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一、百度和高德地图一直免费，为何不会倒闭它们究竟是靠啥赚钱的
在互联网时代之下，人们生活的方方面面可能都需要借助互联网的帮助，或者说借助互联网的帮助，可以使人们的生活变得更加的便捷高效。当然，
互联网在人们生活中的体现通常是借助着一些媒介来体现出来的，比如说智能手机的使用就与互联网有着密切的关系。
生活在现代社会的大多数人可能手里都有一部智能手机，而智能手机里面又有很多手机软件，它们成为人们日常生活中必不可少的工具。通过这些软件的使用，不管是人们的出行，购物还是旅游等等，都可以变得更加简单。更重要的是，
现在人们使用频率较高的手机软件都有一个共同的特征，那就是 免费。
相信现在很多人在出行的过程中，几乎都会使用到地图导航这样的手机软件，而百度地图高德地图是比较常见的导航软件。如果没有了这些导航软件，可能人们的出行会受到非常大的影响。使用过百度、高德等地图导航软件的人应该都有所体会，尽管这些软件所服务的群体成千上万，但是其软件上的服务差不多都是免费的。
那么一些人可能就会感到疑惑，百度地图和高德地图他们背后的公司又是靠着怎样的方式来盈利，以维持公司的运转呢？
与其他能够直接带来利润收益的项目相比，导航软件为背后的公司所带的利润效果是十分不显著的。不过需要注意的是，百度和高德地图其背后的公司如果长期坚持软件的开发和为民众提供导航服务，那么也会有相应的利益产生，只不过与直接的现金相比，这些利益通常是通过数据流量来体现的。
众所周知，地图软件所涉及的范围非常广阔，所拥有的用户群体也十分庞大，所以人们在使用的过程中也会带来相应流量的产生。在客观上会拉动地区产业链及相关配套服务设施的完善。
百度和高德地图背后的公司也正是通过把这些数据资源转化为其他的盈利项目来最终实现盈利。
不仅如此，广告插入也是百度和高德地图实现盈利的重要途径。虽然用户在使用百度高德地图的时候是免费的，但在使用的过程中也不难发现会有广告植入。
通常来说广告植入分为两种， 一种是打开软件时的开屏广告，大概是五秒的时间，还有一种广告是产生在人们使用软件过程中的广告弹窗。
由于百度和高德地图拥有庞大的用户群体，所以一些知名的品牌方也会选择在这些软件上进行广告的投资。品牌方与百度高德公司之间的合作，形成互惠互利，双方都可以借助彼此的衬托来达到自己想达到的目的。
不过，广告植入纵然是百度高德地图的获利来源之一，但是广告所获得的收益与百度高德软件的运行之间的成本是不平衡的。
所以说百度、高德这样的公司还会从其他的地方来支持导航软件的正常运营。
之所以出现这样的现象， 最主要的一个原因还是因为用户体验感受
。虽然百度高德地图是人们日常生活中较为常见的地图导航软件，但这一领域的市场竞争还是非常激烈的，想要在激烈的竞争中占据一席之地，
最直接的一个方式就是要赢得用户的信赖，提高用户使用软件的体验感。
如果百度高德公司在软件运行过程中植入过多的广告，那么势必就会导致用户使用的体验感出现下降，在这样的情况之下，用户就会寻找新的软件来代替百度，高德这样的地图导航工具。这对于百度高德公司长期的发展是极其不利的，只有广告弹窗与用户体验之间维持一定的平衡，才能够赢得用户的信赖。
除此之外，汽车业务收入也是百度高德的盈利手段之一。
随着汽车行业的发展，市场中的汽车也逐渐开始配备相关的导航服务，所以对于百度，高德这样的公司来说，汽车导航服务的配备会成为他们的一个新的盈利增长点。据了解，在2014年的时候，高德地图凭借汽车导航业务所带来的季度收入就高达1450万美元。
随着现在汽车保有量的不断增加， 经济的发展，高德百度这样的公司通过汽车导航服务所实现的盈利肯定也是非常庞大的。
其实，人们在使用百度高德地图的过程中都可以发现。这些软件不仅仅可以为用户提供导航的功能，而且还会有其他的数据服务。比如说用户在外出旅游的时候，通过百度高德地图软件就可以了解到旅游景点周边的吃喝玩乐等各项数据，所以说数据服务的收入也是百度高德地图的盈利来源。
在百度高德地图为用户提供吃喝玩乐选择的时候，相当于承担了实体商家与游客之间的桥梁，百度高德地图在与商家的合作之下，把商家的信息推送给游客，游客获取这些信息之后也可能会前去这些商家进行消费。
而百度、高德这样的公司肯定也不是免费为商家做宣传的，合作的基础上也是基于利益的收取。
结语
从总体上来说，
百度地图和高德地图这样耳熟能详的导航工具，能在市场中存活如此久的时间，它们肯定是有其盈利渠道的，比如说数据服务、广告插入以及汽车业务等。
