式发起了定制的抽奖活动，其参与奖励被放在了非常显眼的位置，与此同时只需要在官方主页点赞、评论视频，就能获得3次抽奖机会。配合达人PUGC内容投放与投稿有奖活动，它们在提升破圈传播效果的同时，也对品牌的影响力起到了一定作用。
当一款产品能兼顾上面大部分机遇，并把它们串联起来，也就不难在平台上形成良好的生态了。比如去年十月之前，《天涯明月刀手游》在抖音上还没有官方账号，内容热度也极低。但在周年庆期间的一次多角度推广，让他们实现了从零到一的阵地建设。
具体到操作上，他们在效果广告、内容广告之外还选择投放了超级挑战赛、全民任务，并推出了定制的通用特效美妆贴纸。这一系列活动除了触及IP核心用户之外，也瞄准了对于国风元素感兴趣的人群，打出了不错的品牌效果。活动结束后，#寻找武林第一人#的话题播放量达到了15.5亿次，游戏在畅销榜上的排名最高也达到了第四位。
尽管从大盘来看，游戏用户的数量增长已经变得缓慢，但在内容方面，短视频平台的创作者数量还在稳定上升。截至2021年底，抖音共有3082万多个游戏创作者，总投稿数超过1.1亿；同时游戏达人的数量也超过9.4万人，他们累计投稿4359万条、累计播放3.2万亿次、累计获得粉丝关注105.2亿人次。这也是游戏需要在平台上建立生态的重要原因——内容消费已经是最大的需求之一了。
02 一个厂牌
看完这些趋势，想必你对游戏行业营销“卷”的程度，已经有了一个大概的认知。这本身也是一种趋势——低垂的果实早已被摘得差不多了，如今很难再有好挣的钱，于是大家只能越来越“卷”。
不过好就好在，游戏公司并非孤军奋战，因为平台也在想方设法给各种厂商打辅助。而它们对于游戏行业的特别关照也不难看见，像是在全域经营的理念之下，巨量引擎今年就推出了首个DouGame生态厂牌，主张“游戏内容新生态”。
目前，这个厂牌之下有两条帮助游戏厂商做全域经营的线路：一方面是以游戏直播为核心，推出培训、实战、复盘等一系列服务的DouGame超级播——巨量引擎能以游戏达人直播为核心开启生意-
生态共建模式，为游戏产品覆盖到更多高价值用户。上文所提到的途游，其实就是这条线的参与者；
另一方面，是以大推需求为核心的DouGame超游日——巨量引擎会以品牌传播、内容触达、官方加持三方视角切入，以巨量云图作为验效收口，帮有诉求的厂商打造全案营销周期级别的超级事件服务。这种服务也不限于游戏产品，比如前不久的网易520游戏热爱日，就曾与巨量引擎合作。
在520的推广中，巨量引擎开发了一些定制的内容与形式。比如首个游戏行业“抖音二楼”——在消息页下拉可进入活动页面，联动社交频道的特殊形式，其定向曝光超过2600万。当然，与各大游戏IP相关的头像挂件也少不了，投稿解锁限定挂件的活动，让自发参与的相关内容数量超过16万条。
再加上IP相关的开屏投放与游戏内活动的连通，这场活动触达了网易游戏和抖音用户两头的流量，最终其全网曝光超过12亿。
以上种种案例，都已经说明了通过内容建立生态对游戏增长的重要性。虽然看上去很复杂，但归根结底，这些方向都指向了一个大的思路——用一切好的内容挖掘用户、占领心智，这就是全域经营所要做到的。
回到开头的问题：我们到底如何寻找增长？在很长的一段时间内，平台的帮助或许会是一个关键的影响因素。而对于厂商自身而言，未来的用户挖掘竞争一定会更加激烈，只有在找对指导思想的同时摆脱路径依赖，大概才能从焦虑的环境中杀出一条血路。
最后，感兴趣的厂商们可以点击下方链接，查看文中数据来源《2022游戏内容抖音经营白皮书》全文，了解更多内容。
二、打游戏能赚钱吗
比如一个人要操作好几台电脑，一天工作也得超过12小时，不眠不休，一直在电脑前打游戏是很累的，工作还不如出去找一些工作赚的多，当然这方面也有人做得好的，一天也得转个上万的，但是也是非常累的，从其中要摸出门路来，要技术还有长时间的研究，还有的人在游戏里面，做商人搬砖倒卖什么的也
可以赚一些钱其实做商人也需要一些的技术，没有这些，技术的话也是赚不来钱的。
我们也可以打打游戏卖装备卖游戏币，不过这样换取的钱也是非常少的，玩了几年游戏，不仅时间花了，钱也花了不少，更别提赚钱了。其实大多的玩家都不是为了赚钱而玩游戏的，玩游戏也只是娱乐一下而已，但是有的，游戏不花钱，怎么也玩不好，所以才往里面花点钱才能愉快的玩耍，用它来赚钱的话也是不可能的。
