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App代金套路调查：1元购新款苹果手机广告能信吗

Meta再跌20，扎克伯格还经得起几次暴跌丨氪金·大事件

手机看广告能赚钱啦 1天几十没问题 话费不愁啦

一、App代金套路调查：1元购新款苹果手机广告能信吗

“1元购”新款苹果手机广告能信吗

App“代金”套路调查

□ 本报记者 韩丹东

□ 本报实习生 关楚瑜

“会员一元买手机。”广东茂名的林女士在某短视频平台看到这则配有iPhone13手机的广告时，禁不住诱惑点击下载了一款名叫“×推”的App，然后充值39.9元成为会员。

然而，成为会员后，林女士根本无法成功“1元购”手机，该App页面提示她：福利金不足。咨询客服后答复：“只有满足商品页面显示的福利金后加1元才能购买手机，支付39.9元买会员年卡可获49.9元福利金，福利金不足需要您再次购买年卡会员。”

林女士一算，如果充值到足够的福利金，充值金额则需达到1万多元，大大超过正规电商平台iPhone13手机的售价。“这不是骗人嘛”！

《法治日报》记者近日调查发现，有多款App打出“1元购”“0元购”的广告，号称支付一元乃至不用钱就能得到手机等各种商品，或通过下载软件、观看广告等获取免费抽奖机会赢取手机等商品，由此吸引了不少消费者，很多人像林女士一样入局后大呼上当。

“×推App上面1元购iPhone11是真的吗？”这是去年5月知乎上的一个提问，下面有28位网友在该问题下分享了自己被骗的经历，浏览量达21.2万。一年过去了，这样的“游戏”依然在继续。

近日，记者下载×推App进行体验发现，该App正在开展“1元可购买原价元的iPhone13Pro”的活动。点击进入商品详情页，价格栏显示“￥1，售价￥，会员专享”。当记者点击购买时，平台提示记者要开通会员才可获取购买资格。

记者留意到，在该商品价格的下方也有特别提示“原价￥，元福利，支付1元”。

那这个“元福利”是App直接赠予，还是要如何获取呢？记者联系该App客服后被告知：“购买会员专享礼活动商品需要相应的福利金金额，福利金可以通过直接购买福利金的方式或者邀请好友返福利金获得。”

据介绍，开通9.9元的月卡可获得9.9元福利金，开通39.9元的年卡可获得49.9元福利金；邀请好友开通月卡、年卡可分别返5元、20元福利金。

也就是说，如果想成功购买该款iPhone手机，只靠自己充会员获得福利金，则需要开通约261年的会员，花费元，加上1元共需支付元。如果只想花1元购买，就得邀请650位好友开通年卡。而同款苹果手机在苹果官网售价为8799元。

不少网友和林女士一样，花费39.9元成为会员后才发现，“1元购”难以实现，想退款又困难重重。

记者注意到，×推App还赠送了一个所谓“新人限时福利”，即获得一次免单的机会。记者选择一款移动电源并点击“免费领取”，结果跳出页面要求记者完成任务(即下载一款网游App并试玩1分钟)才能免费领取，而记者按要求反复操作多次都没有成功。

有用户在该App下方评论道：“根本没有免单，按要求完成任务后还是不行，都是套路。”

玩这种“游戏”的App远不止×推一个。记者采访了解到，“××省钱购”“×瓦”“×惠喵”“奖×多”等不少App都推出了“1元购”“0元购”等类似的活动。

××省钱购App推出了“1元秒杀iPhone12”活动，江苏扬州的李女士看到广告后下载了该App，按照弹窗要求支付了29.9元。结果，秒杀活动根本无法参与，支付的29.9元莫名其妙被当成了会员费而无法退还。

×瓦App则推出了“新人快乐购”活动，广告宣传29.9元秒杀家用洗衣机等商品，等消费者支付29.9元后才发现，这29.9元是充值会员的费用。多位消费者在第三方投诉平台投诉称，本以为29.9元是秒杀价，没承想变成了会员，而联系客服维权时，人工客服却一直处于占线状态，根本联系不上。

