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一、官宣！WPS要彻底关闭广告了
经常刷热点冲浪的小伙伴们，最近应该都有关注到金山WPS的事儿。
平时各大平台的热搜几乎都与大厂、明星娱乐或社会时事有关。
难得能看到办公软件WPS上两次热搜第一，也算是见证奇迹。
不过小雷瞅见，这两次热搜第一的舆论氛围属实有点割裂。
一个是 #WPS被曝会删除用户本地文件#。
有用户表示WPS不仅会删云端文件，连本地文件都会给你扬喽…
由于此事本身涉及到用户隐私，加上WPS用户众多，相关词条一出来就引起网友疯狂热议。
还有一个是昨天下午才传出来的消息，说是WPS在回应广告问题时，表示最晚明年年底前会彻底关闭广告。
小雷当时看到这热搜，还以为是自己看走眼了。
作为免费软件，WPS有着庞大的用户群，全球用户总量超16亿，移动版月活用户数也超过了2.9亿。
在这基础上，每加上一个广告，所带来的的收益都难以想象。
现在跟咱们说，“咱们决定关闭广告啦，和用户交朋友，不赚钱”，这不是自找苦吃吗？
前两天小雷没有第一时间跟进WPS的事儿，今天总算是蹲到了比较详细的后续。
So，咱们这就来好好聊聊，WPS这两件事儿到底有没有关联。
到底有没有删本地文件？
事情的开始，要从前几天的一张截图开始说起。
作为每天浸泡在互联网海洋上的吃瓜人，小雷在截图曝光后没过多久就看完了。
里面说的是，WPS貌似带了一些敏感词和谐功能，如果咱们的WPS文档里刚好有这些敏感词，就会导致整个文档被和谐。
如果只和谐云端文件，自然是情有可原，但截图里表示，WPS是把该文档的云端和本地文件都干掉了。
截图一放上网，把所有WPS用户都吓得不轻。
“得了，平时那么多重要工作文档放在WPS上，要是因为审查被删掉，岂不是工作都要丢了？”
“而且就算文档有问题，你和谐云端就算了，又有啥权利去动用户的本地文件？”
带着满脑疑问与不解，大量用户涌入社交平台，对着WPS官博进行相位猛冲。
WPS也因为这张简单的截图，喜提热搜第一，吓得官方都赶紧下场解释。
官方是这么说的， 近期有一位用户分享的在线文档链接涉嫌违规了，所以我们禁止了其他人访问该链接。
至于所谓的“删除本地文件”，咱们还真没这么干，这属于是以讹传讹了。
好家伙，一边说删了，一边说没删，到底该信谁啊…
顾不得太多，我立马转头去寻找原帖，发现原帖作者全文都没提到过“删除”二字。
他是在码字的时候，发现WPS把自己的稿子给锁住了，无法访问和修改。
划个重点，这里的用词儿是“封锁”，不是“删除”。
从这角度来看啊，微博上的说法属实是传着传着，把原意给传歪了。
但不管怎么说，WPS也没有擅自和谐用户本地文件的权利，更何况，作者在里面强调过自己没有对外分享过…
那么，WPS是真的私自审查了用户的本地文件，然后又私自对其进行了封禁处理吗？
关于这个疑点，我们可以看看原帖作者的另一种说法。
这里与前文就显得有些许矛盾了，作者在这儿表示，本地原文件是可以打开的，但是打开版本不是最新保存的。
随后他又表示，自己只在前一晚上把文档分享给了编辑，除此以外再无分享过。
嘶…到底有没有分享，小雷就不知道了。
但如果有作分享行为，哪怕只是公开分享过一次，WPS都有权利对内容进行审查。
无论是网盘文件还是在线云文档，一旦生成了分享链接，服务提供商就有义务去监管内容，以免造成不良内容被大量传播。
像天翼云盘，甚至会在用户生成分享链接的瞬间就开始审核，查完觉得你文章没问题了，才能公开访问。
当然啦，审查一般由AI来完成，毕竟每天分享的生成链接太多了，属实看不过来。
总之小雷觉得，无论原贴作者有没有作分享行为，WPS擅自封锁人家的本地文件都是不妥的。
到了云端你可以说是公共地盘，为了安全要对敏感文件做审查，但这个行为不应该涉及本地。
在舆论发酵之际，WPS官方也作出了最新回应，对于大伙所关心的问题，基本都回了个遍。
小雷也没办法精准判断整件事，但即使“删除文件”不存在，也反映出现在用户们对于办公软件的敏感度有多高。
