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一、一支中性笔卖55元，文具店还有多少平价选择
每经记者：夏冰 每经编辑：文多,何小桃
马上就要开学了，你的文具都买好了吗？
8月28日，话题#一支中性笔卖55元#、#文具为什么越来越贵了#、#高价文具值不值得买#登上微博热搜，引发热议。
不少消费者将高价文具称为“文具刺客”，认为被华美包装裹挟的成本远远大于文具的实际成本，希望文具回归书写本质；而另一部分网友却认为，“人家商场也是明码标价，并没有人强迫购买，有品牌溢价就会贵一些，无可厚非。”
到底“文具刺客”是扑面袭来，还是个别现象？近两日，《每日经济新闻》记者随机走访了上海多家文具店和文创店，针对“高价文具”展开调查。
门店里“文具刺客”并非主流
平价选择很多
8月29日，记者走进一家商场内的“晨光文具”专营店。下午时间，门店内客流量不错，有不少家长带着孩子来选购新学期文具。
记者注意到，这家门店的无特殊包装中性笔单价从3元到25元不等，售价25元的笔分别来自两个日本品牌。从可选择性上看，如果想买10元、5元以内的中性笔，选择余地还是非常大的。
价格有高有低，但标价明确 图片来源：每经记者 魏夏冰 摄
店内是否有卖55元的中性笔？在另一侧货架上，记者看到该门店售价最高的一支中性笔价格只到39元，没有特殊独立包装，散装插放在货架上，其品牌也来自日本。
另外，此前有媒体报道称“洞洞铅笔一支售价近20元”。对此，记者在该门店看到“12支装的晨光洞洞HB/2B笔”售价为24元，也就是说一支只是2元。
洞洞铅笔标价24元，但对应的是一盒12支 图片来源：每经记者 魏夏冰 摄
随后，记者来到该商场内另一家店——晨光股份（，43.55元，市值403.7亿元）旗下新零售业务品牌“九木杂物社”。
和“晨光文具”不同，九木杂物社店内空间更大，呈现精品小百货模式，文具和各类文创用品让人感觉“高颜值”、有“精致感”。
还是挑中性笔来看，数量占比在该门店较高的依旧是一支支普通无包装的中性笔，售价从5元、6元、8元到10元不等。选择此区域产品的消费者也较多。
店内的笔标价明确 图片来源：每经记者 魏夏冰 摄
价格再上去一档的，有与IP动漫联名的独立款。
如带哆啦A梦IP的中性笔卖22元。有包装盒的中性笔中，与航海王IP联名的低重心0.5活动铅笔售价22元；“白恒星速干金属旋转中性笔”算是该门店内价格最高的中性笔了，卖50元。
导购介绍说：“因为采用金属材料制的笔身，笔芯也是进口材料的子弹头”，所以价格相对较贵。
一款单价50元的笔 图片来源：每经记者 魏夏冰 摄
此前媒体报道中“55元/支的航海王unique黑金系列中性笔”，记者在该杂物社并未看到。不过记者在“九木杂物社”天猫官方店找到了这款笔，但天猫数据显示其当月销量仅为1（如下图）。
图片来源：网页截图
在这两家店中，选择平价中性笔的消费者显然多于选择联名IP文创笔的人。
随后，记者又来到另一家文创店“酷乐潮玩”。
该门店售卖的温州“爱好”牌“斗罗大陆”联名款独立支包装中性笔盲盒，售价为5.9元；“得力”牌火影忍者盲盒活动铅笔售价7.9元；晨光“鬼灭之刃”系列中性笔8.9元一支。
带着动漫IP的中性笔 图片来源：每经记者 魏夏冰 摄
在该商场内的另一家文创精品店“伶俐Lenle”店内，单支中性笔价格都在5~8元，在货架最上层显眼处，商家还主推了“10元4支”的中性笔（如下图）。
图片来源：每经记者 魏夏冰 摄
从整体走访情况来看，50元左右的中性笔，仅出现在一家店内。而消费者若想选择更实惠的平价中性笔，是可随处买到的。另外，价码标签上，记者走访的这四家店铺中，标签价码贴基本是比较清晰的。