“现在起，我不管你喜不喜欢，立刻马上把这个0元的iPhone12带回家，不拼单，不砍价，活动时间过半，花0元送亲戚朋友不香吗？看到视频的不要再犹豫了，我告诉你怎么0元秒杀到。”记者在某短视频平台看到这样一条广告。

记者点击视频下方的链接下载了一款名为“奖×多”的App。App页面显示：如果想0元秒杀iPhone12手机等商品，就必须观看平台推广的视频广告获得抽奖码参与抽奖。该App页面上的广告多到让人眼花缭乱，包括各种号称玩游戏、阅读就能赚钱的软件广告和各类网贷平台广告等。

而一款名叫“××省钱”的App，打出“iPhone12Pro抢购价1元”的广告，并配文“恭喜你赶上啦！iPhone12Pro原装正品手机，今天只要这个价”。记者在手机软件商城下载这款App，点击“1元带走新款手机”的活动，跳出的却是“9.9元开通会员”。

原来，所谓的“1元带走新款手机”，是以抽奖的形式展开，用户抢购码和开奖码一致则为中奖，而获取抢购码的方式为花钱开通会员。有用户评论说自己消费了200多元什么也没有抽到。

如此种种，人们不禁要问：网上购物平台到底能否以“1元购”“0元购”的形式进行宣传、开展活动呢？上述App的“1元购”“0元购”活动又是否违法呢？

盈科律师事务所全球总部合伙人韩英伟认为，购物平台作为经营者，应当严格按照法律相关规定，对商品和服务明码标价；如使用“补贴金”“福利金”等“代金”宣传，应当向消费者提供详细、真实、全面、准确的使用规则说明，不得有虚假或引人误解的宣传行为；对消费者有关商品或服务的咨询，应当作出真实、明确的答复，接受消费者监督。

“上述App以‘补贴金’等形式误导和忽悠消费者充值，实际上是消费者自己‘补贴’自己，从而造成损失，商家的行为违反诚信原则，涉嫌虚假宣传、虚假广告，乃至欺诈。”韩英伟说。

中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍说，“1元购”“0元购”这种模式本身就是一种消费陷阱，诱导消费者购买价格更高的商品，或以此引流；同时，消费者充值得到的是虚拟货币，商家又限制虚拟货币的消费范围和比例，导致消费者权益受损。相关执法部门应当对这一乱象开展专项整治。

对于消费者被套路后如何维权的问题，朱巍说，如果App的格式条款存在单方解释权，扩大自身权利、缩小消费者权利的情况，这样的格式条款是无效的，如果消费者起诉到法院，根据2022年3月发布的《最高人民法院关于审理网络消费纠纷案件适用法律若干问题的规定(一)》，人民法院应该认定该格式条款无效。

“消费者如遇到类似的套路，合法权益遭受损害，可向消费者协会进行投诉，请求消协对此调查或通过大众传播媒介予以揭露；也可以向市场监督管理部门投诉、举报，对经营者的不法行为进行行政处罚；保留相关证据，向人民法院提起民事诉讼，要求经营者承担相应民事责任，维护自身的合法权益。”韩英伟说。

来源： 法治日报

二、Meta再跌20，扎克伯格还经得起几次暴跌丨氪金·大事件

作者｜宋婉心

编辑｜郑怀舟

Meta的元宇宙世界仍没有走出阴霾。

这次碰壁的是软件平台Horizon Worlds。据外媒报道，近日的一份Meta内部文件显示，被看作“元宇宙旗舰产品”的Horizon
Worlds未能达到内部的性能预期。

文件指出，Meta最初的目标是Horizon
Worlds到今年年底能实现50万月活用户数，但目前该数字还不到20万。而且，大部分人用户在第一个月后便不再返回Horizon
Worlds，用户数量自春季以来一直在稳步下降。