三、2021全球最赚钱的十大手游盘点 腾讯霸主不可动摇 原神靠边居第三
2021年底又该总结这一整年的游戏榜单了，很多玩家玩游戏都是有氪金的，因此对于什么游戏最赚钱还是很关注的。在全球手游营收榜上，过往总是能看到第一名是王者荣耀，而2021年最赚钱的手游终于不是了，而是换成了腾讯的另一款《PUBGM》，不管是哪个，反正腾讯仍然是赚翻了。一起来看看其他手游都有哪些？
1、《PUBGM》：28亿美元
第一名PUBGM是腾讯旗下吃鸡游戏《绝地求生》，上线以来获赞无数，尤其是受到海外玩家的追捧，曾经还拿下年度金摇杆最佳手游，这款游戏能力压王者荣耀取得第一，广大海外玩家功不可没。
2、《王者荣耀》：28亿美元
第二名王者荣耀也是常年霸占手游营收榜的，从每一个季度或者每月的营收来看，王者荣耀都是在榜单前三，所以没有蝉联冠军已经是让玩家感到惊讶了。但是不管怎么说，前两名都是腾讯的，果然游戏霸主地位不可动摇。
3、《原神》：18亿美元
原神从去年上线开始就没有离开过营收榜，尤其是每一次更新都能带来爆炸性的增长。2021年原神还获得年度最佳手游和年度最佳运营游戏大奖，9月份更新后，神里和雷神老婆更是刺激消费，让原神的收入暴涨5备不止。虽然国内玩家一直都有争议，但并不影响这款手游的吸金能力。
4、《罗布乐思》：13亿美元
罗布乐思这款游戏主要收入也是来自海外玩家，虽然说腾讯已经引进国服，但是从游戏内容来看，更多的还是针对未成年玩家，而国内对于未成年玩游戏的政策，今年管控尤为严格。所以腾讯引进国服前景堪忧，海外大火不知道还能持续多久。
5、《金币大师》：13亿美元
金币大师是一款以色列的老游戏，主要通过转盘和攻击其他玩家的村庄来掠夺资源，玩法简单但是很上头，加上关卡和卡牌收集，玩了就停不下来。游戏下载量超过3.5亿次，一款老游戏有这样的成绩相当惊人。
6、《宝可梦GO》：12亿美元
宝可梦GO也是海外的游戏，而且取得12亿美元的成绩算是这些年来最好的了，毕竟IP摆在这边，有庞大的粉丝群体存在。其实如果这款游戏能引进国服版，那么营收肯定是不得了，有前三的的潜力。
7、《糖果粉碎传奇》：12亿美元
一款画面精美的三消游戏，游戏中玩家需要在一个行列中匹配三种糖果，从而通过一个有雪人和尼斯湖水怪的虚拟世界。此前由腾讯代理，后来合约到期就结束运营，在海外仍然是热门移动游戏。
8、《Free Fire》：11亿美元
游戏的玩法也是吃鸡，最大的市场是印度，而之所以能够出头就是因为站在了风口，因为此前印度对于国内游戏的限制，导致绝地求生这些退出了市场，所以就趁机上位。
9、《赛马娘》：9.65亿美元
这是一款日本的游戏，语言也只支持日语，但仍然有这么大的影响力，可见这款游戏有多火。在日区Appstore排名畅销榜第一名已经连续42天了！游戏的火热甚至还带动了日本的赛马业，日本赛马“樱花赏”的投注金额已经暴增了30%。
10、《三国志战略版》
三国志战略版是三国题材的战争游戏，玩起来比较烧脑，需要对武将和英雄很熟悉，灵活的运用各种技能和装备，丰富的PVP玩法，随时随地展开激烈的对战。
以上排名为移动游戏的总排名，另外还有苹果端的排名和安卓端的排名，这两者的排名又不一样。
AppStore：前十名分别是《王者荣耀》、《PUBGM》、《原神》、《Roblox》、《三国志·战略版》、《梦幻西游》、《宝可梦GO》、《糖果粉碎传奇》、《赛马娘》、《万国觉醒》
GooglePlay：前十名分别是《金币大师》、《宝可梦GO》、《天堂M》、《天堂2M》、《FreeFire-
我要活下去》、《梦幻花园》、《怪物弹珠》、《万国觉醒》、《糖果缤纷乐》、《Fate/Grand Order》
总体来说，花钱玩手游的支出还在持续增长，而腾讯在该领域始终是王者。2021年你有玩哪款游戏？这么多上榜的手游中，你有在某款游戏中氪金了吗？
以上就是小编为大家整理的打游戏挣钱的内容，更多关于打游戏挣钱可以关注本站。
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