文具龙头上半年赚5亿多
但增收不增利
这边“文具刺客”冲上热搜，另一边A股文具龙头晨光股份也刚发布了半年报。
上半年，公司营收84.33亿元，同比上升9.72%；归母净利润5.29亿元，同比下降20.65%。
图片来源：公告截图
报告期内，公司传统核心业务营业收入同比减少12%，新业务营业收入同比增长34%。超过8万家使用“晨光文具”店招的零售终端业务，即为晨光股份的传统核心业务中。而新业务则主要是零售大店业务九木杂物社、晨光生活馆和办公直销业务晨光科力普。
半年报数据显示，分产品来看， 晨光股份书写工具的毛利率为39.79%，
营收同比下降30%，毛利率同比也略微下降。而办公直销毛利率尽管只有8.9%，但营收同比增长40%。
对利润下降的原因，晨光股份则归咎于疫情影响。
在年报中，晨光股份称：国内文具消费呈现品牌化、创意化、个性化和高端化的趋势，精品文创产品需求进一步凸显，推动从文具到文创生活的升级转型。九木杂物社和晨光生活馆作为公司传统核心业务产品升级和渠道升级的桥头堡，发挥着促进品牌露出及升级产品销售的作用。
可以看出，“九木”等新业务的发展被晨光股份寄予厚望。
但晨光股份的零售大店探索至今尚未盈利。2019年至2021年度，晨光生活馆企业管理有限公司（含九木杂物社）分别亏损804.67万元、5022.93万元和2108.65万元。
最新的半年报中，Q2零售大店收入1.65亿元，其中九木杂物社收入1.57亿元，收入下滑主要系疫情导致商场客流下滑所致。截至报告期末，公司在全国拥有534家零售大店，其中晨光生活馆53家，九木杂物社481家。
今年以来，晨光股份股价已下跌约30%。此刻，市场更为关心在“双减政策+疫情”叠加下，公司未来发展该何去何从。记者也给晨光股份品牌部相关负责人发去采访提纲，但截至发稿未获回复。
尽管上半年的成绩单并不非常理想，但多家券商机构表示：公司受“疫情影响短期表现”，“下半年业绩有望快速修复”，“传统业务短期承压、长期稳健”。
同花顺数据显示，晨光股份近一个月内获得14家机构买入，1家增持。
一支带着IP的笔该如何定价
市场上存在“文具刺客”，但龙头企业利润反而下滑，究竟多少价位才是合理的利润空间？为此，记者也请教了多位专家。
8月29日，《中国文旅创新创业智库丛书》总编张德欣在书面回复记者时谈起：“同样的产品，不同的品牌，它的售价是不一样的，这里面是品牌溢价的问题。有可能这个消费者购买这款高端文具，不光是为了它的实用性和功能性，更多的是对一个品牌的热爱，进而选择这个品牌的周边衍生品，购买的是它的品牌，这种也无可厚非。”
在张德欣看来，现下，不同消费能力和审美能力的用户之间，对产品的要求也是不同的，因此，出现高档文具也很正常。但他认为，这个市场始终是一个小众市场，更为庞大的市场还是平价文具。
那么，厂商在设计推出一款IP联名产品时，究竟该如何定价才合理？
图片来源：每经记者 魏夏冰 摄
8月29日，IPG中国首席经济学家柏文喜书面回复记者表示，IP经济、IP价值，以其溢价能力和销量为基础可以判定其相对价值。动漫授权结合文具产品，只能以同类产品比价法、试错法等探索相对合理的定价，再根据消费者接受度反过来调整产品定价。IP变现之路，目前确实还需要较多的探索与实践。
“这些售价55元，甚至三位数的文具在商场里也是明码标价，从商品售价原则角度出发，消费者为自己喜欢和爱好买单确实无可厚非。” 柏文喜指出。
深圳市思其晟公司CEO伍岱麒8月29日通过微信表示：“由于文具产品也属于快消品，这些产品在终端货架上的竞争很大，对于包装要求也比较高。因而有些品牌会采用获得知名IP授权的方式，令产品在终端上更具有视觉冲击力、竞争力，以获得消费者选购。”