就算一方的利益来源被阻断了，但是在大数据时代之下，所创造的盈利来源也是多样化的，现在市场中的很多公司也是背靠着大数据来实现不断的盈利。
今日话题：百度和高德地图一直免费，为何不会倒闭？它们究竟是靠啥赚钱的？
二、iPhone14Pro难阻苹果下落
本文来自微信公众号：字母榜（ID：wujicaijing），作者：赵晋杰，头图来自：视觉中国
北京时间10月28日凌晨，苹果公司发布2022财年第四财季（即2022年度第三季度）财报。当季财报显示，苹果第三季度总营收901.5亿美元，同比增长8%；净利润207.2亿美元，同比微增1%。
净利润增幅虽然不大，但成功帮助苹果摆脱了再次下滑的危机。 第二季度，苹果净利润罕见上演了首次同比下滑的场景，下滑幅度高达10.6%。
从财报来看，iPhone产品功不可没。第三季度来自iPhone的营收为426.3亿美元，相比去年同期的388.7亿美元增长9.6%，
这一增幅不仅创造了过去几个季度内苹果iPhone增速的新高，而且令iPhone时隔三年再次超越服务营收增长幅度，夺回第一 。
与之对比，第三季度来自服务的营收为191.9亿美元，相比去年同期的182.8亿美元，增幅只有5%，也创下了苹果今年首个季度内服务营收增幅跌破两位数的纪录。
其他产品方面，来自Mac的营收为115.08亿美元，高于去年同期的91.78亿美元；来自iPad的营收为71.74亿美元，高于去年同期的82.52亿美元；来自可穿戴设备、家用产品及配件的营收为96.50亿美元，高于去年同期的87.85亿美元。
iPhone所带来的增益还体现在区域营收上。借助iPhone 14系列新机发布，第三季度，
苹果大中华区营收达到154.7亿美元，同样实现了由跌转增的反转 ，相比去年同期的145.6亿美元增长6%。第二季度，大中华区营收曾同比下降1%。
为苹果贡献收入的全球另外四大主要地区上，第三季度来自美洲地区营收为398.1亿美元，相比去年同期368.2亿美元增长8%；来自欧洲地区营收为228亿美元，相比去年同期的207.9亿美元增长9.6%；来自日本地区营收为57亿美元，低于去年同期的59.91亿美元；来自亚太其他地区营收为63.7亿美元，高于去年同期的51.9亿美元。
尽管iPhone营收增速创了新高，但受限于iPhone 14和iPhone 14
Plus版本的市场遇冷，苹果当季财报中的iPhone和服务营收均未能达到华尔街预期。
财报电话会上，苹果CEO库克回应称，尽管有迹象表明其他智能手机公司正在努力应对最近的需求下降，但“苹果在手机销售方面的表现依然强劲。”延续第二季度态度，库克再次重申了公司放缓招聘步伐的计划。
一
苹果正在迎来每年当中财报第二好的一个季度。随着9月份iPhone新机的上市，历年三四季度都是苹果冲刺营收的两个关键周期。
市场统计数据也在印证这一点。Canalys最近发布的全球三季度和中国三季度智能手机市场报告均显示，在消费电子需求减弱之下，
苹果不仅成为全球唯一逆势增长的厂商 （份额由去年同期的15%增至18%）， 而且还是中国市场唯一逆流而上的手机品牌
（出货量同比上涨36%）。
对于苹果取得显著增长的原因，Canalys分析师Amber Liu直接表示，是“iPhone 14 Pro系列的强劲需求促进了苹果的整体表现。”
第二季度面对iPad、Mac等营收均同比下滑现象，库克当时曾宽慰投资人称，造成这一局面的主要原因是供应限制和美元走强所致，并将希望寄托在了9月份之后销售旺季，预测称“9月份的季度营收将加速增长，尽管出现了一些疲软。”
为了完成库克口中的营收加速增长，iPhone14系列发布会比往年提前了一周召开，当时，天风国际证券知名苹果分析师郭明錤就曾分析认为，这很大程度上是为了提振三季度苹果的销售额。
论对苹果营收增跌周期的把控，没有人懂得过库克。 不过，在扭转上季度颓势之余，苹果的新险情正在浮现。
摩根大通10月份发布预警称，“iPhone
14尚处于产品周期的早期，但我们预计疲软的消费环境会影响盈利轨迹。2023财年后面几个季度的盈利或低于市场共识。”对于苹果至关重要的第四季度假日季，华尔街分析师则认为iPhone增长将大幅放缓至2%，难以保持当下逼近10%的高增速。
Canalys分析师朱嘉弢也在报告中指出，中国市场在未来两个季度的iPhone需求也将显著减弱。受到美国利率上升抑制消费者支出的影响，TrendForce甚至调整了对第四季度iPhone产量的预估，将其从原先的5600万部，降低14%调至5200万部。
二
为了应对外部环境的变化，库克正在让苹果“服”软。
在苹果将iPad全系从Lightning接口更换为USB-