用WPS的人要么是记录学习资料，要么是存放工作机密。
要是官方搞小动作，用户能有安全感就怪了，希望WPS后续能把审查机制和云端逻 辑给完善一下吧…
这位用户的分析挺到位的，一针见血
关闭广告是为了“洗白”？
跟着“删除文件”事件一起上热搜的，还有WPS彻底关闭广告的事儿。
大伙没听错，曾经那个启动就我们弹广告的WPS，现在要自我净化了…
这事儿经过WPS官方承认，它还表示最晚明年年底前彻底关闭广告。
嗯，虽然现在距离明年年底还挺远，但有胆量作出这般承诺，值得我们点个赞。
因为WPS的用户实在太多了，广告收入这一块真的不是那么容易割舍的。
So，这其中到底是道德的沦丧，还是人性的扭曲，让WPS甘心自砍三刀呢？
有老哥认为，这是公关洗白的经典操作，用一个热度来压另一个热度。
小雷也不排除这个可能，至于最后能不能落实，落实后又能持续多久，咱就不知道了。
就拿隔壁魅族来说，当时信誓旦旦地发布手机“三零”战略，势必要还用户一个干净如白玉的手机系统。
但后续的实行情况如何，网友们看在眼里。
魅族先是在官网上偷偷取消关于“三零”的宣传，后来又表示三零还在，但只有魅族18系列独占。
这波骚操作也让魅族吃了2.5万元的罚款…
当然，金山软件家大业大，赚钱的方式也多种多样，和当时的魅族相比还是属于富裕的。
所以，金山放弃广告这块金山，到底是图啥呀？
小雷个人猜测嚯，主要有两个原因。
一是因为金山WPS以往的广告过于恶心人，在本次“删除文件”事件舆论发酵后，想要做点利于用户的事儿挽回口碑。
关于WPS广告有多恶心，只需上网搜索一下，就能搜到网友们的各种吐槽。
有网友想打开WPS办公，却被避孕套开屏广告搞得心态爆炸。
还有人在电脑上挂着WPS，结果发现一天下来，WPS总共弹了十几次广告…
最骚的是，这广告还很难关，无论是点拦截还是关闭，鼠标都在转圈圈。
在用户对广告怨声载道之时，突然来一个“咱们要全面关闭”广告的宣言，那效果可太顶啦。
你瞧，在WPS宣布将彻底关闭广告以后，微博上各种一级小号都开心得不行，统一发帖夸赞。
咱们WPS，真的是太好啦。（此条五毛，转发记得删掉）
怎么说呢，小雷也一直在用WPS来办公，其实只要好好做功能优化，并理清云端和本地的同步逻辑，用户一样会买单的。
像上面那样买水军刷屏，确实是没啥没必要。
至于愿意关闭广告的第二个原因，大概是WPS的营收比较健康，就算丢掉广告这份收入也能活得很好啦。
金山一直在有意压缩广告营收占比，从2016年到2018年，金山办公软件广告收入占比分别是44.8%、39.28%与33.75%。
图源：金山办公科创板上市招股说明书
到了2021年，金山互联网广告的总营收占比，只剩下14%。
在压低广告收入的过程中，小雷确实能感受到WPS的广告变少了。
而WPS之所以能这么做，主要还是人家和政企合作更多了。
在To B业务上赚钱，再给个人用户减少广告赚口碑，属于业界常规操作嗷。
当然，如今距离彻底关闭广告，还有很长一段时间，咱们就静静做个吃瓜群众，看看最后落实得如何叭。
二、微软谷歌暴雷，加息正在不断吞噬盈利预期
10月25日美股盘后，微软、谷歌、TXN德州仪器公布新一季财报，四家公司表现均低于市场预期，并给出疲软的业绩指引，接下来细分看下各家公司的财报。
微软财报显示，营业收入同比增长11%至501亿美元，高于市场预期的495.6亿美元。第一季财报微软EPS为2.35，下降13%，依然高于市场预期的2.29美元。
虽然营收和EPS高于市场预期，但微软的利润端创下两年多来最大的降幅。微软净利润为176亿美元，同比下降14%。
微软在发布财报后，微软盘后股价大跌6.7%。
微软表示，在财报期内，微软Windows操作系统的销售额下降了15%，这主要由于个人电脑销量大幅下滑，导致市场对Windows软件的需求出现下滑。
据财报显示，微软云计算平台和其他云服务的收入增长了35%，但与去年同期50%的增速相比，已出现大幅放缓。