按照扎克伯格的设想，Horizon Worlds平台是一个庞大的交互式虚拟现实世界，用户可以在其中创建自己的社区，购物、聚会和工作。

但自从去年年底推出后，Horizon Worlds不仅没有实现预想目标，甚至成了业内群嘲的对象。
不管是劣质的画面效果、被曝作假的虚拟形象，还是虚拟社区骚扰丑闻，一年来扎克伯格的元宇宙状况频出，成为人们眼中的笑话。

而这样一个项目，正大量消耗着Meta的投入。此前Meta曾透露，Horizon Worlds研发投入高达100亿美元。而Meta的Reality
Labs部门在2019年、2020年、2021年亏损分别为45亿美元、66亿美元和102亿美元，今年上半年也已亏损超过57亿美元。以此来看，Meta在元宇宙上已经投入超过300亿美元。

最新发布的三季度数据中，元宇宙也意料之内地持续扩大亏损。

财报显示，Reality
Labs三季度收入2.85亿美元，同比下跌49%，市场预期4亿美元，运营亏损36.7亿美元，同比去年扩大40%。今年前三季度，该部门已亏损94亿美元，这意味着今年全年元宇宙的亏损注定将进一步加深。

整体来看，Meta三季度营收277.1亿美元，同比下跌4%，而这是Meta连续第二个季度收入同比下跌，相比二季度同比下跌1%，三季度收入降幅进一步扩大。净利润方面，三季度Meta录得43.95亿美元，同比大跌52%，连续第四个季度利润下滑，是2012年四季度以来首次。

财报发布后，市场投出真实的一票，Meta周四盘前大跌超20%，下逼至103美元，刷2016年来新低。

本季度业绩之外，真正让市场不满的，是公司毫不放缓元宇宙投入的支出指引。
Meta表示，预计VR业务2023年亏损会显著增加，但仍然要加速投资来尽快达到长期经营利润目标。公司预计明年运营总支出在960亿至1010亿之间，但多数投行原本预期是900亿。

在经济下行期，整体互联网行业都关注利润之时，Meta仍将资源投入到前景不明朗的无底洞中，是被市场抛弃的主因。

扎克伯格一意孤行，也导致了其与股东不可调和的矛盾。 10月24日，Meta的股东之一Altimeter Capital首席执行官Brad
Gerstner，给Meta董事会和扎克伯格发公开信，要求扎克伯格“给公司瘦身”，其中指出“将每年投入元宇宙项目的金额控制在50亿美元以内”。与当下Meta元宇宙项目的成本相比，股东要求投入腰斩。

Brad
Gerstner还要求Meta抓紧裁员，尽管此前Meta已进行几轮裁员，但敌不过另一边元宇宙业务疯狂招人。数据显示，近两年Meta整体员工人数持续上升，本季人数同比增速仍高达28%。

今年以来，Meta股价已下跌超过60%，同期标普500指数跌约20%，纳指跌约30%。而去年更名“Meta”，是公司股价跳崖的开始——去年9月达到顶峰后，至今Meta市值已蒸发近7000亿美元。

01 广告主离开Meta

三季度财报显示，Meta广告录得272.4亿美元，占总营收比重98.3%，高于市场预期的97.8%，同比去年广告收入下降3.7%。

受行业低迷影响，现金牛广告业务面临衰退挑战是大势所趋，而去年四季度开始，衰退被集中反映在了账面上。

去年四季度，Meta核心用户数据首次暴雷，当季MAU环比流失了约50万用户，财报发布当天Meta股价暴跌21%，创下2012年上市以来的最大单日跌幅。到了今年一季度，Meta
App家族净收入115亿美元，同比下降12.8%，环比下降27.7%，与此同时，一季度净利润再次下滑，同比降幅达到21%。

