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一、花5万元只卖出36元，直播带货水分该挤一挤了
近日，上海虹口法院对一起直播带货引发的营销服务费纠纷作出判决。据时间视频消息，华溪公司为提高速冻食品销量请人直播带货，期间双方签订带有对赌性质的营销服务合同，约定传媒公司提供有影响力的网红直播带货，双方约定服务费为5万元，传媒公司45天内完成总销售额12万元，如未能完成的，则需按照服务费与总销售额的对应比例进行退款。结果最后总共只卖出36元。对此法院判决：传媒公司可得15元服务费，其余退还。
花费5万元营销费用，最后收益仅36元，相信任何一家公司都无法接受如此低效的“转换率”。近年来，电商直播行业迅猛发展，但在发展的过程中存在观看人数虚构、销售数据造假等问题，被蒙骗的商家不在少数。这次的判决可视为商家的成熟觉醒、依法监管的不断进步，以及为顾客创造价值的直播带货新共识的确立。
的确，直播带货为商家和平台带来早期红利，但同时也逐渐成为虚假流量肆意生长的巨大温床。在社交平台上，可以找到大量提供各直播平台数据业务的商家，1万个播放量被以5元的低廉价格售出，KPI考核、面子工程、资本利益，在各方需求的推动下，共同堆砌起直播带货流量的虚假繁荣。观看人数造假、销售数据“注水”由此成为常态，甚至成了行业“潜规则”。如果不加以监管和规范，任其一路狂奔野蛮生长，注定会成为一场泡沫。
目前，针对直播带货流量造假行为，各地已在加大查处和打击力度。针对网络直播营销中虚构交易或评价、网络直播者欺骗和误导消费者等不正当竞争问题，依据《反不正当竞争法》，重点查处实施虚假或者引人误解的商业宣传、帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传、仿冒混淆、商业诋毁和违法有奖销售等违法行为。从严厉打击到制度约束，立规矩、明边界、强监管已经在路上。而这次判决，法院审理认为传媒公司仅可得服务费15元，其余应退还，就是对直播营销中虚构交易或评价体系的全面否定。
当然，行业的健康发展，除了他律之外，自律也不可或缺。对直播平台来说，应该主动履行好自己的主体责任，细化平台运行规则，加强对主播和相关公司的约束，畅通举报和监督渠道。而主播和其运营公司也需明白，靠流量上的坑蒙拐骗，注定无法长久，数据只是一方面，业务能力和口碑亦不可或缺。
另外，对于想要销售产品的公司来说，找外部主播带货其实不能形成复利，还不如花钱花心思培养自己的主播团队。而直播带货的下半场，竞争力不光来自顶流主播，更是稀缺货品的引力对抗，掌握优质稀缺货品的商家将越来越有话语权，逐渐成为新的流量主导。
无论如何，要想让数据流量不成为“覆舟”的罪魁祸首，就需从各方面，持续挤掉直播数据中的“水分”，合力构建一个可持续的直播生态，才能让行业健康发展。
上游新闻评论员 康磊
二、传闻张韶涵和网红直播带货，明星进军直播行业恶心网友和粉丝都不买账
近日，有网友爆料张韶涵将与某网红直播带货，引发网友热议。根据官宣海报，张韶涵作为特邀嘉宾，将于10月27日中午12:00与网红“岳老板”一起直播。照片中，张韶涵妆容精致，气质出众，时尚感十足。她确实是一位音乐女王。
很多网友表示不敢相信张韶涵要直播的消息带货，根本不买账。张韶涵的粉丝也直言无法理解自己偶像的所作所为，纷纷在评论区留言：太贱了，有点自嘲。
此前，张韶涵因为家庭和事业的波折沉寂多年，但作为音乐天后实力派歌手，她的复出就像《王者归来》，非常强势。毕竟她出道多年，发行过无数为大众所熟悉的《淋雨一直走》《隐形的翅膀》《欧若拉》《遗失的美好》等优质歌曲。她在音乐界的实力和地位是公认的。也正是因为如此，大家对于张韶涵进军直播行业充满了争议。
不过近年来，明星进入直播行业已经越来越正常。
包括李湘、王祖蓝等艺人，当然也有备受争议的嘎子、潘长江。就连天王郭富城都是辛巴直播间的嘉宾，两人合作卖洗发水。
其实明星直播的行为也不难理解带货，毕竟明星效应往往能带来更多的收益。这些好处不仅包括直观的经济效益，还包括流量和曝光率的明显提升，对品牌和明星本身都有好处。
不过，明星粉丝反对自己的偶像进入直播行业也是可以理解的，因为他们也是在关心自己的偶像的角度。
毕竟直播行业属于“假货高发区”，明星经常被曝直播卖假货，但明星自己可能并不知道。因此，很多粉丝也希望自己喜欢的明星艺人能做好自己的本职工作。
如果明星艺人决定进入直播行业，希望他们和他们的团队在品牌、产品、质检等方面严格把关，切记不卖假货。因为他们对粉丝和消费者负责！
三、快手直播卖货还能活几年
快手直播卖货还能活十几年。
近年来，直播变得非常流行。各大直播平台的用户已经积累了数亿人。而且直播还能为播主带来很多人气，并促进商品的销售。
直播带货，是直播娱乐行业在直播的同时带货，其形式在不断变化，出现直播带货的原因是电商的兴起，引起一些娱乐行业的人跟进所致及演化而来。商务部新闻发言人高峰说，“直播带货”可以帮助消费者提升消费体验，为许多质量有保证、服务有保障的产品打开销路，但是网络直播必须符合有关法律法规。
在快手上，用户可以用照片和短视频记录自己的生活点滴，也可以通过直播与粉丝实时互动。快手的内容覆盖生活的方方面面，用户遍布全国各地。在这里，人们能找到自己喜欢的内容，找到自己感兴趣的人，看到更真实有趣的世界，也可以让世界发现真实有趣的自己。
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