“这些有IP形象的产品如何定价，是企业自己确定的。通常而言，定价是会结合成本加企业合理的利润来确定。由于被授权企业会因为IP而付出费用，故此一般会对（带）IP形象的产品定价更高一些，与普通产品差距较大，而如果IP具有忠实粉丝，他们也有可能不在意价格而购买。”伍岱麒话锋一转，“但最终销量如何，是否为消费者接受，也是得符合市场经济的规律。”
文具市场的“二八分化”
对于现下整个文具市场的价格是否出现大幅上涨的问题，8月29日，盘古智库高级研究员江瀚在接受记者微信采访时直言：“现在，整个文具市场的价格其实依然处于相对供过于求的状态。当前文具市场的供应是非常稳定的，我们熟悉的众多文具企业在比较正常地进行生产，也没有出现大规模涨价的现象。而这些所谓大规模涨价甚至成为‘文具刺客’的现象，和之前说的‘雪糕刺客’是完全不一样的，文具市场依然处于价格正常的状态。”
江瀚解释，不是文具涨价，而是文具市场出现了“二八分化”的趋势。市场上出现一些很“特殊”的文具，借助学生的猎奇心理，不少文具企业纷纷推出了一些文创类的产品，这些文创类的或者说看上去功能比较高端的文具，一下子就成为了市场的香饽饽。
另一方面，江瀚表示，仍有很多价格很便宜的文具存在，但问题是孩子自己往往不愿意使用这种看上去平平无奇的文具。而那些功能奇特又显得比较酷炫的产品，往往价格非常高，所以出现了“文具刺客”。
图片来源：每经记者 魏夏冰 摄
如从生产制造商的角度出发，江瀚认为，对文具厂商的一些做法倒不能过度指摘，毕竟厂家也是商业行为，他们在提供了高价文具的同时也提供了低价的产品。在这样的情况之下，就需要对孩子进行正常的市场教育，告诉孩子一个文具的核心功能到底是什么？我们买文具的目的是什么，它只是一个学习的辅助产品，再高端的文具归根到底还是要帮助学习。
在江瀚看来，目前文具市场的波动，更多的是商家在借助孩子的猎奇心理所做的一些市场布局，而要对抗这种问题，就需要在孩子教育上面下功夫。
上海市消费者权益保护委员会副秘书长唐健盛在接受《每日经济新闻》记者电话采访时表示：“中性笔因为其品质、品牌以及IP不同，确实有价格差异，但基于使用量大、易消耗的特点，企业还是应该以低价适用性高的产品为主。同时在中性笔的营销中，商家要做到保障消费者对于产品价格、品质等信息的知情权与选择权，同时，不能用社交捆绑、盲盒限量款等商业套路向未成年人进行不当营销。”
唐健盛表示，此外，他更为关注文具产品绿色消费的问题。他直言，中性笔消耗非常大，很多都是一次性使用后被丢弃，造成了污染和浪费。唐健盛建议中性笔企业在低碳方向有所作为，开发出更多环保可循环的中性笔产品。
记者| 夏冰 编辑| 文多 何小桃 杜波
校对| 孙志成
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每日经济新闻
二、保安连中两次500万，人称“东北彩票王”，为何会沦为阶下囚
“假如你连中两次500万大奖，你会怎么做？”
“何以解忧，唯有暴富！”
为了实现人生中的小目标，很多人都将希望放在了买彩票上
你有没有买过彩票呢？
假如你连中两次500万大奖，你会怎么做呢？
俗话说“人无横财不富，马无夜草不肥”
能被上天“赏赐”横财者，绝对不是一般的幸运儿
2003年10月，一名东北保安大叔就被突降的横财砸的头晕眼花。
他连中两次500万大奖，被人们称为“彩票王”
从此，世界上又多了个千万富翁
“一夜暴富”的大叔如今怎么样了？
1
2002年，马洪平带着老婆孩子来到省会哈尔滨生活，为了维持生计
他在地下商场找了一份保安的工作，