一季度净利大幅下滑后，Meta情况已经很糟糕，但在二、三季度，Meta出现连续营收同比下降的情况，正进一步吓退投资者。

广告业务作为Meta基本盘，行业下行叠加自身竞争力减弱，致使用户群商业化效率降低。

财报显示，虽然App家族的日活及月活同比微增，但衡量用户货币化能力的核心指标ARPU同比跌6%至9.41美元，低于预期的9.83美元，也低于二季度的9.82美元，使得营业利润率从去年同期的36%降至20%。

值得注意的是，虽然App家族中投放的广告展示次数（ad
impressions）同比增17%，但单位广告平均价格同比降18%。也就是说，Meta在进一步释放广告库存，来抵御广告单价加速走低的情况。

据外媒报道，越来越多的广告主开始分散原本投给Meta的资金，这与历史上的任何一次困境都截然不同：以往只要Facebook的广告效果尚佳，无论陷入什么谣言，Meta都能继续大肆吸金。

年中时，一位大型广告代理公司高管就曾表示，经济下滑会在下半年对所有人产生严重影响，Meta也会丧失大量的客户支出。许多大型广告投放商纷纷下调了全年的整体广告支出预期，“Meta虽然曾经是’必买’平台，但如今却成为客户最先压缩的渠道。”

和国内社交巨头腾讯相比，Meta显得更严峻的原因是，业务过于单一，收入几乎都是广告收益。这让公司在面对疫情、宏观环境变化，以及苹果隐私政策时，都承担着更大的风险。

截至三季度末，公司自由现金流仅1.73亿美元，去年同期及上季度分别是95亿和45亿。持续下滑的利润和走高的元宇宙投入，让现金流大幅收缩。

公司内部同样动荡不安，Meta高层今年以来密集离职。

据36氪不完全统计，年内已有7位高管宣布离任。不管是监管压力还是理念不一，Meta集中失去了十几年来的一批战友，包括曾负责Instagram和WhatsApp收购的副总裁Amin
Zoufonoun、首席产品设计主管兼副总裁Margaret Stewart、COO Sheryl Sandberg、CFO David
Wehner、AI研究副总裁Jerome Pesenti，还有广告业务的管理层David Fisher和Carolyn Everson。

02 想做元宇宙的“苹果”？

Horizon Worlds不尽如人意早已有诸多体现。

刚结束的一年一度Connect大会上，Meta展示了终于“装上腿”的Horizon
Worlds人物形象，并宣称只靠一个VR头显，就能搞定全身动捕。但很快这一视频被曝造假，外媒RoadtoVR指出，Meta宣传视频中的“带腿”虚拟形象，是靠第三方动捕技术来实现的。

对此，Meta发言人解释称，“视频只是用作说明和前瞻性演示，用户用上’有腿的虚拟形象’，最快要到明年年底。”

扎克伯格通过未落地验证的渲染动画宣传视频“画饼”元宇宙业务，已经不是第一次。只是拙劣的产品早晚会败露，如今被曝出的内部文件，彻底扯下了Meta的遮羞布。

该文件显示，在Horizon Worlds平台，只有9%的场景访问量达到或超过50人，而大多数访问者为0。外媒援引知情人士表示，Horizon
Worlds同时在线的用户数量远远落后于虚拟社交软件新贵“VR Chat”和“第二人生”，后者是2003年就推出的虚拟社交平台。

相应的，连接虚拟生态的硬件头显同样留不住用户。数据显示，过去三年，Oculus
Quest的留存率持续下滑，超过50%的Quest头戴设备在购买6个月后不再使用。

据The Verge报道，Horizon Worlds存在太多质量问题，甚至公司员工也没有经常使用它。因此，Meta元宇宙业务副总裁Vishal
Shah已将Horizon Worlds置于“质量锁定”（quality lockdown）状态，这意味着它暂停推出新功能，直到用户体验得到显著改善。