C接口的同一时期，欧盟正式批准了一份充电接口统一新规，要求从2024年秋季开始，无论智能手机、耳机，还是数码相机、平板电脑，所有产品的制造商都要使用相同的通用充电端口——USB-C，到2026年底，笔记本电脑也要换成USB-
C接口。
近日，苹果全球营销高级副总裁格雷格·乔斯维克对外回应此事称，苹果将不得不遵守欧盟法律，使用统一的充电标准USB-C。
据美国福布斯网站报道，有供应链人士爆料，明年推出的iPhone15系列将会首次适配USB-C接口，但仅限于Pro型号，2024年上线的iPhone
16，则将全系配备。 但USB-C也只是苹果短期内向欧盟服软的过渡方案，在无端口的长远规划中，MagSafe无线充电才是iPhone的终极选择。
图片来自：unsplash
苹果过去一直在为无端口设计而努力，今年发布的iPhone 14系列美国版本中，就彻底取消了实体SIM卡槽，更早之前，苹果还曾砍掉了3.5mm耳机孔。
面对创新基本停滞、且价格抬升空间触顶的iPhone主营业务， 库克“服”软的另一重磅举措是开拓软件服务的营收项目和订阅价格。
在8月份彭博社爆料苹果有望更改广告推行规则，计划将广告扩展到iPhone和iPad等更多领域后，10月份，苹果正式给iOS第三方开发者发出了通知邮件，从本周二开始，在苹果应用商店的“今日”标签，以及在每一个软件页面窗口底部的“你可能也喜欢”板块，将显示软件相关的广告。这是苹果第一次允许第三方开发者在上述标签中展示软件广告。
宣布新增广告位第二天，苹果借由版权费上涨和平台内容丰富度提升的理由，首次上调了Apple Music和Apple TV+服务的价格：Apple
Music服务价格从每月9.99美元上调至10.99美元；Apple TV+从4.99美元上调至6.99美元。
从内部来看，苹果软件服务营收增速的下滑，也在迫使库克不得不做些改变。第三季度财报中，苹果服务营收同比增速从过去几个季度的两位数降至个位数，且整个2022财年营收增长只有14%，呈逐年下降态势。
三
在库克开拓更多服务收入的前路上，挑战同样不少。
新增广告展示位通知发布后，美国法律专家穆勒曾评价道，“这其实是增加了苹果应用商店对软件开发者征收的‘税率’。为了避免其他竞争性的软件从自己的页面上抢走潜在用户，第三方开发者将被迫需要购买自己页面中的广告位。”
按照苹果更新的支付新规，用户和广告商在各大社交软件上购买“推广”帖子时，需要使用苹果的“应用内购买”渠道，也即需要向苹果缴纳30%的佣金。
这样的新规很快引发主要广告商的不满，如Meta当即发表评论指责道，“苹果此前说过，他们没有从开发者广告收入中分成，显然他们现在改变了主意”，通过修改App
Store条款的方式，苹果正在从社交媒体广告收入中夺走一部分利益，这在Meta看来是苹果“在数字经济中削弱了其他公司的地位”。
2019年就曾因为30%“苹果税”而起诉苹果垄断的Spotify，再次站了出来，Spotify
CEO埃克表示，苹果的规则使在Spotify上购买有声读物的过程“过于复杂和混乱”，并认为“在没有政府干预的情况下——在欧洲、美国或世界上任何其他市场——苹果公司一再表明，它不会自我调节，也没有真正的动力去改变。”
一个月内苹果三次拒绝Spotify有声读物应用上线的事情，一度引来特斯拉CEO马斯克的关注，并在Twitter上回复埃克称，这的确“令人担忧”，并再次抨击了苹果税的做法，在“对社交媒体广告抽成30%”的帖子下方回复称“30%确实太高”。
早在去年7月份，马斯克就曾为此嘲讽过苹果借助强权建立“围墙花园”的行为。
相比来自企业和企业家的不满， 苹果更大的危机则是各国政策的监管趋严 。
7月初，欧盟正式通过了《数字市场法案》（DMA）和《数字服务法案》（DSA），试图解决大型科技公司在数据垄断方面的问题，要求苹果、谷歌等大型科技公司必须“允许用户从第三方应用商店安装应用，并直接从互联网侧载”“允许开发者在应用中提供第三方支付系统”等。
DMA将于明年生效，届时违反规定的科技巨头，将面临最高全球总营业额10%的罚款；如果反复违规，欧盟还将在10%罚款之外，追加全球总营业额5%的定期罚款。
这对库克一手建立起来、发展壮大的服务业务，无疑将是比硬件上更换USB-C接口更大的麻烦。
对库克来说，或许是时候考虑在iPhone和软件服务两大增收渠道之外，尽快为苹果落地第三条增长曲线了。
本文来自微信公众号：字母榜（ID：wujicaijing），作者：赵晋杰
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