1000元一月的工资，虽然无法让一家人过上高质量的生活，
但也完全够应付日常开销
在这个只有温饱的家庭里，却充满着难得的幸福与欢乐。
马洪平的妻子为人朴实，又勤俭持家
孩子们更是可爱懂事
相比起带有铜臭味的阴暗巷子，家里更为宽敞明亮
不过，每当夜深人静之时
这灯火辉煌的街上，就像打开了地上天宫的大门
白天车水马龙、夜晚让人贪恋
这一切，都在一点一点的，吞噬着马洪平的心
他向往“一夜暴富”也更憧憬“纸醉迷金”
可没有文化的他，该怎么办呢？
就在这时，他留意到了街头的彩票店
他发现每天来往这里的人都很多，里面到底有什么好事？
一进门，马洪平就听老板说，买彩票最高能中500万
500万！这个数额他连想都不敢想
对于初次接触彩票的他而言，勾起了强大的欲望。
他便买了80元的彩票，哎你可别说，老马真是走“狗屎运”
这一买就中了9816元的大奖
这可是他一年的血汗钱啊，就这么没出力没出汗的挣到了！
马洪平一看，与其辛苦下力干活，倒不如鼓捣彩票
于是他一心扑在彩票的研究上
经过一段时间的琢磨分析后
2003年10月他拿着精心分析的几十个号码
拿着身上仅有的2000元全部买了双色球
10月9号晚双色球开奖了，当马洪平看到中奖号码的那一瞬间
肾上腺素立刻占据了“整个身躯”
随着一声声“扑通扑通”的心跳声，马洪平颤巍巍的拿起手机，拨通了妻子的电话
他告诉妻子自己中了500万，妻子同样不敢相信这样的美事竟发生在他们身边
可这，就是真真切切的发生了
当天，马洪平就来到彩票店兑换奖金
一个保安大叔摇身一变，成为了百万富翁
据统计，彩票中头奖获得500万的概率为1/1772万
这个概率有多大呢？
清华北大作为亿万考生的“梦想”，录取率只有1/1400
而中双色球头奖的概率还要比其低倍
全球每年有24万人被雷击中，平均到70亿的人口上
每个人每年被击中的概率为
而中双色球头奖的概率比其还要低600倍
2
这天新闻里报道，有一位黑龙江的大学生得了重病急需换肾
大概需要十几万的医疗费用，马洪平看到后二话不说拿上几万块钱就飞了过去。
他交到孩子手里对他说：“以后我就是你“爸爸和妈妈”，若日后需要用钱，尽管提。”
不得不说，牛人就是豪气
除此之外，“暴富”后的马洪平并没有打算停止对彩票的“热爱”
由于现在有了本钱，所以他买起彩票来更是疯狂，都是几千几千的买
难以置信的是，幸运的天平再次倾向了他
2004年6月，马洪平花费3000元购买了双色球
结果，他再次获得500万大奖！
要知道，获得一次大奖的概率都这么渺小，连续获得两次又有多少概率呢？答案是几乎为零。
可老马就是做到了！
刹那间，他成为整个哈尔滨的“头号人物”
很多彩迷都觉得马洪平就是现实版的“财神爷”，为了沾沾运气大家都想亲自摸一摸他那双“财手”。
以至于后来马洪平的手都被摸秃噜皮了
在这期间，他还是如往常一样隔三差五的就去买彩票
也中过20万，30万的奖项
在彩迷的心里，马洪平早就“超神”了
他不仅是彩票王，更是那个年代的千万富豪
在金钱与名誉的共同烘托之下
马洪平早已浑身散发着金光，享受着天降的快感
他不知道的是，危险其实在慢慢地向他靠近着……
那天，马洪平如往常一样在商场巡夜，谁知这次差点让他丢了性命
他前脚刚出门，就看到两个人鬼鬼祟祟的冲他走来，便吓得赶紧跑了回去
马洪平知道，很多人都是冲着他的钱来的，他早已不是那个普通的小保安了
为了自保，他带着妻子和孩子来到北京
出手阔绰的马洪平在北京高档小区买了一套房子
住在这里的人都是有钱人，有不少身价上亿的
马洪平自然也不会再像从前那样突兀，更没有人对的他钱产生想法
他深感与别人的差距过大，所以想再多搞点钱弥补不足
于是，他独自回到哈尔滨再次钻研起彩票
