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一、又一款号称能赚钱的手游，登顶了苹果免费榜
《阳光养猪场》被挤下苹果免费冠军位之际，又一款打着「能赚钱」旗号的手游接续了它的霸榜势头。
产品名为《爱上消消消》，2月10日上线。在你不曾多留意它的日子里，此作从榜单百名开外，一路攀升至高位区间，最后于2月25日跃居榜首。
哪里来的一匹黑马？苹果商店信息显示，游戏出自一家来自香港的开发商米嘉（VEGA）。过去几年，开发商一直在做超休闲游戏，而这回推出的新品，则是一款轻度的消除类休闲手游。
产品如何？试图降低眼光，葡萄君也寻不出其亮点。若横向对比同类中的佼佼者，你可能会觉得本作有些「糙」，它在底层设计上缺漏了时间、道具收集等可玩性要素，并且在关卡设计与视觉展现方面，同样是一副欠打磨的样子。
《爱上消消消》
如此简陋的制作，却出现在苹果免费榜最显要的位置。凭什么？原来，它靠的是《阳光养猪场》那番以现金回报来诱导下载、游玩的套路。
根据 App Growing
数据显示，《爱上消消消》最近几天加大了买量力度，尤其是2月25日，新增广告超过了10条，而买量素材所强调的，也都是游戏能让玩家「赚钱」的特性。
不过，它的模式更直接，不稿货币体系，不做积分墙，不搭任务系统，而是用红包奖励和现金提现来刺激用户留下来、玩下去。
紧接着，用户的注意力就被厂商卖给了广告主：为了几毛钱的蝇头小利，用户得在游戏里观看十几分钟的视频。
《阳光养猪场》初步接入我们视野时，葡萄君就觉得很快就有厂商会效仿这套「网赚+游戏+广告变现」的商业模式。后继者绝不止《爱上消消消》一家，事实上这款游戏的开发商也在另一款放置类产品中如法炮制。
所以，现金激励的流量玩法会在游戏圈内泛滥吗？我想，尽管这套打法门槛低，极容易被复制，但因为可持续性较低的情况，或许它最终成不了气候。
首先，这套模式的核心非常「不游戏」——吸引人的应该是玩法内容而不是经济回报。瞅一眼《爱上消消消》的评论区，你就会发现，来光顾本作的人，爱上的只是钱钱钱。
而当他们发觉游戏其实根本满足不了其核心诉求之后，这些人就只会迅速流失。
再者就是，跟风的人一多，这个生态势必就会陷入恶性竞争。三个和尚没水喝，所谓「下沉市场」里的用户经过三五回筛选后，厂商最终也不得不面对竭泽而渔的局面。
而增加广告投放单价，又或是进一步压低流量获取成本，对这个模式来说都不是很现实。
还有一个问题，能够套这种模式的游戏品类并不多，目前市面上能见到的主要集中于休闲游戏品类，而这类游戏的玩法内容较为单一，用户粘性一般，厂商很难靠其形成稳固的正向循环机制。
说到底，葡萄君还是那句话，游戏的流量价值被进一步挖掘或许是件好事，但作为一名玩家，我自己真心不希望，游戏被如此另眼相待。
二、9945净利用来分红，羊了个羊背后公司逆市涨停！季度报告却扎心了
99.45%净利用来分红，羊了个羊背后公司逆市涨停！季度报告却扎心了
图片来源：手机应用市场截图
10月27日，#羊了个羊背后公司现清仓式分红#登上热搜。随后，曾因《羊了个羊》火了的上市公司吉比特迅速涨停。消息面上，吉比特拟将前三季度99.45%的净利润用于派发现金红利，分红高达10.06亿。
但吉比特刚发布的2022年三季度报却显示，前三季度归母净利润同比减少16.07%。到目前，吉比特的业绩已经连降三次。
靠着爆款游戏能一劳永逸吗？吉比特又要如何在年末交出满意答卷？
9月下旬，消除类游戏《羊了个羊》凭借高难度玩法和魔性的画风走红于网络后，开发商北京简游在社交媒体赚尽眼球，月入千万的传言也一时在网络空间中刷屏，尽管北京简游出面辟谣，对于《羊了个羊》赚了多少的讨论始终没有消散。
作为北京简游股东之一的吉比特曾回应称，《羊了个羊》小游戏的破圈和盈利对公司投资板块收益有一定正向影响，整体影响程度不会太大，但外界对其财报依旧格外关注。
10月26日晚间，吉比特披露了其三季报，和前三季度利润分配方案。
公告显示，这家游戏公司拟每10股派发140元现金，合计金额达到10.06亿元（含税）。而其前三季度归母净利润为10.12亿元。