目前对微软来说，是一个艰难的周期。一是美联储强加息周期阻碍了微软的增长，今年美元指数和美元汇率的走强，这都对微软造成阻碍。二是消费电子市场处在下行周期内，今年Q3，全球台式机和笔记本的出货量同比下滑了18%，这都在显示出需求的疲软。
在财报会上，微软高管给出悲观的指引。
由于美元汇率的走强，将造成微软全年销售增速下调5%，预计全年面临着8亿美元额外的能源成本。
预计下一季报的Azure云服务销售增速环比将放缓5%，预计个人电脑收入为145-149亿美元、预计运营开支143-144亿美元，个人电脑需求糟糕将降低全年经营利润。
再看到谷歌的财报，可以说是重要指标全部miss，公布财报后，大跌6.4%。
财报期内，谷歌营业收入为690.92亿美元，同比增长6%，低于市场预期的709亿美元，此前预期同比增长8.82%。
净利润为139亿美元，同比下滑26.5%，市场预期为166亿美元，下滑12.5%。
Q3的每股收益EPS为1.06美元，同比下滑24.3%。同样不及分析师预期的同比下滑10.7%至1.25美元。
值得注意的是，占谷歌总收入79%的广告业务，在财报期内大幅放缓。
谷歌广告三季度收入为544.8亿美元，分析师预期同比增7.2%至569.8亿美元，去年同期同比增43%。其中YouTube广告收入为70.7亿美元，同比下降1.9%，分析师预期同比增长3.5%至74.6亿美元，去年同期同比增43%。
谷歌云收入为68.7亿美元，同比增长37.6%，低于分析师预期的66.1亿美元，去年同期同比增45%。其他押注收入为2.09亿美元，同比增长14.8%，低于分析师预期的2.04亿美元，去年同期同比增2.2%。
在经济衰退预期笼罩下，已让广告主都收紧了预期。不管是海外的谷歌、Snap、推特，还是国内的腾讯也好，各大平台的广告业务都并不好做，受到较大的负面影响。
目前对于谷歌来说，是较难的处境。
从宏观环境上看，除了美国，其他地区的宏观经济更差。
而其他地区贡献了谷歌50%以上的收入，但在美元强势下，其他地区的汇率也受到贬值影响，导致谷歌最重要的广告业务受经济下行所限制。
另外，苹果IDFA对基于个性化推荐的信息流广告打击较大，导致部分广告主降低预算，转向了转化率更高的搜索广告，这也导致谷歌在竞争上受到压力。
最后看到芯片巨头德州仪器，虽然Q3的表现好于预期，但给出低于市场预期的指引，导致盘后一度大跌超5%。
财报显示，德州仪器Q3营收为52.41亿美元，同比增长13%，高于市场预期的51.4亿美元。净利润为22.95，同比增长18%。EPS为2.47美元，好于分析师预期的2.39美元，去年同期为2.07美元。
据德州仪器预计，Q4营收为44亿美元至48亿美元，低于预期的49.3亿美元。预计Q4美股受益为1.83美元至2.11美元，低于预期的2.22美元。
德州仪器CEO表示，在Q3，我们经历了预期中的消费电子产品领域的需求疲软，及整个工业领域不断扩大的需求疲软。整体而言，订单情况在Q3逐渐恶化，取消订单的情况增多。
实际上，除了德州仪器之外，英伟达、英特尔、AMD、三星电子等半导体公司，都在警告着需求减退。
今年以来，英伟达下跌54%，英特尔下跌45%，AMD下跌57%。股价的大跌，与加息和需求减退有很大的关系。
结语
从宏观经济的角度上看，虽然美国加息还剩两次，似乎科技股和芯片股将迎来喘息重新出发的机会。
但可能情况没那么乐观，高科技公司不会迎来反弹的大涨。
假设加息完后，企业估值会回归到合理的水平，虽然不杀估值了。但企业的EPS开始出现下行，虽然不加息，但企业不赚钱了，盈利指引的下调，企业是难以拾回大涨动能的。
从需求减退的角度上看，对于芯片企业来说，情况也不容乐观。
芯片企业本身就处在需求减退的周期下，在这时，美国政府屡次限制芯片公司给中国市场的出口，这导致芯片公司的营收正在被动缩水。
对于芯片公司来说，中国是很大的需求市场，营收的缩水，叠加上需求下行，芯片公司是难找到新增长点，来填补被迫失去的中国市场营收。
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