他相信，曾经找到的买彩票的规律，会帮助他再次走向巅峰
怀揣着这份自信与期待
他正式开启了“疯狂购彩”的状态，一天少则花费几千，多则几十万
可始终没有中大奖的苗头，越是不中，他越着急，买的也就越狠
结果在接近两年的时间里
马洪平就把以前中的两次500万都挥霍没了
没了钱还是想买彩票怎么办呢？
这时候他走向了极端，学会了行骗之术
3
2006年4月，马洪平号召亲戚朋友们参与“承包工程入股”的项目
虽然大家都对这个不成熟的项目没有太多期许
但因马洪平向来运气都很好，所以大家也都想跟着搏一把
令人没想到的是，当马洪平拿到大家入股费用的107万后
却没有积极地运用到工作中去
而是兴致勃勃的奔向了“彩票店”
这次他依然挥金如土，花费103万只为博得“头彩”
然而，大奖就像一座巨山，始终难以被撼动
另一边，被他骗的7个人也意识到了情况的不对劲
纷纷去法院起诉马洪平
最终警方在彩票店找到了两眼发蓝光的他
2008年9月9日，哈尔滨市南岗区人民法院对一审判决被告人马洪平因犯罪诈骗，被判有期徒刑十年
并剥夺政治权利一年，罚款50万人民币
曾经普通的保安大叔因彩票站到了高峰，也因彩票跌进了谷底
2018年，十年刑期结束，此时的马洪平已经年过50岁
当迈出监狱大门的那一刻，新的生活就如同头上的阳光一样绚烂
在这十年里，马洪平每每回想往日，他都后悔莫及，决定改头换面
不再沉迷于彩票，也不再坑蒙拐骗
好在当年他做了一个相对正确的决定，给自己留了个后路
那就是在北京买了一套房子，这套房子此时已经翻了10倍
相信马洪平的晚年生活，还是可以过得很不错的
4
在一次采访中，记者问马洪平，彩票中奖有没有规律？
马洪平回答说：万物都有其规律
事实上，对于彩票而言是没有任何规律的，否则它就破坏了其公平性
为此北京大学的一名女教授，特意做了一个实验
她将一枚硬币抛起，让对方猜落下时哪一面会朝上？
通过这个实验得知，彩票只是一个随机的概率事件，是独立的，更是毫无规律的。
所以，在彩票上投下的所有赌注，都将会是一个不确定性的“秘密”
败了，乃家常便饭
赢了，乃“上天垂爱”
我们时常说，要拼命把握住自己的命运
却在买彩票时，心甘情愿的交给了机遇
当然，仅凭借一注彩票就赚得盆满钵满，的确撼动人心
这一排数字背后的价值，是一辈子的劳动都无法相比的
可我们不能忘记，一开始我们买彩票是为了什么？
马洪平想拥有五百万
当他真正拥有时，他又想要一千万
好在上天眷顾，再次让他中了五百万
可是他在获得一千万后，又想拥有更多甚至最多
越是这样，他越是沉迷。就像掉入泥潭中，越挣扎，陷得越深
这就是为什么到最后千万富翁“倒台”的原因
终归离不开一个“贪”字
还有些人为了“暴富”，天天疯狂的对着财神求财
殊不知以前国人拜的财神就是范蠡
范蠡的确家财万贯，却从不贪多，也不贪赚，反而三次散尽家财
其中有两次他将钱分给了穷苦百姓，做了公益事业
司马迁评价范蠡：“此所谓富好行其德者也”，意思说范蠡是个既富贵又有德之人
这样的人，哪怕钱财散了，也很容易东山再起，所以后来也就有了范蠡“三聚三散”的故事
若范蠡赶上好时候，也能玩一玩双色球，不一定比我们差
你说呢？
其实对于中国福利彩票而言
买一张彩票，也是对贫困人群的一次帮助
大家有没有注意过，不管你有没有中奖
中国福彩最后都会标注，感谢您为慈善事业贡献了xxx元
所以，放平心态，就冲着最后这句话，你就已经赢了
三、5元店一年能挣多少钱
以前流行。这样子的店铺。现在不流行了呀！所以。现在要算利润。无法算。现在的消费观念。要比以前。少了。这样子的。
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