换句话说，这家公司准备把一年内赚的利润全部分掉。而在这其中，其实控人卢竑岩将拿走其中超过3亿元额度。
另外，吉比特发布的2022年三季度报显示，其前三季度营业总收入为38.3亿元，同比增长9.89%，而10.12亿元的归母净利润，同比减少了16.07%。
吉比特净利同比下滑的现状，与《羊了个羊》的高热相对照难免显得有些黯淡。据悉，2012-2019年期间,吉比特一度稳定保持90%以上的毛利率水平,公司年度归母净利润从2012年的1.59亿元一路飙升至2021年的14.68亿元。2017年，吉比特还因股价超越茅台成为当时最贵的股票，并被誉为“游戏茅”。
而在业绩一路高歌的2021年后，吉比特似乎遇上了增长门槛，在2022年一季度净利同比减4.27%后，中报又显示净利润6.88亿元，同比下跌23.59%，这引发了市场震荡，中报发布次日，吉比特市值单日蒸发19亿元。
此次三季报的发布，意味着吉比特依旧未能摆脱净利下滑的处境。据悉，对于第三季度业绩情况，吉比特解释称，主要受到本期对联营企业确认的投资收益下降及上年同期转让青瓷数码部分股权产生大额收益影响。
值得一提的是，27日，A股再度打响3000点保卫战，尾盘小幅度震荡跳水。截止收盘沪指跌0.55%，深成指跌0.63%，创业板指跌1.5%。而吉比特开盘之后却快速冲击涨停，截至当日收盘，报265.46元/股。
《羊了个羊》单日突破千万用户，《奥比岛：梦想国度》还未开服便积累超千万预约玩家，《摩尔庄园》首月新增用户3000万，而运营十余年的《问道》也实现了端游向手游的移植开发，PCU曾一度接近百万。种种数据印证着，吉比特有打造出爆款的能力。
图片来源：微博@羊了个羊
强大用户群体和IP价值也助推着吉比特的发展。吉比特连年在财报中提到，多年的游戏研发和运营积累了庞大的玩家群体，对众多玩家行为的大数据分析，为公司研发和运营决策提供了有力的数据支持，并能以此为基础进一步改良游戏设计机制，提供更受欢迎的游戏内容和玩法，从而更好地满足游戏玩家的需求，为公司长期发展奠定基础。
但据七麦数据，那些曾占据过畅销榜首的吉比特游戏们，无论运营周期长短，如今皆已从前百名中离席。
“无论是情怀牌，还是重金打造品质画面、炫目特效，一款游戏想长青，关键还是要好玩。”游戏行业分析师卫明野认为，对比整个行业，大部分的游戏公司依然要靠长线运营的产品和游戏IP支撑大部分营收，但吉比特的老牌产品现阶段在市场中表现平平，近两年来的爆款也多数难以维持初上线时的热度，反映出研发团队仍需要在玩法上多做探索。
翻阅吉比特近年来的年报，专注于网络游戏的研发及运营业务的同时，该公司在游戏行业内的投资从未止步。仅在2021年的财报中，吉比特便提到共投资参股9家包括青瓷游戏、易玩网络、勇仕网络等发展已成规模的企业，助力营收。2022年上半年，吉比特又投资了成都云端凯德、北京简游等企业。不久前，吉比特又宣布增持北京简游股份至20%。
现如今，吉比特已运营了《问道手游》《一念逍遥》《摩尔庄园》《奥比岛：梦想国度》《鬼谷八荒（PC版）》《地下城堡2：黑暗觉醒（安卓版）》《地下城堡3：魂之诗》《世界弹射物语》《奇葩战斗家》《不思议迷宫》《魔渊之刃》等多款游戏。
对于今后的发展规划，北京商报记者联系吉比特方面，对方表示暂不接受采访。但此前吉比特曾在《投资者调研沟通活动纪要》中谈到，目前储备的代理产品有《黎明精英》《新庄园时代》《失落四境》等，且已取得版号，自研产品则有9款，其中《超喵星计划》已取得版号。
卫明野谈到，通过发行《摩尔庄园》《奥比岛：梦想国度》、投资《羊了个羊》背后公司，首发期所达成的用户破圈效果，向市场证明了吉比特的投资眼光，如果能借此势头与更多重量级游戏开发商合作发行，寻找到新的业绩增长点，品牌价值将进一步提升。
编辑丨汪乃馨 综合北京商报（记者 郑蕊 韩昕媛）、中国基金报、每日经济新闻
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