品牌的奥秘。周晓明（锡东刀客）
最近十几年，本人看电视剧的数量屈指可数，但是偏爱纪录片，无论是文化地理，还是历史人物；无论是自然科学，还是军事政治都钟爱有加，经不完全统计，看过的纪录片至少不会少于5000集，其中包括《世界历史》和《中国通史》等，都是百集的煌煌巨制。
印象比较深刻的有《美丽中国》《河西走廊》等，而前几天看过的中英联合摄制的纪录片《品牌的奥秘》觉得深有感触和启迪，在此写下一些感悟和总结，来诠释品牌对于一家企业的重要性和价值。
宜家的产品已深入千家万户
《品牌的奥秘》共分八集，分别是《无价烙印》、《百年坚守》、《生生不息》、《根植于心》《海阔天空》、《枝繁叶茂》、《砥砺前行》、《沃野千里》。在这八集中，每集约50分钟的时间，介绍了很多大型的企业或跨国公司通过品牌的提升如何一步步从小到大，发展壮大起来的。比如创立于1943年的瑞典宜家，在一个人口只有九千人的小镇，开始，经过几十年的经营，已成为全球最大的家具家居用品企业，产品涉及到多个大类大约10,000个产品。
为了给员工强调与顾客结盟的民主理念，他们的老板坎普拉德写下了《一个家具商的信仰》，由此成为宜家圣经。他一再重申：为大多数人创造美好生活的一部分，要做到这一点，我们不得不与众不同。无论企业如何发展，始终保持自己原汁原味的企业文化。
香奈儿已成为时尚奢侈的品牌代表
拥有百年历史的香奈儿，从简单的女装开始，然后不断提升自己的品牌，推出了崭新的设计理念：高雅、简约、精美。成为世界奢侈品的老大。该品牌产品种类繁多，有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、护肤品、香水等。该品牌的时装设计有高雅、简洁、精美的风格，在20世纪40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适的设计。现在的香奈儿代表的是一种风格、一种历久弥新的独特风格”品牌价值高达56亿美元。
闻名世界的拉菲庄园
拉菲红酒，历史悠久。首先是拉菲庄园的土壤及所处地方微型气候得天独厚。整个拉菲庄园占地总面积90公顷，每公顷种植八千五百棵葡萄树。在处理上采用非常传统的方法，基本不使用化学药物和肥料，以小心的人工呵护法，让葡萄完全成熟才采摘。在采摘时熟练的工人会对葡萄进行树上采摘筛选，不好不采。葡萄采摘后送进压榨前会被更高级的技术工人进行二次筛选，确保被压榨的每粒葡萄都达高质要求。所以拉菲红酒果香突出，芳醇柔顺，高贵典雅，誉称为葡萄酒王国中的皇后。
这些例子举不胜举，限于篇幅的关系，只能点到为止。总而言之，企业想要做强做大，离不开品牌的塑造，而品牌的塑造离不开文化的培植和营销的手段，这些都是相辅相成的。现在衷心祈愿国内的企业，借鉴他们的成功经验，他山之石，可以攻玉。也能多多塑造品牌价值，成为一家家闻名世界的知名品牌。
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