虽然Meta2014年就收购Oculus，且后者早早抢占了VR头显超八成的市场，Meta本可以专注硬件，但仍旧选择自研软件，背后是在和苹果赌“下一代平台”的龙头位置。

今年7月，扎克伯格曾在一次全体员工会议上告诉员工，他们正在与苹果竞争，以确定“互联网应该朝哪个方向发展”。

苹果作为软硬件一体的头部垄断企业，对产业链下游有着较强控制力，Facebook作为下游在很长一段时间里都不堪其苦。

而苹果最新颁布的隐私保护政策将对Facebook的影响推向顶点，一份报告显示，在2022年，苹果的ATT（App追踪透明度）功能将让Facebook损失128亿美元营收。同样因为ATT，两家公司纠纷不断，针锋相对。

“当下的生态环境下，要存活，就要成为上游，而Facebook产品位于最下游，很容易被苹果影响。所以
扎克伯格希望借元宇宙这一风口成为新的上游平台，抢先吸引开发者，从而占领新的垄断位置。 ”一位Facebook前员工告诉36氪。

也就是说，Meta希望成为元宇宙时代的“苹果”，抢先苹果笼络开发者。7月的员工会议上，扎克伯格也直白表示，Meta将把自己定位为“更开放、更低价的苹果替代品”。

只是，元宇宙营收压力下，扎克伯格嘴上说“低价”，身体却很诚实。此前曾口口声声批评苹果应用商店分成30%费用太高，扎克伯格却在今年4月宣布，Meta将向开发者收取高达47.5%的元宇宙内销售分成（包括30%的Meta
Quest Store费用 + 17.5%的Horizon Worlds费用）。

03 to B硬件是出路吗？

不仅是Horizon Worlds，整个元宇宙都变得越来越冷清。

Steam数据显示，今年5月时，VR头显在Steam平台渗透率为3.24%，到了9月，该数字就降到了2.03%。 其中，Meta的杀手锏硬件Oculus
Quest 2 在保持49%的份额3个月而没有提升后，在9月骤降至了41.4%。

来源：Steam平台

在C端，Oculus Quest
2占比超八成，现有受众基本饱和，而硬件和软件生态息息相关，在技术没有新突破，生态没有更完善的情况下，用户留存率必然受到挑战。

据The Information报道，2022年以来，Meta不但放弃了构建全新的VR操作系统框架，而且其自研的处理器也不如高通XR
2处理器。这意味着，Meta很难在VR设备的硬件基础上和Pico、HTC、Lynx等国内外VR头显厂商拉开较大差距。

一位已经离开VR硬件行业的前从业者表示，
“目前缺乏优质内容，加之现有VR产品问题很多，软硬件一体的综合体验一般，导致（VR硬件）市场体量不会比Switch大 。”

游戏不够，办公来凑，Meta开始转向B端场景。今年Connect大会上，Meta发布了新款高端VR头显Quest
Pro，定价高达1499美元，并且找到了提供内容生态的“盟友”微软。

据悉，微软的Microsoft Teams 已和 Meta 旗下的 VR 头显全面打通，用户可以通过头显使用 Teams
的虚拟会议等功能。另外，Word、Excel和PowerPoint也基本完成了其与 Meta Quest VR 头显的交互功能。

然而，B端的VR应用场景成熟度仍是个问号。研究机构ABI Research曾对美国 9 个垂直领域的 455
家美国公司进行调查后发现，仅有4%的受访企业在其业务上配备了VR设备，85%的企业仍持观望态度。

也有VR硬件创业者告诉36氪，公司早早选择停掉B端业务，原因是B端客户复购率不高，“具体来说仍是生态不完善的原因，客户不知道应用场景是什么，或者用这个怎么赚钱。”

元宇宙前景不明朗，扎克伯格却一意孤行做元宇宙梦，市场对Meta的预期仅剩缩减开支、保住利润，撑过经济下行期，但目前来看，扎克伯格正用整个公司的命运去赌元宇宙的未来。

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